东京奥运会赛程过半，中国代表团在奖牌榜上渐渐取得优势，但就项目表现而言，也有不少意料之外的挫折和惊喜。
赛前被广为看好的女排、女足全部小组出局，而三大球中“星味儿”稍淡的中国女篮却三战全胜，甚至有冲击奖牌的机会；同样，苏炳添、汪顺等运动员也取得了超出预期的突破。体育营销的效果一直以来都与竞技成绩强相关，但出色的激活手段也有机会帮助品牌取得超出运动员/运动队成绩之外的回报。
为了持续量化品牌营销回报，在奥运会赛程过半之际，懒熊体育和数字品牌榜联合推出《东京奥运会品牌营销榜》（中期），从多个维度评估品牌在奥运会前半程的营销效果。
在此特别指出，由于不同项目开赛有早有晚，赞助赛程靠前项目的品牌可能会在奥运会前期的营销表现上有所优势。与第一期相比，这次的榜单也已经将更多参与奥运营销的品牌纳入考察范围。而随着赛事的进行，懒熊体育和数字品牌榜还将持续关注未来可能随时加入东京奥运会赛事营销的品牌，不断完善丰富这一份奥运会品牌营销榜。在所有比赛结束后，我们还将推出最终版《东京奥运会品牌营销榜》，敬请关注。
而针对东京奥运会持权转播平台（央视、咪咕、腾讯、快手），除央视作为国家级平台暂不收录外，本榜单将其余三家也收录其中。不过作为转播平台，三家既有基于自身权益的营销激活内容，也有很大部分的媒体向内容，在数据收录测算过程中，二者难以区分，因此以上数据结果都在榜单中呈现。三家的实际营销内容DB总值会比榜单中稍低（尤其是咪咕的纯媒体内容占大多数），读者可自行权衡。
东京奥运会品牌营销榜总榜
（7.12-7.31）
伊利成功超越安踏荣登榜首，与跨界明星的合作功不可没，例如腾格尔、李雪琴合作的《蓄力Move》单曲成功在多平台刷屏，与李现等人签约并为奥运助威的活动也获得了足够声量。
其余排名前20的品牌中，抖音、家佳康上升幅度较大，前者的“抖音挑战赛”内容在近期大幅增加，而后者作为举重队的合作伙伴，“安全举重奥利给”的话题也传播量相当可观。
而在榜单末尾，丰田、NEC因为放弃参加开幕式、取消投放广告，造成一定量负面消息的传播，而凯撒旅游作为中国大陆地区的票务代理，由于退票难而遭遇广泛质疑。
为了更清晰地判断几个主要品类的营销表现，我们特别推出了运动装备、食品饮料、互联网三个行业的子榜单，而这也是本届奥运会进行营销活动最多的三个品类。
懒熊体育x数字品牌榜
东京奥运会品牌营销榜总榜关键词云
（中期）
*数据统计周期：2021年7月12日-2021年7月31日
*数据来源：新闻媒体类、微博、微信、今日头条、其它平台号、知乎、抖音、快手、B站等平台上的媒体/用户所发表的相关内容的计算结果
*指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：
好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；
参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；
传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；
因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量。
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东京奥运会品牌营销榜 • 第一期 | 懒熊体育 X 数字品牌榜
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