意大利体育产业：小世界杯神风不再，仍有大量知名品牌｜欧洲杯特辑

2016-06-15智库风之子

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法国欧洲杯如期而至，四年前饮恨决赛的意大利队卷土重来。除了众所周知的足球领域，意大利在自行车、击剑、男篮、女排等项目上也颇具实力，该国的体育产业更是拥有一批极具竞争力的品牌。

一、意大利体育产业发展概况

相对于英国、法国和德国，意大利的体育产业起步较晚。

直到20世纪中叶，意大利还处于由农业化、乡村化向工业化、城市化的发展进程当中，客观上制约了意大利体育产业的发展。二战后，意大利政府大力发展工业，逐步跃进经济发达国家之列。在这一过程中，意大利的体育产业也开始迅猛发展。

据欧盟委员会公布的体育产业数据中，1990年意大利体育及相关产业对国民经济的贡献值达167.75亿美元，占到当年GDP的1.04%，在国民经济各行业中跻身Top10。

而在90年代，有着“小世界杯”之称的意甲领跑全球之时，相关文献表明，1993年意大利体育市场约占全球体育市场的5.1%，排名世界第四位（当时美国排名第一，约占34.8%；日本排名第二，约占10.1%；德国排名第三，约占8.5%）。

进入21世纪以来，2000年的数据显示，意大利体育产业占GDP比重为4.64%，达到500亿美元。

值得一提的是，虽然意大利在欧盟中的科技创新能力不及瑞典、荷兰、丹麦和爱尔兰等国家，但在体育科技创新领域却稳定在欧盟各国的第４位，位居德、法、英之下。

2010－2011年意大利在欧洲专利局的体育专利申请中主要领域依次为：1、运动鞋、运动服、头盔；2、体育器械、冰鞋等及运动场地；3、赛车（汽车）的轮胎、自行车结构设计；4、人工草皮、红土运动场地的研发与维护；5、诱饵挂钩装置、草坪的种植等研究。

二、意大利优势及特色体育项目

1、足球　

说起意大利体育产业，不可不提足球。足球作为一种文化符号，早已深深地融入到意大利人的生活当中。令意大利人引以为荣的蓝衣军团，更是在大赛上屡创佳绩。

历史上，意大利男足获得过1次欧洲杯冠军、1次奥运会冠军和4次世界杯冠军，此外，意大利还赢得过2次世界杯亚军和1次世界杯季军，世界杯战绩和巴西、德国同属世界最佳之列。

意甲曾有小世界杯之称，虽然今时今日的意甲竞争力稍有逊色，但依然牢牢占据欧洲顶级联赛的位置。意甲赛场上，北部三雄尤文图斯、国际米兰、AC米兰可以算得上是意大利足球的代表，不仅在国内赛场上战绩颇佳，欧洲赛场也是屡有斩获。

2、篮球

始于1920年意大利篮球甲级联赛，是欧洲水平最高的职业篮球联赛之一。美国篮球巨星科比.布莱恩特的父亲乔·布莱恩特就曾在意大利打球，科比的6—14岁就是在意大利度过的。

在意大利篮球甲级联赛的俱乐部当中，锡耶纳篮球俱乐部是意大利最早的一支篮球队，在1891年詹姆斯-奈史密斯发明篮球后不久便宣告成立。

而意大利男篮在国际赛场上表现可圈可点，在2004年奥运会上取得过亚军的好成绩。目前，NBA现役球员中，效力于萨克拉门托国王队贝里内利、丹佛掘金队的加里纳利、自由球员巴尼亚尼是意大利男篮中的领军人物，贝里内利更是在2013-14赛季随马刺队获得NBA总冠军。

3、赛马

从阿尔卑斯山一直到西西里岛，有许多可供骑马爱好者尽情驰骋的场地。在米兰、罗马、巴勒莫以及其他许多城市中有赛马跑道。举世闻名的锡耶纳赛马节在意大利托斯卡纳大区古城锡耶纳市中心的田野广场举行，来自各个街区的骑士一律不备马鞍，比赛场面极其惊心动魄，每年都会吸引大批世界各地的观众前来观看。该赛马节始于1656年，现今于每年7月2日和8月16日举行。

