7月13日，QuestMobile发布了《2021体育营销洞察报告》。

报告显示，2021年，包括传统体育赛事、电竞赛事在内，大型赛事数量超过122件，吸引了大量用户关注追随赛事节奏而变化。

在播出平台方面，30+播出平台，除了CCTV、腾讯、爱奇艺等传统播出平台，快手等短视频平台也已经杀入。

而在赛事期间，用户的活跃也确实为平台带来了流量的明显增长。今年5月，体育资讯行业活跃用户数5836.3万，同比增长42.7%。

报告分析了2021年5月，典型赛事类型KOL在短视频平台活跃用户数。在抖音，英超联赛为5708.4万，NBA为2646.5万，CBA则为1455万。而在快手。KPL王者荣耀职业联赛达到5410.4万。北京2022年冬奥会为1924.7万。NBA则为450万。

在品牌赞助方面。品牌方重点关注赛事冠名，同时也会投放结合赛事的创意广告。运动品牌常通过赞助赛事或者队员服装等手段，投放赛事创意广告。在3-6月，通过观察运动户外品类典型广告主广告，得出的周创意组数变化趋势可以看到，李宁自4月起，就一直处在首位。

最后着眼在人群。报告指出，不同赛事关注人群特征明显。35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群。与传统赛事相比，关注电竞比赛的人群更年轻，女性占比更高，同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。

全文请查阅QuestMobile官网。

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