2018年，央视第一次将世界杯直播、点播权分销给咪咕和优酷，这是移动互联网平台第一次获得大赛版权。有人说，2018年世界杯，真正开启了移动互联网时代。3年后，短视频已经从互联网“新星”变成“主流”，新的体育大赛将至，这一次抓住机会的会是短视频吗？
5月21日，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会两届大赛的视频点播及短视频权利，正式成为这两项赛事持权转播机构。
这意味着快手成为全球首家获得奥运会版权的短视频平台，奥运会也是快手目前拥有的最高规格赛事版权。值得注意的是，本次的合作协议不包括直播权，对快手而言，这可能是其面对最顶级赛事IP，充分发挥自身短视频优势的最优解。而快手对于奥运的意义，也绝非一个新平台那么简单，短视频的生产逻辑，将会丰富奥运会的传播形式，进而重新定义其商业价值。
快手：在顶级体育IP找到合理位置
没有哪一项体育赛事在国内的关注度能和奥运会相比，甚至放眼所有文娱内容，可能也只有春晚这种特殊产品能比奥运会收视率更高。根据央视网公开数据，2012年伦敦奥运会期间，全国共有96%的电视观众收看了央视转播的奥运节目，其中CCTV-5收视率环比增长359%；而在2016年里约奥运会，CCTV-5收视率环比增长更是达到534%。
在奥运会的竞争下，平日火爆的文娱节目可能也要甘拜下风。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的报告显示，里约奥运会期间，《快乐大本营》、《非诚勿扰》两档经典卫视节目收视率分别下滑23%和22%。可以说，奥运会本就超出了体育范畴，早已成为影响力最大的文娱内容。
巨大的影响力自然会带来超高的商业转化，央视网数据显示，里约奥运会期间央视最高规格的“赛事套装广告”（16天内在4个频道总播放478次，每次15秒），价格达到4620万，而CCTV-1《相约里约》的独家冠名权则高达1.26亿。平台依托奥运版权，影响力和商业回报都相当可观。
不过随着这几年电视媒体渐渐式微，仅靠央视越来越难以消化奥运会的体量，版权分销几乎是必然选择。事实上，里约奥运会期间，央视就曾将点播权分销给网络视频平台，但今年快手获得短视频权益，则更多基于人们观赛方式的变化。
“小屏观赛”比例上升，已是不争的事实，虽然移动端和电视大屏各自在观赛中的角色，过去几年仍然有不小争议，但通过摸索，尤其是中国，小屏的定位已经越来越清晰。
对于奥运会、世界杯等大赛而言，多人聚集观赛仍然是主流，大屏也依然有难以取代的实体空间聚拢作用。但与此同时，“第二块屏”越来越重要，移动端的社交、分享功能渐渐主导着人们的观赛意愿，而对移动设备的使用不仅发生在赛后，也越来越多地发生在赛中。
这种情况下，小屏在虚拟空间的聚拢作用绝对不可被忽视。相当常见的一种观赛场景是：人们聚集在大屏前观看比赛，在暂停和间歇期用手机刷相关的短视频、进行话题讨论或者社交分享。
因此，快手拿下奥运会点播、短视频权利，可以说找准了短视频平台在体育观赛中最合理的定位。而收获观赛期间人们在小屏上的注意力资源，同样有利于快手完成高效商业转化。
奥运：拥抱年轻化，短视频是未来
奥运会对于快手是重要的内容拼图，与此同时，快手的短视频形式也将重塑奥运会的传播方式。
快手官方表示，从东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站（kuaishou.com）、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播本届东京奥运会的全部赛事。此外，用户也将享有基于赛事内容的短视频“二创”权益，可以通过对奥运视频内容加工创作，参与进奥运赛事内容的制作与传播当中，真正形成“云互动”。
从形式上看，这是短视频第一次出现在奥运会的传播中。在此之前，传统网络视频平台的点播权本质上依然是平台向用户提供内容，传播逻辑与电视平台几乎无异，只是渠道由大屏转到了移动端；而短视频则是由用户主动进行生产并多向传播，效果和活跃度都比之前的形式有大幅度提高。
用户生产内容需要平台提供版权，这便是快手获得“二创”权益的重要意义。过去几个月，快手体育的“二创”玩法已经渐渐成熟，在CBA、斯诺克等赛事中均有使用，极大提升了用户互动性，也丰富了赛事的呈现方式。归根结底，这是快手作为短视频平台围绕UGC建立内容生态的核心优势。
除了传播形式的革新，对奥运会而言，更年轻化的观众可能是快手带来的最重要资源。“传统体育”影响力减弱已是不争的事实，尤其对年轻一代人来说，电竞和其他流行文化夺走了越来越多的传统体育受众。为了迎合年轻人，国际奥委会已经为东京奥运会增设了街舞、冲浪等新项目，可以预见的是，未来还会有更多年轻化项目被纳入奥运会。
追随流行文化是一方面，奥运会同样应该重视的是年轻一代的注意力模型。对于在快节奏、碎片化的网络时代成长起来的年轻人，注意力集中地完整看完一场体育比赛，正变得越来越不现实，奥运会想要继续活在年轻人心中，就必须适应短视频这种快节奏的内容形式。因此，快手带给奥运会的既是海量的年轻用户，也是全新的内容逻辑，这对奥运会IP的长期发展自然不可或缺。
连续发力，快手正成为活跃的体育社区
奥运会极大地扩充了快手的“武器库”，也让平台在体育布局中取得领先。内容方面，快手已经与CBA、美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作，并依托赛事内容取得不错的传播效果。
以CBA为例，据快手官方数据，截止本赛季收官，平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播。CBA赛事期间单场最高同时在线人数186万，直播总播放次数达到8.1亿，直播总互动3.6亿，可以说，快手已经成为球迷观看、分享CBA赛事的重要阵地。
而在私域生态方面，C罗在去年下半年入驻快手后，迅速收获超过700万粉丝；同期，郎平及中国女排在快手发布的第一条视频后，便收获了超过7000万的播放量和215.9万的粉丝关注。此外，张伟丽、邓亚萍、奥巴梅扬等中外体坛名将纷纷入驻，张卫平、韩乔生、黄健翔、董路等知名体育评论员、解说员也在快手用短视频+直播与粉丝互动，充实了快手的内容生态。
通过赛事版权拓宽受众面、借助体育明星增强用户粘性，快手在横向和纵向双重发力，已经渐渐形成了“广且深”的用户优势。而奥运会，更是体育领域的“核武器”。
互联网不断发展，媒介变了又变，奥运会也在适应这种变化，在一定程度上改变着自身形态。唯一长期稳定的，是奥运会独一无二的价值，这一次，接力棒传到快手和短视频的手中。
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