今年4月以来，腾讯对其在线视频业务进行了大幅度架构调整，其中深度涉及体育内容。在6月7日下午的2021腾讯视频影视年度发布大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀解读了这次调整背后的逻辑，这也是腾讯在线视频团队首次公开亮相。
调整源于用户的行为变迁。孙忠怀表示：“这两年，全部长视频或短视频的单一APP都很难再取悦用户。用户期待的是，在一个自己喜爱的平台上，看到所有好看的内容。这个大的用户趋势，驱动了市场上所有视频类产品的探索创新。原本腾讯视频、腾讯微视的定位，也需要做出相应的调整以跟上用户的步伐。”
用户不仅享受长视频“正片”内容，也热衷于欣赏大量衍生二创、并乐于参与粉丝间的深度讨论交流。通过将腾讯视频、微视、腾讯体育、应用宝、WeTV几大产品线整合为腾讯在线视频事业部（On-line Video Business Unit，OVB），腾讯希望打造出一站式服务平台，并完善社区建设。
而在调整之后，腾讯的以上5大产品定位均有一定调整，互相之间的关联和补强关系也会增强。
体育内容方面，腾讯体育的定位将进一步明确，即为硬核体育迷打造顶级内容和社区：“做拥有广泛头部赛事版权，服务于核心体育迷的社交媒体平台”。
腾讯也希望借此和和资讯类平台、短视频平台的体育新闻和短内容打出差异化，最大化发挥版权效果，探索体育流量变现路径。而将主要体育内容同时整合入腾讯在线视频，也有助于腾讯体育和以微视为代表的短内容打通，进一步抓住泛赛事用户。
具体而言，头部体育IP将进入腾讯视频，微视促进短长融合，应用宝的分发作用也会和腾讯体育协同，努力达成更多有效的联合营销手段。
腾讯希望借助一站式服务吸引，更多有趣的消费者打造出更多元的PUGC、UGC内容，泛文娱的各个产品线互相引流，从而让腾讯在线视频跳出现有的同质化竞争，进入更良性、更健康的生态循环。
在这之中，体育也会是重要的内容组成。目前，腾讯手握NBA、中超、英超、NFL、F1、MLB、NCAA等顶级赛事版权，也已成为东京2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商。
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