亚足联、NBA、北京冬奥组委齐开单，博彩公司、加密货币平台愈发活跃｜ Deal

2021-07-04特别策划何丹

恍然间，这个让人期待已久的体育大年已经即将过半——新一届欧洲杯冠军很快就会出炉、东京奥运会脚步渐近、距离北京冬奥会举办也只剩下不到200天的时间了。在此期间，体育营销赛道愈发热闹，老玩家持续加码，新玩家明显增多。

在国内，伊利赞助亚足联、NBA中国先后与小鹏汽车以及腾讯音乐集团达成合作、北京冬奥组委新添3位供应商。而在国外，博彩公司Bally‘s以6600万美元的赞助费刷新女子职业体育营销赞助纪录、以Burberry为代表的奢侈品品牌开始深度参与体育营销活动、松下宣布了与大坂直美的合作。

以下是这两周体育营销相关的焦点事件：

1、伊利和亚足联达成合作伙伴关系

合作类型：协会赞助

合作概述：7月2日，亚足联通过官方渠道宣布与伊利达成合作伙伴关系，合作权益周期为2021至2024年。同时伊利也成为亚足联国家队赛事乳制品、饮用水等品类独家赞助商。这次合作涵盖亚足联各项国家队赛事，包括卡塔尔世预赛亚洲区的比赛、2023年6月在中国举行的亚洲杯赛、2022年在印度举办的女足亚洲杯和在乌兹别克斯坦举行的U23亚洲杯。

懒熊提要：7月1日，卡塔尔世预赛亚洲区分组出炉，伊利随后就宣布与亚足联达成合作，时机把握得十分巧妙。值得注意的是，伊利与亚足联牵手，又比蒙牛快了一步，不知道这次蒙牛是否还能找到“可口可乐”。

2、腾讯音乐集团成为NBA中国官方音乐合作伙伴

合作类型：区域性合作

合作概述：7月2日，腾讯音乐娱乐集团（TME）与NBA中国正式达成战略合作关系，成为NBA中国官方音乐合作伙伴。双方将通过推出联合会员、联合打造主题音乐作品、打造“声音X篮球”组合、建立NBA播客内容生态等举措为NBA助威，为广大球迷提供形式新颖、主题丰富的NBA内容产品。

懒熊提要：为了提升球迷们体验，职业体育联赛都在马不停蹄地布局播客领域，以这种有些复古的形式与球迷互动。在NBA之前，NFL已经与IHeartMedia播客公司达成合作、MLB也与音频公司Audacy达成合作。

3、小鹏汽车成为NBA中国官方市场合作伙伴

合作类型：区域性赞助

合作概述：6月22日，小鹏汽车官方宣布正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，小鹏汽车也成为首家与NBA中国携手的智能汽车品牌，双方将开展为期3年的合作。

懒熊提要：在国内电动车赛道的"蔚小理"三家中，从名字上小鹏汽车一直不占优势，甚至差强人意。然而通过与NBA的合作，让不少网友转变了对小鹏的态度。借NBA与年轻人打交道，小鹏想摘掉名字的“土”帽子，同时快速抓住目标消费者、扩大知名度。

4、BOSS直聘成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商

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合作类型：奥运赞助

合作概述：6月21日，北京冬奥组委与北京华品博睿网络技术有限公司签署赞助协议，旗下品牌BOSS直聘正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商。BOSS直聘将充分发挥人力资源领域的专业优势，全力配合北京冬奥组委做好人力资源相关工作，保障办赛，留下人才储备，为中国冰雪运动乃至体育产业发展提供助力，搭建后奥运时代专业人才的输出通道。

懒熊提要：6月11日，Boss直聘刚刚在纳斯达克敲钟，此时赞助北京冬奥会和冬残奥会对其股价也是一大利好。截至7月2日收盘，Boss直聘的市值已经达到了145.22亿美元。

5、诺贝尔瓷砖和东鹏瓷砖成为2022北京冬奥会官方瓷砖供应商

合作类型：奥运赞助

合作概述：近日，杭州诺贝尔陶瓷有限公司（诺贝尔瓷砖）、广东东鹏控股股份有限公司（东鹏瓷砖）与北京冬奥组委签约，共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。

懒熊提要：随着诺贝尔瓷砖和东鹏瓷砖的加入，北京冬奥组委的赞助企业数量已达45家，包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商以及13家官方供应商。

6、博彩公司Bally‘s Corporation 赞助WNBA菲尼克斯水星队

合作类型：队伍赞助

合作概述：7月1日，WNBA球队菲尼克斯水星队宣布与博彩公司Bally‘s Corporation签下了一份为期15年价值6600万美元的赞助合同。这是女子职业体育领域首次与博彩公司签订赞助合同，其金额也刷新了女子职业体育领域体育赞助纪录。

懒熊提要：近来女性职业体育领域备受大品牌青睐，NWSL天使城足球俱乐部上月就与简·沃克（Jane Walker）达成为期3年的合作伙伴关系，菲尼克斯水星队本周又签下历史级别大单，下一个喜提赞助大单的又会是谁呢？

