过去两周，体育圈比较大的营销案例不断：虎牙刚以5年20亿的高价拿下LPL独家版权，安踏在两天后官宣王一博成为其全球首席代言人，年轻的电竞项目和年轻的顶流明星，正在影响着体育营销领域的资金走向。
代言和版权的核心都在对IP的运营，在这方面，过去一段时间也有不少新玩法。今年大火的NFT虚拟球鞋，在近日迎来了第一位球星代言人；音频社交平台Clubhouse则决定与NFL合作节目，这两个资本市场的新明星在体育领域正风生水起。此外，菲尼克斯太阳队的吉祥物也代言了当地一家服饰店，只要潜心挖掘，新的营销机会其实随处可见。
以下是近两周的重要体育营销案例。
1、王一博成为安踏品牌全球首席代言人
合作类型：代言
合作概述：4月29日，安踏正式宣布王一博成为其全球首席代言人，并推出王一博同款的中国红T恤。
懒熊提要：一方是连续十年中国销量领先的国内第一运动品牌，一方是运动属性极强的顶流明星，双方的合作契合度十足。另外，这对国内运动品牌也是标志性的事件，争夺顶流会是一项持久战吗？
2、威尔逊·钱德勒代言NFT时尚品牌CryptoKickers
合作类型：代言
合作概述：Sportico 4月21日报道，前浙江广厦球员威尔逊·钱德勒已经与NFT时尚品牌CryptoKickers签约，后者将为钱德勒推出名为Wilson Chandler Pro 1s的虚拟球鞋。钱德勒也成为第一位代言虚拟球鞋的运动员。
懒熊提要：万物皆可NFT，除了“炒币”之外，NFT在体育领域还能有更多营销玩法。
3、虎牙20亿拿下LPL5年独家版权
合作类型：版权合作
合作概述：4月27日，在向美国证券交易委员会（SEC）递交的2020年报20-F文件中，虎牙宣布与腾竞体育达成了新的授权合作：虎牙直播获得在2021年-2025年五年间英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟发展联赛（LDL）以及LPL全明星周末的独家直播版权，虎牙直播为这些版权支付的总费用高达20.13亿元。
懒熊提要：LPL赛事的直播平台包括企鹅电竞、虎牙、斗鱼、B站、快手游戏直播、腾讯体育6家。根据此前人民电竞的报道，当时企鹅电竞以6000万元独家获得2020年LPL的S档直播版权。而虎牙这次拿下LPL赛事的独家版权，最直接的结果就是帮助腾竞体育完成了对LPL独家直播版权的定价。
4、特纳体育成为NHL转播方
合作类型：版权合作
合作概述：4月26日，据Sportico报道，特纳体育（Turner Sports）顶替NBC成为NHL转播方，未来7年将与ESPN共同转播NHL赛事，每年特纳体育支付的版权费用为2.25亿美元。特纳体育将获得部分常规赛、冬季经典赛、半数季后赛以及未来7年中三届斯坦利杯决赛的转播权，这些赛事将在TNT播出。
懒熊提要：美国转播方的版权竞争日趋激烈，NHL长达16年的合作方NBC本轮就败下阵来，NBC过去的独家“蛋糕”被特纳体育和ESPN抢走。
5、NFL与音频社交平台Clubhouse达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：前几个月大火的音频社交平台Clubhouse近日宣布，他们将与美国国家橄榄球联盟（NFL）合作，在即将到来的NFL选秀期间提供一些独家节目。这是Clubhouse首次与体育联盟达成合作伙伴关系。
懒熊提要：Clubhouse做节目，如何与体育播客做出差别，值得期待。
6、爱彼迎与国际奥委会推出“运动员旅行补助金”计划
合作类型：协会赞助
合作概述：4月19日，Airbnb与国际奥委会合作推出“运动员旅行补助金”计划。从今年的东京奥运会开始，Airbnb每年将向500名运动员提供每人2000美元的促销金额，直到2028年，中间涵盖夏奥会、冬奥会（包括对应的残奥会）共五届大赛。Airbnb总共将为这项计划出资800万美元，运动员可以自行向国际奥委会提出申请，但必须在过去40个月中参加过国际奥委会认可的赛事，这笔钱将用于支付参加奥运资格赛、训练相关的住宿开支。
懒熊提要：运动员住宿领域的合作新空间，比较适合“单飞”模式的国家运动员，出国除了比赛，能体验生活自然是更好的。
7、快手与中国钓鱼运动协会达成深度合作
合作类型：协会赞助
合作概述：近日，快手正式宣布与中国钓鱼运动协会（快手ID：2196117105）达成合作，快手将作为中国钓鱼运动协会独家互动网络直播平台与独家短视频网络平台，并共同策划和创办国家级竞钓赛事、网红类钓鱼赛事及相关活动等等。
