6月2日，惠普宣布已经完成对金士顿旗下外设品牌HyperX的收购，最终双方成交的价格为4.35亿美元。
根据双方的收购协议，金士顿将保留HyperX下内存、闪存以及固态硬盘等主要产品线，并将其并入新游戏品牌FURY之下。惠普通过此次交易将获得HyperX下的游戏外设产品线。
惠普在电竞领域的投入很早，其中具有代表性的案例也有很多。电竞战队方面，惠普曾在RNG止步MSI季中邀请赛四强之后选择成为其赞助商。时隔五年，RNG终于在刚刚过去的五月拿下了MSI的冠军，惠普的这期间的投入也获得了高额的回报。赛事方面，惠普的Omen系列游戏笔记本曾赞助过LPL。今年年初，Omen系列还成为了英雄联盟韩国赛区LCK的赞助商。
随着惠普近年来在电竞营销市场上的投入越来越多，旗下电竞品牌Omen系列游戏本也逐渐占据了一定市场份额。本次惠普拿下HyperX外设产品线，一方面是为了补充自己的电竞外设产品线，跟雷蛇、海盗船、罗技等老牌外设品牌一较高下。另一方面，则是为了借助HyperX近年来在海内外市场年轻消费群体间建立的基础进一步抢占市场份额。
HyperX品牌创立于2002年，启初是一个高性能内存产品为卖点的品牌。但随着近年来的产品线扩充，HyperX还拓展了电竞鼠标、键盘、麦克风、耳机等电竞外设产品。
在电竞营销市场上，HyperX可谓是投入最广的品牌之一。它是英特尔极限大师赛和 Dreamhack 大赛的主赞助商，还赞助了20多家职业电竞战队。
单看今年上半年的电竞营销市场，HyperX也是存在感最强的品牌。根据电竞商业Meta的统计，HyperX在今年上半年共有12起赞助。除了已成规模的职业电竞赛事之外，HyperX这次还看上了高校赛事和民间电竞赛事。
今年3月下旬，HyperX宣布成为电竞赛事FACEIT旗下高校赛事Collegiate League的首个赞助商，将赞助Collegiate League中的CS:GO、英雄联盟以及Valorant赛事。HyperX除了进行赛事赞助之外，还将为参赛高校的校内电竞活动提供资助，并为参赛选手提供奖学金。这次赞助是HyperX与FACEIT赛事方的一次合作延伸。同月，HyperX还和电竞赛事平台Unconnect Esports合作，在UC平台上赞助各类高校电竞赛事。HyperX通过这种低成本的赞助方式尽到了一定社会责任的同时，还把品牌直接打入了高校电竞群体之中。
今年5月，HyperX赞助了美国一项全民电竞赛事UPREC。UPREC（U.S.Parks and Recreation Esports Championship）是一项社区性的电竞赛事，比赛期间全美多个城市的业余电竞爱好者们将以社区为单位进行海选，最终代表各自的城镇参赛。有趣的是，这项赛事并没有选择专用的电竞场馆作为比赛场地，而是将场地安排在了美国各地的公园中。
值得一提的是，欧美电竞相关的公司对“公园电竞赛事”这类的民间电竞赛事已经越来越重视。今年3月，美国电竞公司Nerd Street Gamers也和美国布伦特伍德及费城两地的Parks and Recreation机构达成了合作，利用当地的公园及Nerd StreetGames提供的场馆，在当地中学生的课后时间为他们举办电竞赛事。
▲HyperX还曾和Champion推出过联名款服饰
除了这些民间电竞赛事，HyperX在顶级电竞赛事上也有布局。今年5月，HyperX和拳头游戏达成了合作，成为了拳头游戏新电竞项目Valorant冠军巡回赛的创始合作伙伴。本次协议为期两年，HyperX在刚刚结束的Valorant冰岛雷克雅未克大师赛中已经完成了首次亮相。
电竞战队方面，HyperX的投入更多，近年来赞助过的电竞战队超过20支。今年至今就已经签下了守望先锋联赛OWL中亚特兰大君临队、红牛电竞车队、使命召唤联赛的Royal Raven俱乐部以及Rogue俱乐部下属的火箭联盟以及彩虹六号分部。
中国市场方面，HyperX也有所布局。今年4月，他们与中国电竞赛事NEST全国电子竞技大赛达成合作，成为了该赛事唯一指定外设品牌。
由此可见，HyperX这个品牌在电竞营销上的投入可能不是最高的，但却能称得上是覆盖面最广、最兼容并包的。HyperX近年来通过高密度的电竞营销，成功地给品牌打上了年轻化的标签。而收购了HyperX外设生产线的惠普，也将会继承HyperX的营销成果。
除了看重HyperX在电竞营销方面打下的基础之外，惠普的此次收购还有一个原因。近年来电竞外设市场发展迅速，惠普虽然已有Omen、Pavilion两大系列的游戏本品牌，但在外设方面投入却并不多。拿下HyperX，是为了迅速补足自身在外设领域的短板。
事实上，目前电竞外设市场的竞争已经十分激烈。以中国电竞耳机市场的品牌关注度为例，根据ZDC公布的的数据，现今中国电竞耳机市场关注度份额排名前三的品牌分别为雷柏（17.2%）、海盗船（15.9%）和HyperX（12.6%），这三个品牌几乎占了中国电竞耳机市场关注度份额的五成。
除此之外，排名前十的品牌占据了总关注度的86%，而惠普的电竞耳机却不在前十之列。此时若要在电竞外设领域与这些品牌竞争，收购HyperX可能是最好的选择。
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