在距离东京奥运会开幕还有一个月时，安踏发布了最新款“冠军龙服”——也就是中国代表团的领奖服。奥运期间，这件衣服将见证奥运健儿争金夺银的高光时刻。
提到冠军领奖服，2012年伦敦奥运会的“冠军龙服”可能是观众心中印象最深的。上衣左肩上是一个书法写就的繁体“龙”字，龙字最后一笔向下蜿蜒至肘部，其实是泰晤士河的形状，用来呼应伦敦奥运。
今年发布的冠军龙服也有一些颇具心思的设计——小立领和一字扣，将中式元素和运动版型相结合。
这件龙服的设计师是著名视觉艺术家叶锦添。凭借在《卧虎藏龙》里的视觉设计，叶锦添成为中国首个、也是目前唯一一个奥斯卡“最佳美术设计”奖得主。叶锦添称这可能是世界上耗时最长的龙服，“我们研究了很多人体的线条，为了体现运动员身体的美感。”
颜色选择上，叶锦添也大量运用白色，他称其为“留白”，代表了中国传统的谦虚美德，也体现了运动的无限可能性。
在鞋面的设计上，设计团队参考了汉代出土织锦文物“五星出东方利中国”，并在鞋面的飞织花纹中采用织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿在奥运赛场上创造佳绩。
由于奥运领奖服承载着国家荣誉，即便不需要具备高超的运动表现，安踏还是将集团最顶尖的技术注入到产品中。领奖服的设计上，安踏选用了非常排汗、透气的环保面料，领奖鞋则融合了安踏最顶尖的Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技，回弹、吸震二合一。
算上东京奥运会，安踏已经累计为6大运动中心的28支国家队提供比赛装备。很多人见证了武大靖身着安踏装备夺得平昌冬奥会短道速滑男子500米金牌，但他们不知道的是，安踏目前最“吃香”的并不是冬季运动装备，而是举重鞋。安踏集团副总裁李玲介绍，安踏的举重鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，能够承受超14个成人的重量，目前世界上有8个国家的举重代表队长年采购安踏的举重鞋。
在今年1月的年度工作总结会上，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠再次强调了安踏的定位是科技引领的专业运动品牌。近5年来，安踏每年投入数亿元人民币用于产品研发，目前已经累计拥有超1400项专利，为国产品牌第一。
联手清华，为行业人才培养赋能
就在奥运龙服发布不久前，6月21日，安踏与清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”。清华大学将提供艺术设计、材料科学、化学工程、运动医学及人体工程学等多个院系的资源，安踏则提供运动鞋服品牌、制造、渠道、供应链方面的经验，共同推动新材料、新面料和新设计在运动装备领域的应用。
相比研究中心未来对运动装备能提供的科研贡献，大家其实更为关心人才培养的问题。李玲提到：“目前在中国的市场上专注于做体育用品的人是非常少的，几乎很少有院系为体育用品行业设专门的研究方向或者学术方向，在人才上有很大缺口。包括我们想招鞋服设计师，目前也是在全球资源体系下去寻找。”
实际上，中国体育用品行业发展才不过30年，快速发展时期不过是2014-2015年前后，由于越发注重自主创新，这个行业也在陆续发生变化。但对于安踏也好，对国内其他运动品牌也罢，在成为国际一流品牌的道路上都有一层无形的天花板，只有行业的整体水平先提高，从长远上来看才可能领先于国际。
尽管研究中心还未能给出完整地研究培养计划，但至少开了一个先河。在发布会现场，安踏也开启了“全球运动装备设计大赛”，并拿出300万元的奖金吸引参赛者。安踏也将投入资源对优秀的设计作品进行市场转化。
由于研究中心揭牌仪式在清华美院举行，现场聊得最多的还是运动装备的设计问题。院长鲁晓波提到，清华美院最擅长的是将中国文化与设计诉求做出良好的结合，这也正是安踏需要的——具有中华文化特色的专业运动属性鞋服。最新发布的“冠军龙服”正强调了这一点，或许三年后的下一套龙服，会由清华美院主导设计。
让消费者直接感受奥运高科技
在揭牌仪式上，美国帕森斯设计学院前院长西蒙·柯林斯（Simon Collins）提到了一个观点——运动装备的设计不要为了科技而科技。柯林斯认为运动装备的“军备竞赛”日益激烈，品牌很容易忘记设计的初衷而“炫技”，舍本逐末。
柯林斯的观点多少跟安踏的理念相似。安踏一直强调品牌的目标是成为“专业运动装备的代表”，安踏品牌常务副总裁黄湘燕在接受媒体群访时提到，安踏更注重的不仅是“科技”，更重要的是“可转换”。
此次发售的冠军龙服，包括安踏其他国家队装备系列同款产品，都将在单独的门店市售。这是产品针对从专业运动员到一般消费者的“转换”，以满足消费者日渐提升的、对专业运动装备需求。
国内整个体育用品发展目前正在进入一个黄金赛道，消费者越来越懂专业运动，市场也日益呈现细分领域专业化的消费趋势。安踏所强调的“专业护城河”，其实也是顺应潮流。
但黄湘燕也专门提到了针对运动员本身的、从“场上”到“场下”的转换，从专业运动向生活方式的转换，运动员的生活不只是比赛和训练，“他们可能也是跟朋友吃吃饭、看看电影、也会做做运动。这些转换让运动员的365天最为鲜活。”
无论什么状态，运动员或大众都可以穿安踏的鞋服，这是安踏价值观输出的体现。安踏想填平专业运动员与运动爱好者的天然产品需求的鸿沟，让专业产品更贴合大众需求，无疑能让外界对其“专业运动代表”的目标又多了一层理解维度，也能更好地诠释安踏在奥运前夕发布的品牌概念——“爱运动，中国有安踏”。
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