2000年欧洲杯决赛，一路落后的法国队直到第93分钟才扳平比分，他们的幸运一路延续到了加时赛。加时赛中，特雷泽盖打入了杀死比赛的金球。不知道是不是因为胜利来得太不容易，法国队在夺冠庆祝的时候竟然把白银打造的欧洲杯冠军奖杯德劳内杯“玩坏了”。事后，欧足联只能无奈又制作了一座新的德劳内杯。
▲2000年的冠军奖杯小插曲。
但这种事情如今已经不会再发生。
2018年11月9日，欧足联主席亚历山大·切费林到达中国。当天，欧足联和支付宝共同宣布双方达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，支付宝成为欧足联国家队系列赛事数字支付供应商和全球科技合作伙伴。
有趣的是，欧足联还把德劳内杯和欧洲国家联赛杯两座奖杯的真品带到了签约现场。要知道在法国队夺冠庆祝的“事故”之后，欧足联对展示新制作的德劳内杯非常谨慎，世界顶级赛事的奖杯在展示时通常使用复刻品也是一项不成文的惯例。
欧足联把德劳内杯真身从欧洲千里迢迢带到上海，足见其对这次合作的重视。切费林在接受外媒采访时表示：“数字化是足球未来的发展趋势，来自中国科技领域的领先力量将在数字化方面为欧足联创新与全球球迷的互动方式。”
就在这次中国行的2年半后，2020欧洲杯出现了不会损坏的奖杯——区块链上的奖杯。
本届欧洲杯临开赛前的6月10日，欧足联（UEFA) 在官网宣布，蚂蚁集团旗下蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴，未来5年将共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型，为全球球迷提供更好更丰富的观赛体验。这是欧足联首次引入区块链合作伙伴，也是其与蚂蚁集团布局体育产业数字化的重要部分。
区块链和体育的“双向奔赴”
受全球疫情影响，2020年欧洲杯延迟一年后终于回归。但疫情造成的长期停摆和空场办赛，对大型国际体育赛事的影响还在继续：疫情带来的消费真空，让不少体育企业难从大失血的状况中迅速恢复；缺乏互动的情况下，大众对赛事的消费积极性也在下降。更重要的共识是，疫情是一场全球持久战。走向云端，与消费者建立数字化的联结，成为体育行业对可能长期存在的空间阻隔的应对方式。
对欧足联来说，需要为科技企业提供更多场景创新机会，以创造新的商业空间，同时能更好地触达年轻用户的群体。
此时主动寻求和数字技术尤其是区块链的结合，无疑是欧洲杯乃至更多国际体育赛事数字化转型的重要方向之一。
区块链被认为是继蒸汽机、电力、互联网后，下一代颠覆性的核心技术。尤其是近几年，区块链成了技术风口，区块链自身也在积极寻找新的应用场景。
体育赛事庞大的粉丝规模，内容价值和版权的可延展性，让其成为区块链技术大展拳脚的理想空间，许多人期待它能成为下一个爆品应用的场景。
区块链和体育之间可谓是一次“双向奔赴”。据懒熊体育了解，蚂蚁链和欧足联分享了其在技术上的突破专利、已经落实的50多个应用场景，以及他们对体育行业的畅想后，欧足联立即产生了极大的共鸣，都认为体育产业数字化将是未来的方向和巨大的机会。
结果就是，细心的球迷会发现“区块链”在本届欧洲杯的报道中出现的频率非常高，也是第一届和区块链关系如此紧密的重量级体育赛事。
某种意义上，它意味着体育大赛正式进入数字时代，区块链无疑会成为重要技术推手。在此背景下，蚂蚁链在这次欧洲杯上的新玩法也为体育产业破局提供了模板和思路。
区块链入局，打的就是行业痛点
这届欧洲杯，C罗带领的卫冕冠军葡萄牙队成绩尴尬，16强赛即出局。但如果把眼光放远，C罗得到了意义更加深远的“第一”。
C罗以5粒进球1次助攻当选得分王，捧回得分王奖杯，这是欧洲杯史上首座区块链奖杯。他在本届欧洲杯的成绩与荣誉将被上传至链上永久保存，他的进球瞬间也将在蚂蚁链永久记录，生成欧洲杯第一个数字收藏品。从这个角度，C罗成了欧洲杯史上第一个“上链”的球星。