懒熊提要：快手老铁又拿下一项大众参与型运动，这一路线越走越稳健。相比于昂贵的职业体育版权，互动量多的参与型项目显然性价比更高。
8、「中国体育」zhibo.tv获中甲新媒体版权
合作类型：版权合作
合作概述：4月23日，中国体育报业总社旗下媒体平台「中国体育」zhibo.tv宣布，继2020赛季后，继续与中甲联赛紧密合作，成为2021赛季中国足球协会甲级联赛官方新媒体版权合作伙伴。新赛季，「中国体育」zhibo.tv将联合咪咕视频为球迷和用户带来中甲全场次直播和内容。此外，XR（扩展现实）技术的引入将为球迷带来更为极致的沉浸式观赛体验。
懒熊提要：「中国体育」zhibo.tv入局中甲的第二年，除了比赛转播外，期待能讲出更好的球队故事。
9、张伟丽成为Hyperice全球大使
合作类型：代言
合作概述：4月23日，康复科技品牌Hyperice宣布，张伟丽加入该公司任全球大使。张伟丽是第一位也是目前唯一一位获得UFC冠军的中国选手，而UFC女子雏量级和羽量级冠军Amanda Nunes也是Hyperice全球运动员大使之一。
懒熊提要：Hyperice继续在专业运动领域寻找自己的明星，除了詹姆斯、格里芬等明星用户，保罗、威少等明星股东之外，他们终于在中国找到了合适的代言人。
10、英超正式入驻B站
合作类型：社媒合作
合作概述：4月29日，英超联赛官方宣布，正式入驻弹幕视频平台Bilibili，推出官方B站频道——英超联赛PL，以配合刚刚开赛的英超电竞中国赛。官方消息称，该频道将为英超球迷提供大量的长视频内容。
懒熊提要：英超与电竞结合，那么在国内是适合的推广平台自然是年轻化群体最集中的B站。只不过，可能有不少人都误以为B站拿下了英超版权。
11、加多宝成为中国国家体操队官方合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：4月28日，中国体操协会与加多宝集团共同宣布：加多宝正式成为中国国家体操队的官方合作伙伴。这也将是继安踏、中国银行、帅康、完美日记之后，体操国家队的又一合作伙伴。
合作概述：本届东京奥运会由于此前不确定性较多，赞助领域的合作时间比此前晚不少，理论上品牌们现在还有机会搭上末班车。
12、NFL和迪士尼推出联合品牌服装系列
合作类型：联名
合作概述：近日，NFL、迪士尼与服装公司Junk Food Clothing一同推出了联名服装系列，服装包括米老鼠等迪士尼经典动漫IP与橄榄球元素结合，迪士尼执行副总裁乔什·西尔弗曼表示：“我们一直在寻找与粉丝互动的全新方式，而与NFL的合作让我们能够做到这一点。”
懒熊提要：经典动漫IP越来越被运用到体育营销领域，体育本身就可以更好玩、更可爱。
13、新东方成为杭州2022年亚运会官方赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：4月29日，杭州2022年第19届亚运会、第4届亚残运会官方赞助商签约发布会在北京举行。新东方教育科技集团正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商，将为赛事提供课程开发和语言培训、在线教育平台搭建和技术支持等方面的服务。
懒熊提要：本土亚运会这样的大型平台，在线教育自然不会缺席。这次，老牌玩家新东方得到官方背书。
14、卡尔美签约喀麦隆田径协会
合作类型：协会赞助
合作概述：4月29日，卡尔美与喀麦隆田径协会签署为期4年的合作伙伴协议，卡尔美将成为后者的装备供应商，从5月19日的国际田联大奖赛开始，喀麦隆田径协会的官员和运动员将身穿卡尔美的装备。据当地媒体237online.com报道，赞助的金额为每年12.5万欧元。
懒熊提要：卡尔美从2019年开始大规模赞助田径赛事，尤其是马拉松等中长跑项目。对这一领域来说，与众星云集的喀麦隆国家队合作无疑是合适的选择。
15、太阳队吉祥物与服饰店签署代言协议
合作类型：代言
合作概述：5月3日，NBA菲尼克斯太阳队的吉祥物太阳大猩猩（又称GO）与当地一家服饰精品店Guest List签署了代言协议，这也是有史以来首个运动队吉祥物代言，Guest List将为他配备全套的服装配饰。太阳队方面表示，Guest List为GO搭配的首套穿搭总价值超过8.8万美元，包括劳力士手表和定制项链。
懒熊提要：吉祥物不仅能渲染比赛气氛，也有一定的商业价值。俱乐部们还需要对这种IP开发多多重视。
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