Hookit是一家专注于研究球星在社交平台，为赞助商提供的精确商业价值分析的数据公司。根据Hookit研究表明，过去一年C罗通过59张在社交媒体发布的帖子，共为耐克生产价值3600万美元的内容，C罗为所有的赞助伙伴，在社交平台生成了总计1.76亿美元的媒体价值。

与此同时，这位3届金球奖得主还是今年收入最高的运动员，总计8800万美元，其中个人代言费用达3200万美元。如此强势的吸金能力，不可忽视的功劳来自C罗在社交媒体的表现。C罗在Facebook、推特和Instagram等主流社交平台，总计拥有2.15亿粉丝数量，在该项数据上比其他运动员高出60%。2月份，C罗还成为了第一个粉丝数量破2亿的运动员，光是2015年便增加了5600万粉丝，他的Facebook账户一共有1.12亿粉丝，是全球粉丝数量最多的账号。

C罗成为最会使用社交媒体创造商业价值的运动员

如此强盛的社交表现，还体现在C罗在社交媒体与粉丝之间的互动数量。Hookit分析道，C罗发的帖子，平均得到的赞、分享和评论，可以达到每条总量65.1778万。C罗非常习惯利用社交媒体，为他的合作伙伴获益和增加曝光度。福布斯评选的百大运动员榜单中，仅有4位运动员，在过去一年发布的广告贴多于C罗。C罗的合作伙伴中，他的产品线CR7产生3400万美元、ROC耳机产生2100万美元、以及Sacoor Brothers产生1200万美元的媒体价值。

Hookit的研究数据表明，百大运动员总共发布的6230个帖子中，一共获得3.58亿次互动量，媒体价值总计3.71亿美元。也就是说，C罗一个人创造的媒体价值，几乎就是地球上其他99位最好的运动员的总和。Hookit合伙人斯科特·蒂尔顿说：“有效使用社交媒体可以带来的价值，超乎人们想象。”

蒂尔顿举例，高尔夫名将麦克罗伊在2015年3月份，在大师赛前夕曾发贴，向球迷免费赠送5副赞助伙伴Bose提供的订制耳机，结果帖子获得了52.5万次分享，总计为Bose收获400万美元的媒体价值。

Hookit的方法论：Hookit将其的价值计算方式称为“获取的媒体价值（Earned Media Value）”，通过对不同的发帖类型、内容做分析，结合帖子获得互动情况及赞助商的花费成本，计算真实的媒体价值。

福布斯百大运动员排行榜中，排名前25位的运动员社交价值一览

2届NBA MVP得主库里的媒体价值排名第二，总计2360万美元。自从库里迅速蹿红，他的赞助商包括UA、美国大通银行、Brita、Degree成为了直接受益方。库里在社交媒体发布的帖子中，40%与赞助商有关。

数据中还可以发现的，是足球运动在社交媒体惊人的领导地位，世界上5位最会制造媒体价值的运动员中，4位是足球运动员。除了C罗，其他三位是梅西、内马尔和J罗，数据分别是1930万美元、1650万美元以及1600万美元。

蒂尔顿还发现，百大运动员中的11位运动员仍然处于社交荒漠，包括美式橄榄球运动员曼宁兄弟，F1车手维特尔登，蒂尔顿说：“这些运动员没有意识到社交媒体的价值和潜力。”

耐克则成为了，社交媒体商业开发的最大赢家。耐克几乎与百大运动员中的一半，都有个人代言合同。过去一年，品牌通过这些运动员收获了5700万美元的媒体价值。紧随其后的，分别是阿迪达斯收获的3000万美元、泰格豪雅的1100万美元、可口可乐的1000万美元以及彪马的950万美元媒体价值。

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