4、赛车

提到赛车便不得不提F1，提到F1就不提法拉利。意大利是法拉利的大本营，意大利的摩德纳市（（Modena））也被称为“引擎之都”，因为玛莎拉蒂、法拉利等多家世界顶级汽车公司总部都设在该摩德纳市的郊区。

蒙扎赛道是F1意大利大奖赛的赛道，是全年度F1赛季中最高速的跑道之一，赛车平均时速几乎可达到250公里，最高时速更高达350公里，这个赛道为观众提供了无与伦比的感官刺激。

5、排球

排球是意大利开展最普及的体育项目之一，注册球员超过10万人，意大利排球联赛也是世界上开展最好的排球联赛之一。意大利女排是公认的世界强队，曾夺得2002年世界女排锦标赛冠军、2007年女排世界杯冠军、2011年女排世界杯冠军。意大利男排同样实力不容小觑，在北京奥运会上，意大利男排取得第四名的战绩，2012年伦敦奥运会更进一步，摘得铜牌。

6、滑雪

凭借着顶级的滑雪基础设施，优美的大自然景色和雄伟的阿尔卑斯山脉，意大利成为滑雪、单板滑雪、雪上自由车手和越野滑雪爱好者的天堂。意大利至少有五个不同区域是冬季运动和滑雪的首选之地，每到冬天，慕名而来的滑雪者络绎不绝。

7、自行车

意大利一向以精致、高品质产品闻名，也有很多高端自行车品牌，比如Bianchi（比安奇）、Colnago（梅花）、Casati（卡莎蒂）等等。2014年，意大利的自行车销量为175万辆，而汽车销量为174.8万部，这是二战以来，自行车销量在意大利首度超过汽车。著名的环意大利自行车赛诞生于1909年，与环法国自行车赛、环西班牙自行车赛并称为自行车三大环赛。

8、击剑

意大利击剑是现代击剑发起的中心，但意大利击剑是属于另一种不同与法国风格的古典派。意大利击剑队也是世界一流强队，在2008年北京奥运会上，意大利击剑队获得2金5铜，而在2012年伦敦奥运会上，意大利击剑队取得了3金2银2铜的骄人战绩。

9、狩猎

在意大利的绝大部分山区都可以自由狩猎，除了阿尔卑斯山一带之外。狩猎是个考验人胆识和技巧的运动，需要参与者精神上绝对的集中，很考验人的意志。一般狩猎的对象会是小鹿小兔子等温和的动物，而最刺激的是狩猎野猪。意大利的狩猎运动多是以俱乐部形式进行，十分安全。

10、水上运动

意大利拥有很长的海岸线，还有美丽的“水上之都”威尼斯，所以意大利的水上运动非常发达。威尼斯每年举办的摩托艇比赛总是人头攒动，海滩边上的帆船冲浪一直有很多的铁杆粉丝，而对于内陆的运河则有趣味无穷的独木舟划行。

三、意大利知名运动品牌

1、kappa(卡帕)

Kappa是1916年在意大利都灵成立的一家运动、休闲服装公司，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。2015年，Kappa宣布与意甲那不勒斯达成5年4000万欧元的装备赞助协议。

2、FILA （斐乐）

斐乐（FILA ），于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位。

3、Macron

Macron是意大利著名的体育用品品牌，主要以足球球衣为主。Macron品牌建立于1971年，经过45年的发展，Macron已经成为业务遍及欧洲、亚洲、北美的知名体育品牌，同时该品牌也是英超水晶宫、斯托克城、阿斯顿维拉，意甲拉齐奥、博洛尼亚，以及阿尔巴尼亚国家队的赞助商。

4、Lotto（乐途）

乐途是意大利知名的时尚运动品牌，一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力在世界，特别是在欧洲不逊于其他大品牌。

5、DIADORA（迪亚多纳）

迪亚多纳（DIADORA）在1948年成立于靠近意大利蒙特贝罗一个被称为运动球鞋的”硅谷”的地区。迪亚多纳是在欧洲具有领先地位的运动品牌，当年意大利足球名将罗伯特.巴乔便是该品牌的代言人。托蒂也是迪亚多纳的明星粉丝之一。

6、Dolomite（多洛迈特）

Dolomite多洛迈特鞋1897年诞生于意大利，Dolomite旗下汇集了专业系列、高级系列、登山系列、女装系列、中童系列鞋款，在选材和做工方面都非常精致，在国外享有盛名。

