距东京奥运会开幕已不足50天，但由于比赛仍存在巨大不确定性，转播商的广告销售难言乐观。
据Sportico报道，去年东京奥运会宣布推迟前，NBC体育集团广告销售执行副总裁Dan Lovinger曾表示，公司已经签订了总价值12.5亿美元的广告销售合同，这一数字也将打破NBC的奥运会销售记录。然而奥运会宣布推迟后，大部分广告商都取消或暂停了他们的投资。
而到了今年，NBC的广告订单已经有所增加，例如宝洁公司就在5月开启了奥运相关的企业传播活动。但与此同时，很多广告商也在等待着东京奥运会确定举行的保证。而从1976年就成为奥运会官方赞助商的麦当劳，也已经确定缺席本届奥运会赞助。
目前，NBC并未透露对今年奥运会广告销售额的预期，仅在一份声明中表示过“我们对我们的节奏、以及市场对东京奥运会的热情感到非常满意。”
根据康卡斯特2016年第四季度财报，NBC在里约奥运会的总收入为16.2亿美元，其中大部分为广告收入，扣除制作成本和版权费后的总利润约为2.5亿美元。
尽管收入仍不明朗，但NBC已经公布了他们对东京奥运会的报道计划。NBC将在旗下USA Network、CNBC、高尔夫频道、NBCSN和孔雀网播出总计超过7000小时的奥运会现场直播。
从1988年开始，NBC就拥有美国的奥运会独家版权。根据2017年续约时的金额，NBC为2020年至2032年奥运会总计支付了77.5亿美元费用。
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