6月欧洲杯开局以来，希克一脚45.4米吊射创下欧洲杯史上最远进球，欧足联官员称其价值10亿欧元；而后C罗在新闻发布会上用手挪走可口可乐，却让后者股价损失40亿美金——如何正确看待欧洲杯的商业价值？
伴随上周末欧洲杯1/4决赛决出结果，希克在本届欧洲杯上5场5球追平C罗，虽然最终捷克队和葡萄牙队都抱憾回家，但由这场全球顶级赛事引发的“世界波经济”还在持续发酵。来自2020欧洲杯官方合作伙伴万里汇（WorldFirst）今天（7月5日）公布的最新数据显示：自本届欧洲杯开赛以来，其官网流量同比增长高达279%，带动新客户注册量同比增长55%。
早在2004年，WorldFirst就成立于英国伦敦；到2019年加入蚂蚁集团，成为其全资子公司、取中文名“万里汇”。因为一直致力于为全球中小企业提供快捷、方便和实惠的多币种跨境收款服务，也相信贸易连接世界的理念与足球文化也是相通的，所以万里汇（WorldFirst）成了跨境圈里首个赞助欧洲杯的“吃螃蟹者”。从百度搜索指数看：2020欧洲杯开赛以来，万里汇（WorldFirst）一直保持在搜索量最高的跨境收款品牌。
而欧洲杯也让25岁的希克一战成名、身价暴涨，如今全世界的社交网络上还在反复播放他那脚45.4米的“天外飞仙”——巧的是，从希克起脚到最终进球，当时绿茵场边的电子围栏上正好亮起了万里汇（WorldFirst）的红色广告牌，希克脚下的“万里世界波”与广告字面上的WorldFirst（万里汇）意外“神同步”。当天，这粒进球在推特上的点击量就超过了千万，欧洲杯官方对此激动不已地表态：“希克和他的努力将永载足球和欧洲杯的历史！”一名欧足联官员在接受采访时也感叹：“希克的进球是一个价值10亿欧元的瞬间！”
在全世界球迷最关心的尖峰时刻，每一个精彩瞬间经过镜头和媒体放大，都会爆发出“核反应级别”的注意力动能。据体育营销圈专家分析，此前欧洲杯官员预估希克的那脚45.4米吊射值10亿欧，其实真要算起来后续效应还远远不止。
比如：仅从收视看，首先2020欧洲杯在全球254个国家电视台播出，一粒球就可以串起254个国家电视台，覆盖全球50亿受众；其次在中国2020欧洲杯授权在央视、爱奇艺、咪咕三大主流视频平台播出，仅单平台采买投放就价格不菲；再次就像不少球迷的一致评价：“这粒进球已经成为欧洲杯经典历史的一部分了，就算再过十年也会被重复播放！”
或许，这就是赞助体育赛事的迷人之处，常常会有意想不到的惊喜。难怪在今年的欧洲杯赛场上，像万里汇（WorldFirst）、支付宝、蚂蚁、海信、Tiktok、Vivo等等，中国元素频频成为精彩“世界波”的背景板，引发中国乃至世界球迷的广泛关注。
不过，与其他品牌不同的是，万里汇（WorldFirst）以前只在跨境电商和中小外贸领域出名，没想到这次通过欧洲杯“出圈”了；与此同时，万里汇（WorldFirst）还在赛场之外，同步帮助着“中国制造”满足海外观众的欧洲杯观赛体验。
据中国最大的跨境零售电商平台速卖通（AliExpress）今天公布的“欧洲杯网购指数”显示：因受疫情影响有严格的观众入场人数限制，2020年欧洲杯期间的假发、口哨等传统道具销量明显不如往年，但用于居家、酒吧等小规模场地布置的“氛围组”中国造小商品却持续火爆。以最热衷的法国为例：6月份以来，法国人在速卖通上网购欧洲杯纪念徽章、标志的交易额同比去年上涨了209.36%，欧洲杯相关旗子、条幅的销量更同比上涨了285.40%。
在中国制造和中国外贸助力欧洲杯的背后，也离不开作为欧洲杯合作伙伴的万里汇（WorldFirst），正是后者为前者提供了全球跨境收款解决方案。从这个意思上说，首次赞助欧洲杯的万里汇（WorldFirst）靠足球连接起了赛场内外，“世界波经济”触发的跨境圈“蝴蝶效应”还将不止于欧洲杯。
（LXS）
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