仅仅五天，日本网球运动员大坂直美坐了一次人生过山车。
▲法网前宣布抵制发布会。
今年的法网开始前，大坂直美通过社交媒体宣布，赛事期间她个人不参加包括新闻发布会在内的媒体相关活动，给出的理由是运动员在参加此类发布会时的心理健康被忽视了。大坂直美在声明最后预计到自己会被罚款，她希望这些罚款能捐给心理健康相关的慈善机构。
三天之后打完首轮，大坂直美没有参加赛后的例行发布会。一天后不仅遭到法网的1.5万美元罚款，还收到了四大满贯的“回击”，如果再不配合，接下来或面临取消比赛资格甚至禁赛的处罚。
然后就是今天，大坂直美再次通过社交媒体发文，宣布主动退出法网，同时透露她自2018年以来饱受抑郁和焦虑症困扰。
▲被罚款后长文宣布退赛。
实际上，大坂直美不是最近第一个出来抵制媒体的顶级运动员。篮网球星凯里·欧文在NBA本赛季开始前也有类似举动，自训练营开始就拒绝接受媒体采访，声称新赛季将以个人声明（社交媒体长文）的方式对外传递信息，很快就遭到了联盟2.5万美元的处罚，篮网队因为管理不善也被罚了2.5万。
从某种程度上来说，大坂直美这次的影响更大、更难处理——欧文只是NBA众多球星之一，而大坂已是招牌，NBA和欧文之间还有球队可以做工作，而网球是个人参赛，法网和大坂之间没有缓冲，直接对立。
那么，为什么他们要抵制媒体活动呢？真的只是有钱任性这么简单吗？并不是，我从一个亲历者角度来说三点看法。
发布会早已不再是单纯的发布会
体育赛事的发布会，最初设立的目的无非两个，一是发布方把信息集中传递给媒体，这个价值一直在，比如不管多忙，上到NBA总裁下到球队管理者，每到赛季结束都得出来总结得失，然后接受一次媒体拷问，这种一般比较重大，都会提前做好准备；还有一种是赛事的例行发布会，主要是帮助媒体获得更多与比赛直接相关的信息，比如技战术、关键球处理等等。
各大赛事都有自己的例行发布会，NBA相对做得最完善，以一般比赛日为例，上午的投篮训练后会安排一次，参与人员一般是主教练和重点球员，然后是赛前，主要是主教练出来说人员安排和比赛准备，接着是赛中，全美直播的比赛，双方的主教练分别在第一节和第三节后接受电视采访，最后是赛后，场地采访和专门的新闻发布会，有些球员有时候要连着参加两次。
这些规定都是配合电视台转播设计的——赛前造势、赛中暖场、赛后分析，也就是说，一个比赛日，主教练和球员最多要接受三轮采访。这些要求被写进了球员的标准合同，无特殊原因（如伤病和家事）不参加，就要接受罚款。
随着社交媒体的普及，一些信息无需再放到这些发布会上发布，比如球队首发名单，就很容易导致例行的赛前发布会成为鸡肋，我在迈阿密时经历过很多次，尤其是不太重要的比赛时，主教练斯波尔斯特拉来到新闻发布厅，台下坐着20来个跟队记者，大家面面相觑，记者不知道问什么，主教练不知道说什么，对视30秒之后一捶桌子：“散会！”
这种情况在最近几年变得更糟糕，顶级球员把好的故事素材都有意识留下来将来做纪录片，或者是自己发到社交媒体上获得关注，发布会上更多是说片汤话，双方都越来越不重视，发布会的存在感越来越弱。有意思的事情出现了，发布会上记者们开始不太问比赛本身相关的话题，场外和八卦的频次开始增多，这些内容都能迅速生成传播力强的短视频。
正因为如此，球员和记者之间的对立越来越多，相互觉得不受尊重，其实这里面最受伤的是那些认真敬业的记者和球员。
球员自有媒体渠道比一般媒体还强大
曾几何时，球员是需要媒体来帮衬自己的，即便是迈克尔·乔丹，也需要阿玛德·拉沙德这样的记者为他传递信息。
但是现在，时代变了。大家获取信息的方式更快，尤其有了社交媒体后，球员和球迷之间没了障碍，理论上可实时触达。只要稍加经营，顶级球员的影响力比一般媒体都强，比如C罗，社交媒体粉丝总量已超5亿，相当于全世界每15个人就有一人关注他。
这次抗议的大坂直美，推特粉丝超过千万，欧文的Ins粉丝数接近1500万，所以大事一发声就容易成为热点。我们一直在说运动员获得了更多的话语权，权力主要就来自于此，有了这种影响力和号召力，做起决策来就会有底气得多。
当然，商业上的成功也是一种底气。凭借两个澳网和两个美网冠军，大坂直美去年一跃成为年收入最高的女运动员，其中550万美元来自于网球比赛奖金，另外5000万全部是商业收入，换句话说，打球收入只占很小的比重，个人品牌才是绝对大头。
运动员塑造品牌需要什么？一是成绩，二是渠道（比如自有社交媒体），第三就是话题，类似这次抗议，实际就是话题，处理得当就是影响力。
主办方无解直到替代产品出炉
大坂直美此次抗议是否真的因为关注心理健康，外界很难知道真相，但她的选择将赛事主办方放到了一个无解的困境中。一旦满足她的要求，势必引发媒体抗议和其他运动员不满，随之而来的还有赞助商权益问题，所以只能处罚。NBA的处理也类似，只不过结果以欧文妥协告终。
体育赛事发布会的鸡肋现状，如今已无法再回避——虽然仍有很多运动员视其为展示自己的平台。如何提高顶级运动员参与的积极性，如何让记者提出高质量的问题，不浪费双方时间，不相互情感伤害，是摆在行业从业者的棘手难题。在替代产品出来之前，现有的职业体育赛事体系很难做到说取消就取消。
大坂直美这次的核心武器是心理健康，这是运动员最近几年的热门话题，因为疫情，大众对心理健康的关注度也在明显上升，所以这次她从舆论层面获得了不少同行、媒体和球迷的支持。
胳膊能不能掰过大腿，6月底的温网或许就能看到答案。
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