航空公司首次赞助电竞战队,耳机品牌Hyper X表现强势,四月下11起电竞营销一览

2021-05-10电竞商业Meta孟桥

1. 虎牙20亿拿下LPL未来五年独家转播权

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合作类型:版权合作

合作年限:5年

合作概要:,中国直播平台虎牙直播与腾竞体育签订5年媒体版权协议。根据该协议,虎牙直播将获得未来5年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL)、LPL全明星周末及颁奖典礼有关内容的独家使用权(直播权和点播权)及相关内容的分销权,其中直播权益覆盖2021-2025年,点播权益时限为3年,适用范围为中国大陆地区。根据虎牙直播的20-F文件,该交易总金额达20.13亿人民币。

Meta提要:值得一提的是,除了直播权和点播权,虎牙直播还将获得英雄联盟相关内容二次编辑的权益。



2. IOC+5个单项协会合作赛事方DreamHack,首届“虚拟奥运会”将在5月中旬开赛

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合作类型:赛事合作

合作年限:短期

合作概要:国际奥委会(IOC)将联合世界棒垒球联盟(WBSC)、国际自行车联合会(UCI)、国际赛艇联合会(World Rowing)、世界帆船运动(World Sailing)和国际汽车联合会(FIA)这5个国际单项体育联合会开发的体育游戏为内容,为世界各地的体育游戏爱好者提供首个虚拟奥运系列赛事(Olympic Virtual Series,OVS)。电竞赛事公司DreamHack Sports Games将负责该赛事的落地和推广。

Meta提要:从体育类电竞赛事入手举办虚拟奥运会,即使IOC在疫情之下对观众们的一种补偿,也表达了他们对电子竞技的妥协。



3. 拳头游戏中东-北非分部与英特尔、罗技达成合作

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合作类型:赛事合作

合作年限:未知

合作概要:拳头游戏(Riot Games)中东-北非分部与罗技(Logitech)和英特尔(Intel)建立了新的合作关系,罗技与英特尔成为2021年Valorant半职业赛事赞助商。

Meta提要:通过赞助电竞赛事Valorant,罗技与英特尔进一步扩展了与拳头游戏之间的合作。在此之前,这两个品牌已经是英雄联盟赛事的赞助商。



4. ESL续约英特尔

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合作类型:赛事合作

合作年限:4年

合作概要:北美电竞赛事公司ESL与英特尔完成续约。根据双方公布的消息,双从的新合约将从2022年开始,直至2025年结束。此次续约之后,英特尔与ESL的合作时长将达到20年。除此之外,双方还承诺将共同向ESL赛事投入1亿美元,具体用途并未透露。

Meta提要:20年的合作总长,可能是电竞历史上最长的赛事合作了。


5. 红牛车队电竞部与HyperX达成合作

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合作类型:战队赞助

合作年限:未知

合作概要:红牛车队旗下的电竞(Red Bull Racing Esports)分部近日宣布,已经与耳机品牌HyperX达成合作,HyperX将成为Red Bull Racing Esports的官方外设合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分,HyperX将为红牛竞技电竞团队提供游戏鼠标、键盘和HyperX云游戏耳机。

Meta提要:事实上,HyperX和红牛这两个品牌之前早就有过多次合作。HyperX曾合作过红牛的线下电竞场馆Red Bull Esports Arena,并为红牛的线下活动Red Bull Rise Till Dawn提供过外设产品。


6. HyperX成为美国社区电竞赛事UPREC赞助商

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合作类型:赛事赞助

合作年限:短期

合作概要:由电竞平台公司Mission Control主办的美国社区电竞赛事U.S. Parks and Recreation Esports Championship(UPREC)和电竞外设品牌HyperX达成协议,HyperX成为UPREC赞助商。

Meta提要:UPREC是一项社区性质的民间电竞赛事。比赛期间全美多个城市的业余电竞爱好者们将以社区为单位进行海选,最终代表各自的城镇参赛。称帝方面,UPREC将以美国各地的公园等娱乐场所作为比赛场地参赛。


7. Monster能量饮料连续第11年与Evil Genius俱乐部续约

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合作类型:战队赞助

合作年限:续约

合作概要:北美电竞俱乐部Evil Geniuses与能量饮料品牌Monster Energy完成续约,双方的合作关系将延续到第11年。为了突出10年的合作关系,Evil Geniuses将通过其社交渠道分享回顾内容。

Meta提要:2021年至今,EG俱乐部已经签下了多份合作协议,其中包括比特币交易平台Coinbase、服装品牌POINT3、酒类品牌Bud Light和Elysian Brewing等。


8. 阿联酋航空赞助DOTA2战队Nigma

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合作类型:战队赞助

合作年限:多年

合作概要:阿联酋航空公司依提哈德(Ethihad)航空近日宣布,与知名DOTA2电竞战队Team Nigma建立了多年的合作伙伴关系。Nigma也就此成为首支接受航空公司赞助的电竞战队。

Meta提要:如今已经有不少航空公司已经在航班中推出了游戏服务,这些机载游戏是否能成为航空公司与电竞俱乐部、游戏厂商合作的载体?


9. 兰博基尼赞助火箭联盟冠军赛(Rocket League Championship)

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合作类型:赛事合作

合作年限:短期

合作概要:Psyonix Studios工作室和兰博基尼汽车公司(Automobili Lamborghini)宣布了一项新的合作。根据合作协议,兰博基尼将冠名Psyonix旗下火箭联盟X系列公开赛和Battle of Bulls两项电竞赛事。除此之外,兰博基尼的Huracán款跑车也将成为火箭联盟游戏中的可选车辆。

Meta提要:2021年起,包括名爵、美孚、领克在内的大量汽车行业相关品牌入局电竞。其中兰博基尼应该是至今入局电竞品牌中最大的玩家了。


10. 华纳音乐亚洲与Esports Player League达成合作

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合作类型:版权合作

合作年限:未知

合作概要:新加坡电竞赛事平台Esports Player League(ESPL)与华纳音乐亚洲近期达成了一次合作。根据双方协议,华纳亚洲将授权ESPL使用华纳旗下所有音乐内容。

Meta提要:这次合作扩大了华纳音乐在电竞行业的全球影响力。自2019年以来,华纳音乐就曾与英雄联盟欧洲赛区LEC达成过类似的授权合作。


11. HyperX成为亚特兰大君临队独家耳机赞助商

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合作类型:战队合作

合作年限:一年

合作概要:守望先锋联赛OWL战队亚特兰大君临近日和电竞外设品牌HyperX达成协议,HyperX将在2021赛季成为君临队独家耳机赞助品牌,为君临队提供电竞耳机、鼠标、键盘等外设。

Meta提要:事实上,HyperX跟NBA也曾有过合作。他们曾经在2017年赞助过达拉斯小牛,并在2018年和NBA 2K联盟达成过合作。而守望先锋联赛刚建立时的理想模板,就是NBA这样的传统体育联盟。


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