上周受到关注最多的是安踏，周四安踏发布了5年战略和24个月快增计划，当天也发布了二季度运营情况，且市值突破5000亿港币创历史新高。

耐克不好惹，一位想要敲诈耐克的律师最终被判刑，所以做人还是要低调。彭博社发布了一篇关于耐克在中国市场的评论，就是语气酸酸的。

其他品牌，非凡中国本身没有什么大新闻曝出，但这一个月股价从0.74港元上涨到目前1.89港元，值得关注。Off-White主理人Virgil Abloh终于登陆了中国社交媒体，而且选择了小红书。

以下是一周要闻

1.安踏主品牌二季度增速超过FILA，目标5年复合增长率超18%

二季度，安踏主品牌产品零售额（按零售价值计算）与2020年同期相比录得35%-40%的正增长，增速近几年首次超过FILA，后者录得30%-35%的正增长。主要原因是去年同期多数国产运动品牌还处在下滑趋势，但FILA已恢复涨势。此外，以迪桑特和可隆体育（KOLON SPORTS）为主的多品牌录得70%-75%的正增长。

7月8日，安踏主品牌公布了未来5年战略目标，包括主品牌实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；购物中心店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点。

此外，安踏主品牌还公布了未来24个月快速增长“赢领计划 LEAD TO WIN”，主要两个核心战略——专业为本、品牌向上。包括回归专业运动，增强研发投入，持续发力跑步、篮球和女子品类，做好“双奥”营销，加速DTC升级和数字化变革，巩固童装市场以及推动体育公益和可持续发展。

截至7月9日收盘，安踏股价185.4港元/股，市值5012亿港元。

燃犀观察：其实安踏的新战略整个看下来，基本就是品牌回归专业运动和营收保持高增长。二者至少在现阶段可能有一些矛盾，例如回归专业运动涉及品牌产品转型、加强研发投入以及“赢领计划”所需要的广告开支等营销投入，对品牌经营效率会有影响，这是安踏需要解决的。再者，安踏品牌转型在对外获得消费者认可的同时，也要集团主体内部的认可，包括员工和经销商。

安踏的目标是未来5年的市场占有率提升3-5个百分点，如果完成，超越阿迪达斯是一定的，是否能冲击耐克的地位目前还不好判断（2020年耐克在中国市场的占有率是25.6%，阿迪达斯17.4%，而安踏是16.6%），不过要达成这个目标，安踏还是需要加强人才的培养和引进，并且整合行业内优势资源。

2、彭博社：抵制新疆棉后，耐克股票表现输给中国竞争对手

当地时间7月7日，彭博社发表文章，称“新疆棉事件”掀起了一波“爱国主义购买潮”，这让中国运动品牌的股价表现优于全球同行。

彭博社指出，在对港股上市的有关服装和零售商的股票进行的对比来看，它们的股价已达到2015年以来的最高值，提升约275%。与此同时，耐克和阿迪达斯的股价增幅还不到15%。报道认为，这是由于西方指责新疆“强迫劳动”，导致地缘政治紧张局势不断升级，才给这些在华经营的跨国公司构成了严重威胁。

燃犀观察：已经有人开始不看好耐克了。Seeking Alpha分析师在最新一篇报告中指出，Nike正面临失守中国市场、二手交易和股价过高三个挑战，并预计Nike的营业利润率在达到17.9%的新高后，会逐渐回落至历史平均水平。

3.美律师因敲诈耐克获刑两年半

美国律师迈克尔-阿维纳蒂（MichaelAvenatti）周四被判入狱两年半，因其试图敲诈耐克2250万美元。2019年3月，阿维纳蒂曾同耐克公司的律师会面，声称自己手中掌握证据，可以揭露耐克在美国高中及大学篮球领域的一起重大丑闻，这足以让耐克的市值“缩水100亿美元”。他要求耐克支付2250万美元，否则将公布这些证据。

美国曼哈顿联邦地方法院法官保罗-加德菲（Paul Gardephe）周四宣布了这一判决。由于新冠大流行，判决被推迟了很长时间。此前经过三周的审判，50岁的阿维纳蒂于2020年2月被判所有罪名成立。

法官在宣布判决前说：“阿维纳蒂的行为太过分了。他沉醉于自己的平台的力量，或者他自以为的平台的力量。”

4.非凡中国股价一个月大涨超过150%

非凡中国近一个月股价大涨，从6月11日的0.74港元每股上涨到目前1.89港元每股，涨势超过150%。目前市值为178亿港元。

5. LV男装创意总监VirgilAbloh开设小红书账号

LV男装创意总监兼Off-White主理人Virgil Abloh于日前在小红书开设个人账号，并发布了一条视频内容，目前粉丝已达1.8万，获赞和收藏6076。这是Virgil Abloh在中国社交媒体平台开设的首个个人账号。

燃犀观察：注册之后，您倒是更新啊喂！

6.饿了可以吃掉？lululemon推出蘑菇菌丝制成的包袋

当地时间7月9日，lululemon发布了一种用菌丝制成的仿皮革新材料Mylo制成的瑜伽配件系列。发布的新品包括：完全由Mylo材料制成的概念瑜伽垫，部分采用Mylo材料制成的瑜伽包和帆布桶包。两款包将在2022年初上市销售，概念瑜伽垫不对外销售。

Mylo由美国生物技术初创公司BoltThreads发明，该公司联合其他想要使用环保材料的零售商创立了 Mylo Consortium。lululemon 于去年10月加入Mylo Consortium，成为了该联盟的创始成员之一，其他成员还包括阿迪达斯、Kering （开云集团）和 Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）。

燃犀观察：运动品牌在“环保or洗绿”的道路上各想奇招，塑料瓶、旧帆布都不好意思拿出来说了，什么秸秆、甘蔗、咖啡、合成蛛丝……现在蘑菇也登场，人类离“万物可穿”的时代可能不远了。还是老问题，真要做环保，首先解决各个程序上减少碳排放，其次解决量产问题，留给品牌做噱头的材料或许还很多，但留给消费者的信任空间又有多少呢？

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