7、La Sportiva（拉思珀蒂瓦）

该品牌是来自意大利的世界顶级户外运动的鞋类品牌，其生产的攀岩鞋，登山鞋质量一流。LA SPORTIVA的产品线包含所有户外运动所需的鞋类装备，包括攀登8000米以上的专业双重靴、山地穿越所需的登山鞋、山地越野跑鞋、攀岩鞋等。

8、AKU

AKU是意大利知名登山鞋品牌，1991年成立，AKU依据适合使用的情境将产品分为三个系列，包括登山健行系列、多功能休闲系列、配件系列。

9、Ellesse（艾力士）

艾力士是意大利高级运动品牌，早在1970年代便成功侪身高级运动时装的行列。本着创新求变的原则，Ellesse相继推出滑雪、网球、滑浪服装、滑浪板、泳衣、沙滩服及休闲服等不同系列。2011年及2012年，Ellesse赞助西班牙网球公开赛为球场上增添不少时尚色彩。

10、BLITU（百乐图）

该品牌致力于为高尔夫这个细分领域的运动者们打造一个接连时尚与功能的国际服饰品牌。BLITU将其服饰细分为CLUB和TREND两大系列。

11、Armani（阿玛尼）

严格来说，阿玛尼不属于运动品牌，这个世界知名奢侈品牌于1975年创立于米兰。不过，在时尚与运动结合越来越紧密的时代，阿玛尼也在向体育靠拢。2012伦敦奥运会上，Armani为意大利代表队的运动员设计包括运动服和正装在内的全部服装，Giorgio Armani本人还亲自为意大利代表队设计伦敦奥运会开幕式出场正装。

四、知名俱乐部

1、尤文图斯

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尤文图斯足球俱乐部是意大利国内历史最为悠久的俱乐部之一，也是夺得意大利足球甲级联赛冠军最多的球队。

尤文图斯足球俱乐部也是历史上第一个实现三大杯（欧冠、欧联杯、欧洲优胜者杯）“大满贯”的俱乐部。尤文图斯足球俱乐部在欧洲足坛具有举足轻重的地位，是欧洲乃至世界上最为成功球会之一。历史上，尤文图斯获得过32次意甲联赛冠军，在刚刚结束的2015—2016赛季，“老妇人”再次折桂，在意大利杯中，尤文也曾十次问鼎，此外，尤文图斯还获得过两次欧洲冠军杯冠军，近年来在欧洲赛场上表现也依然十分抢眼。

在福布斯公布的2016年最有价值足球俱乐部排名中，尤文图斯跻身Top10，在全球最有价值的足球俱乐部排名中位列第九，球队价值为13亿美元（比赛日价值：1.86亿美元；直播价值：7.18亿美元；商业价值：2.36亿美元；品牌价值：1.59亿美元；收入: 3.90亿美元；营业利润: 8100万美元）。

2、国际米兰

国际米兰足球俱乐部是一家位于意大利北部伦巴地区米兰市的足球俱乐部，于1908年成立。作为意甲传统豪门之一，国际米兰历史上曾获得18次意甲冠军，7次意大利杯冠军，5次意大利超级杯冠军，3次欧冠冠军。

在福布斯公布的2016年最有价值足球俱乐部排名中，国际米兰位居第16位，球队价值达到5.59亿美元。

2016年6月6日，苏宁集团与国际米兰俱乐部在南京共同召开发布会，宣布苏宁以约2.7亿欧元的价格收购国际米兰约70%的股份。拥有百年历史的国际米兰将首次迎来中国大股东。苏宁具体的收购股份为68.55%，作价2.63亿欧元，其中1.05亿欧元为苏宁自有资金，另外1.58亿欧元为外部融资。

苏宁这一大手笔也进一步夯实了中国资本收购欧洲足球俱乐部的趋势，再加上，万达旗下的盈方在2015年收购了两家意大利体育公司。其中Gsport是一家从事足球营销的公司，与一些意甲俱乐部有着合作关系，这些俱乐部包括佛罗伦萨、锡耶纳，还有上赛季降入乙级联赛的帕尔马。而Sport09则是一家位于米兰的传媒公司，客户包括巴塞罗那俱乐部以及AC米兰。中国资本的进入让意大利的足球产业和中国的关系日益密切。

3、AC米兰