夏天已至，大赛将近，体育营销领域越来越火热。
以赛事为依托，版权价值开发者正在寻找真正的变现渠道，IP持有方也在丰富消费者的体验。目前比较新的入局者是旅游款待品牌，国际奥委会与On Location达成长期合作，切尔西训练服的胸前广告也换成了旅游住宿平台。
明星代言依然是体育营销的主要渠道之一，C罗代言专业筋膜枪品牌、尼克·杨携手匹克的潮流款跑鞋、刘诗诗签约户外生活方式品牌，找对合理的人是关键。
而一旦新的机会来临，品牌也需要果断出击。Twitter这次成为了典范，当美国放开对大学生运动员的商业限制，Twitter第一时间发现了整合资源的商机。
以下是近两周的经典体育营销案例。
1、On Location成为多届奥运会独家款待服务供应商
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月2日，国际奥委会宣布，体验式款待业务平台、Endeavor集团子公司 On Location成为2024巴黎、2026米兰科尔蒂纳以及2028洛杉矶的奥运会和残奥会款待计划的独家服务供应商。On Location将提供包括门票、旅行、住宿和独特的场内及主办城市中的一站式款待服务。
懒熊提要：仅仅“观赛”已经越来越难以满足体育迷需求，想要帮助他们完善体验、提升消费，体育款待服务业务热度提升是一个必然趋势。
2、旅游住宿平台Trivago成为切尔西训练服胸前广告
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：5月底，切尔西与旅游住宿平台Trivago达成训练服胸前广告官方赞助合作。Trivago的品牌标志将出现在新赛季切尔西足球俱乐部男足一线队、女足一线队及青训梯队的训练服胸前广告位置。今年7月起，Trivago也将为球迷提供球员线下见面会、切尔西试训机会、以及斯坦福桥球场Trivago豪华包厢观赛等体验。
懒熊提要：本次合作的金额暂未被披露，但据SportsPro报道，此前切尔西训练服胸前广告赞助商卡拉宝的年赞助额约为1000万英镑。而这次签约发生在切尔西赢得欧冠之前，Trivago估计能为获得的初期曝光感到满意了。
3、Twitter与Opendorse合作助大学生运动员商业开发
合作类型：平台合作
合作概述：6月3日，Twitter与体育营销平台Opendorse达成合作，将启动新计划帮助美国大学生运动员利用其姓名权、肖像权进行商业开发。具体而言，他们会将在Twitter上发布与品牌相关帖子的运动员与广告商“联系”，并根据发布的内容判定学生运动员应获得的报酬。从今年7月开始，NCAA允许大学生运动员获取商业收入，在此之前他们则不被允许。
懒熊提要：美国大学生运动员商业禁令即将解除，很快就有公司发现了商机。对大部分学生运动员而言，想要有专业的经纪团队还不现实，Twitter与Opendorse的这次合作正是抓住了这种广泛而零散的商业需求。
4、PP体育成为美洲杯官方新媒体合作伙伴
合作类型：版权合作
合作概述：6月3日，PP体育官宣正式成为美洲杯官方赛事新媒体转播合作伙伴，并宣布将在APP端、PC端、OTT端实现全场次免费视频直播。此外，旗下的直播互动平台的皮球直播也将邀请退役球员、知名解说大咖、美女博主，和用户一起连线看球聊球。美洲杯期间，PP体育APP还将全面升级改版，上线内容电商业务。
懒熊提要：对于大赛来说，看来想靠版权拿钱最好的方式不是付费观赛，而是直播和带货。
5、尼克·杨成为匹克态极云代言人
合作类型：代言
合作概述：6月1日，匹克官方宣布，尼克·杨正式代言态极云跑鞋。态极云是匹克重点开发的全新潮流风格系列，由匹克洛杉矶设计中心打造。匹克方面表示态极云 R1跑鞋吸收年轻人最爱的街头文化，并且是首次采用 AI 人工智能进行设计。
懒熊提要：态极云吊足大家胃口已经很久了，尼克·杨会让它成为爆款吗？
6、C罗成为健康科技公司Therabody代言人
合作类型：代言
合作概述：6月2日，健康科技公司Therabody宣布C罗成为品牌代言人，公司也计划开始其全球最大的广告活动的发布，该活动将在美国、英国、欧洲、加拿大、澳大利亚、中国和日本推出。不久前，Therabody刚与卢卡库建立了合作关系。
懒熊提要：Therabody的主要产品也是筋膜枪，有了C罗加持，Therabody有希望威胁Hyperice“一家独大”的位置了。
7、刘诗诗成为KOLON SPORT品牌代言人
合作类型：代言
合作概述：5月31日，户外生活方式品牌KOLON SPORT正式宣布演员刘诗诗成为品牌代言人。KOLON SPORT 1973年成立于韩国，最早是以登山衣物和装备起家。2017年，安踏旗下附属子公司ANKO与KOLON SPORT成立合资公司，合资公司获得在中国大陆、香港地区、澳门地区及台湾地区独家经营权。
懒熊提要：去年10月，KOLON SPORT宣布陈坤出任品牌代言人，如今又签约刘诗诗，不知道户外领域的“韩流”风是否指日可待。
8、尤文图斯正式入驻天猫
合作类型：电商合作
合作概述：5月28日，尤文图斯正式宣布入驻天猫，开设官方旗舰店。这是这家意甲俱乐部在2021年3月入驻得物平台后，又一次在中国电商渠道进行布局。
懒熊提要：此前入驻的得物仅两个月，尤文图斯店铺就收获了2万余名关注，月销量最高的单品销售量更是接近1000。而与国内最大电商平台天猫的合作，对尤文图斯来说无论从销量还是影响力都有望获得更大增长。
9、Keep与中田体育达成战略合作
合作类型：内容合作
合作概述：6月2日，中田体育与Keep在北京签署战略合作协议。双方宣布将从课程研发、项目创新以及赛事推广等方面展开合作，将打造“跑遍中国 X Keep”线上合作赛，并围绕健步竞走及其他领域的系列课程和赛事开发、中国国家田径队多元资产的开发与运营等方面进行尝试。
懒熊提要：一方面Keep能够将用户与流量精准地输送至相关赛事，另一方面，背靠田径协会的中田体育也可以用资源提提升Keep 课程的专业化。
10、台铃成为中国国家田径队官方合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：5月31日，电动车品牌台铃宣布成为中国国家田径队官方合作伙伴。早在2011年，台铃集团就与中国国家田径队开展战略合作，近期更接连与杭州亚运会、中国国家田径队签约。发布会期间，台铃集团还面向全球正式发布杭州亚运会官方指定电动自行车——V7国标电动自行车。
懒熊提要：2020年电动自行车行业大洗牌，后续影响还在发酵，体育营销成为提升品牌力的重要手段。可以预见，未来一段时间电动自行车品牌仍然会在体育营销领域搅动风云。
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