5月19日，New Balance正式宣布与曼城前锋拉希姆·斯特林（Raheem Sterling）签订一份多年的合同。双方合作的产品不限于足球领域，还包括休闲产品线。曼城提前三轮锁定本赛季的英超冠军，斯特林将在捧杯仪式上穿着New Balance的球鞋出席。
此外，New Balance也将与斯特林合作开展慈善事业。斯特林时常通过社交媒体平台公开质疑媒体对年轻黑人球员的歧视性描述，被视为反对足球种族主义的代表人物。
去年6月底，斯特林与耐克的合作关系到期后，阿迪达斯、彪马和安德玛都曾与斯特林进行接触，想要签下这位“快乐足球”的代言人。天空体育等多家媒体还曾传出彪马为斯特林提供了一份总值接近1亿英镑的合同，但最终斯特林还是决定与New Balance签约。
有意思的是，斯特林的老东家利物浦上赛季结束了与New Balance的合作，转投耐克。而斯特林在与耐克的合同到期后，又“加盟”了New Balance。在结束与利物浦的合作后，New Balance旗下已经没有赞助的足球俱乐部，而是将赞助重心放在了球员身上，签下了利物浦的萨迪奥·马内（Sadio Mane）、阿森纳的布卡约·萨卡（Bukayo Saka）和水晶宫的埃伯雷基·艾泽（Eberechi Eze）。
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