7、F1与加密货币平台Crypto.com达成合作

合作类型：赛事赞助

合作概述：6月30日，F1宣布与加密货币平台Crypto.com达成合作，该合同为期5年，总值1亿美元。Crypto.com将成为F1 2021年Sprint系列赛的全球赞助商和F1官方加密货币及不可替代代币（NFT）合作伙伴，其标志会在2021赛季F1剩余赛事的赛道上展示。

懒熊提要：越来越多的加密货币公司开始启用体育赞助的形式，毕竟新公司想要快速提升国际知名度，通过大型体育赛事做宣传是个好办法。

8、大坂直美出任松下品牌大使

合作类型：运动员赞助

合作概述：6月24日，松下宣布与大坂直美签署了为期2年的合作协议，该协议自2021年4月22日起生效。

懒熊提要：不久前刚宣布退出法网的大坂直美公布了新赞助商。值得注意的是，大坂直美与松下的合作协议在法网开打前就生效了，松下选择在这个时间节点宣布赞助协议，不仅规避了大坂直美退出法网所带来的负面影响，还能借大坂直美参加东京奥运会的声势激活其TOP赞助计划。

9、MG与里昂足球俱乐部达成全球主赞助合作

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：6月26日，上汽集团旗下子品牌MG与里昂足球俱乐部达成了未来三个赛季的全球主赞助合作，MG将成为里昂足球俱乐部2021-22赛季法甲联赛和欧联球衣袖标广告赞助商。

懒熊提要：尽管母公司上汽集团的市值一直“跌跌不休”，但MG也算争气，5月的全球销售量达41351辆，同比增长167.3%。此时与里昂足球俱乐部合作，应该也反映着MG希望强化其在欧洲市场的布局。

10、中国足协旗下的中国之队与复星体育达成独家特许产品开发合作

合作类型：特许经营权开发

合作概述：2021年6月24日，中国足球协会宣布与复星体育达成一致，后者会围绕中国足协中国之队进行特许产品的独家开发合作。双方将在中国足协中国之队现有IP的商业产品基础上，推出新的衍生系列产品。销售渠道为中国足协中国之队线上官方旗舰店“我的主场”（近期即将上线）以及线下实体店。

懒熊提要：复星体育是复星旗下产业集团之一，经营业务包括英格兰狼队足球俱乐部、足球青训、足球经纪、IP运营、运动潮牌WWFC等。这次，复星体育将自己的商业版图扩张到了特许经营产品开发。

11、日本出版商讲谈社（Kodansha）成为利物浦足球俱乐部官方出版合作伙伴

合作类型：跨界合作

合作概述：6月25日，利物浦官方宣布日本出版商讲谈社成为球队官方出版合作伙伴。通过本次合作，双方将共同激励年轻粉丝读者利用自身创造力，积极追寻在创意行业实践职业生涯的梦想。

懒熊提要：讲谈社出版过最著名的漫画是《进击的巨人》、《阿基拉》和《美少女战士》，或许除了公益项目的合作之外，利物浦也可以考虑给球队出本漫画？

12、Burberry赞助非洲环法车队Qhubeka NextHash

合作类型：队伍赞助

合作概述：6月24日，Burberry与环法自行车赛车队Qhubeka NextHash达成合作，后者是首支获得环法及UCI巡回赛资格的非洲车队，该车队意旨为南非非营利组织Qhubeka提高知名度和募集资金。

懒熊提要：奢侈品品牌最近热衷于为自己增添体育元素：除了Burberry赞助环法自行车赛车队之外，LV成为了NBA官方奖杯旅行箱供应商、爱马仕推出健身课、Chanel做了冲浪板，就连Tiffany也推出了“Tiffany蓝”的篮球。然而，值得注意的是，大多奢侈品的体育元素都体现在自家产品上，但让自己的Logo加到运动服里，Burberry倒是头一个。

13、YouTube获得好莱坞公园体育和娱乐场馆的冠名权

合作类型：场馆冠名

合作概述：Google和YouTube宣布获得好莱坞公园（Hollywood Park）综合开发项目中的一处场馆冠名权。该场馆由NFL洛杉矶公羊所有者克伦克体育娱乐公司（KSE）开发，现在被命名为Youtube Theater，能容纳6000人。Youtube Theater可以举办音乐会、喜剧表演、YouTube创作者活动、电子竞技比赛和社区表演等活动。

懒熊提要：2020年，亚马逊买下西雅图中心竞技场的冠名权并将其更名为“气候誓言竞技场”（Climate Pledge Arena），满足企业社会责任的同时完成一场漂亮的企业公关。今年各大品牌更加热衷于冠名体育场馆的操作，前有星巴克注册场馆冠名商标权，后有Youtube Theater的登场。各大品牌抢着冠名体育场馆并不只是想要一个与其相关的名字，场馆未来整体发展方向与企业调性的高度匹配才是核心诉求。或许在不久后的将来，星巴克可能会推出积分换球票的活动。

14、NHL与Sportradar达成十年合作伙伴关系