本届欧洲杯的得分王的 “支”字形奖杯取材于汉字小篆体，在奖杯底座还有一串不易发现的数字和字母的组合，这串神秘字符就是哈希值。（哈希来源于英文单词“Hash”，可以把哈希值简单地理解成是一段数据的DNA或者身份证）
这座奖杯上的哈希值首先代表这座奖杯属于C罗，也就是资产上链（资产上链可以解决丢失物品和二手交易时的所有权证明等一系列确权问题）。同时，Ｃ罗的得分王成绩也将在蚂蚁链上被永久保存，也就是数据上链。这就保证了比赛信息的不可篡改，即使推开可乐都能掀起轩然大波的C罗本人也不能修改自己上链的数据。
区块链不可篡改、公开可验证的特性，创造了一种低成本验证信任机制。这让区块链在体育数据确权、打造可信的体育产业方面拥有巨大潜力，甚至改变传统体育产业基于个人信任和制度信任的商业逻辑。
“我们和欧足联联合推出的首个‘上链’奖杯，不只是一次市场创意，也是场景创新，奖杯是球员成绩和荣誉的表现形式，其上链的目标是要解决当下体育场景和体育产业里的问题。”蚂蚁集团智能科技市场总监高艳这样解释区块链奖杯的意义，“我们跟很多体育业界的人沟通后发现，行业有一个痛点，很多青少年很早就开始青训，但是他们的青训成绩并没有办法被很好地记录，以至于后面进行选拔的时候没有可信的纪录。记录C罗等欧洲杯得分王球员奖杯和成绩数据，是一个起点，希望以此推动所有体育赛事的成绩都可以以数字化的方式用区块链不可篡改地记录下来。”
具体措施来说，支付宝在6月初公布本次欧洲杯最佳射手奖杯设计时，还同步启动了校园得分王激励计划。4岁就开始踢球，曾经在一场比赛中打进32个球的成都孩子胡恩瑞幸运地当选了首批“校园射手王”。
▲7岁半的胡恩瑞在比赛中。
已经被多家足校盯上的胡恩瑞不仅拿到了C罗的同款得分王奖杯，更重要的是，他的成绩会和C罗一样被保存在蚂蚁链上。今年只有7岁半的胡恩瑞可能还不理解什么叫上链，以及成绩上链对他未来足球生涯的意义，但中国将有越来越多的青少年球员受惠于让他们“每一步都算数”的区块链技术。
区块链的粉丝经济狂想
“我们洞察到的一个市场趋势是年轻人群对于新奇的东西是有诉求的，他们渴望用一种数字化的方式去互动，这一点在中国是这样，在全世界也是这样。欧足联也看到了这个趋势，这跟他们的数字化战略是一致的。” 高艳告诉懒熊体育。
本届欧洲杯，C罗和其他两位得分王球员的进球瞬间被永久记录在蚂蚁链上，成为欧洲杯历史上第一个数字藏品。在支付宝欧洲杯竞猜活动中积分排名前1600名用户还免费获得得分王同款数字奖杯——数字奖杯是一种数字收藏品，通过蚂蚁链技术，将实体得分王奖杯进行链上存证并限量发放，它们作为数字载体，代表实体奖杯的单个复制品。
足球成为全球第一大的运动，是因为具有巨大粉丝基础。顶尖的体育赛事经济很多时候也可视作粉丝经济。此次欧洲杯得分王数字奖杯是一种瞄准新世代球迷，用他们熟悉的语言和年轻一代进行沟通的尝试。比如，C罗获得此届欧洲杯得分王奖杯后，球迷通过拥有同款数字奖杯和他形成情感链接。
区块链在二次开发体育版权方面上，一直存在相当诱人的想象空间。把体育赛事和球星周边制作成数字藏品，能提高大众参与赛事的积极性，球迷的情感将通过区块链产生价值并对价值进行传导。而区块链技术的核心作用之一，是可以赋予每件体育纪念品独一无二的“身份”，保证了各环节信息的可溯源性和真实性，更关键的是确保了稀缺性。
除了体育数据确权和体育版权的二次开发，区块链技术还能在票务、体育扶持资金申请和发放、反兴奋剂管理、体育行政事项审批等方面帮助体育产业进行数字化转型。在传播推广上，区块链可以改变以往广告投放等体育营销的单一曝光模式，产生新的营销模式。
除了这些偏工具改良型的应用模式，区块链技术加持下的体育IP数字化将可能成为颠覆型应用。体育IP在区块链加持下实现数字化，将有望在未来改变传统的粉丝运营模式，也有希望解决体育产业在商业模式、消费选择、规模化等方面面临的痛点，打破行业瓶颈。
虽然现在谈区块链对体育产业的彻底颠覆还为时尚早，但不管如何，联手蚂蚁链，本次欧洲杯已经在技术上完成了一次对体育产业未来的彩排。
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