近期，法国运动品零售公司迪卡侬公布了2020年业绩数据。在2020年期间，迪卡侬全球营收在按照本地货币计算下同比减少6%至114亿欧元，5.54亿欧元的净利润与去年持平。

这也是迪卡侬的营收在过去11年间第一次下滑。

迪卡侬称，公司在2020年的盈利表现受到下列4个因素的影响：

1）由于新冠肺炎疫情，零售活动相比2019年下降6%；

2）由于产品组合中耐用品销量占比上升，以及电商业务在营收中占比上升，净利润率受到影响；

3）对运营费用的前期调整；

4）与房地产资产处置有关的资本收益。

在新冠疫情下，迪卡侬自2020年4月暂停了全球80%的商场。随后，中国市场在4月恢复所有门店的运营，全球92%的商场于6月恢复营业。例如，迪卡侬的法国本土门店在新冠疫情下的营业时间只维持了9个月，这导致法国市场销售额下降9%至35亿欧元。

但2020年，迪卡侬线上业务大幅增长。电商业务在营收中的占比从2019年的8%大幅上升至19%，法国电商业务占比就达到了15.6%。这可能是迪卡侬过去线上投资的延续，2019年线上客户数量增长了近20%。在迪卡侬的全球市场中，只有中国市场的电商业务增长平缓。从迪卡侬的天猫旗舰店业绩看，增幅确实相比其他运动品牌公司更平缓。

迪卡侬在中国市场发展电商业务有些迟缓。事实上，2003年进入中国的迪卡侬于2010年进驻天猫，随后在电商渠道上的扩张几乎停滞。在2015年的天猫活动上，迪卡侬与天猫签订独家协议，天猫成为其唯一的电商合作平台。

这件事在2020年才有所变化。2020年4月，迪卡侬推出微信小程序商城，北京部分门店在同月上线饿了么。随后在今年3月，迪卡侬进驻京东开设旗舰店。在迪卡侬宣布进驻京东的微信推文下，有用户表示：从2011年开始买迪卡侬，一直就没有京东旗舰店，十年了，终于有了。

与此同时，迪卡侬还在开辟新的城市、投资新的业务。2020年，迪卡侬进入爱尔兰、哈萨克斯坦、拉脱维亚。同时，迪卡侬也开始通过特许经营进入更多的城市。2020年7月，迪卡侬与沙特零售业大亨法瓦兹·阿尔霍卡伊(Fawaz Alhokair)签订了特许经营，计划在今年上半年进入沙特。

▲迪卡侬新的会员概念店Decathlon DX；图片来源：迪卡侬@Facebook

在新业务方面，包括了迪卡侬的概念门店、新的运动品牌等。迪卡侬于2020年9月在总部部开设了新的会员概念店Decathlon DX，占地800平方米。Decathlon DX仅针对会员服务，集合了无线射频(RFID)、3D打印等技术，将提供周期性的主题产品，主题包括儿童鞋履、秋季鞋服等。在产品方面，迪卡侬还开拓了新的瑜伽品牌Kimjaly、与NBA达成了授权合作。

2020年，迪卡侬的顾客在2020年最偏爱的五项体育活动为远足、健身、普拉提及瑜伽、徒步旅行和自行车。

延展阅读：

迪卡侬成为NBA官方授权商，特许商品将登陆全球1200余家门店

好看+性价比，新消费浪潮下dooot想做本土“精品迪卡侬” | 创业熊

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。