千呼万唤始出来。4月29日早8:05，安踏正式宣布王一博成为其品牌全球首席代言人，证实了粉丝一直以来的猜测。身穿安踏冬奥特许“国旗款”的王一博海报正式亮相。
官宣当日，安踏官宣微博的点赞数3小时就突破100多万，话题#王一博酷黑运动造型#冲上热搜；安踏天猫旗舰店王一博同款被粉丝疯抢，多款产品显示售罄，其中霸道3.0休闲鞋3分钟内基本卖断货，销量2万以上。
代言人与品牌强契合
在顶流艺人圈中，王一博是各家体育品牌最想签约的娱乐明星，因为他有很强的运动属性。
王一博是万里达雅马哈车队的签约车手，也曾亮相2019亚洲摩托车锦标赛并拿下新人双回合D组第一名，属于职业车手范畴；他也曾在综艺节目中表现出自己街舞和滑板的专业能力。
此外王一博平时的穿搭也以运动休闲为主，有助于随时随地“品宣带货”，能有效避免代言人平日不穿自家鞋服的尴尬。在正式官宣之前，粉丝就发现王一博频繁穿着安踏的鞋服出镜。
王一博和安踏此次合作，本身双方的契合度也很高。
首先，从各自的定位来讲，双方都是各自专业领域的佼佼者。王一博作为“顶流明星”当然众所周知，而现在的安踏早已连续十年中国销量第一，当之无愧的国内第一运动品牌。集团注重运动产品及科技研发能力，拥有超过1400项专利，也是产品专利最多的国产运动品牌。
其次，双方都在为北京冬奥会贡献自己的力量。王一博是冰雪运动推广大使，安踏是2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴；不仅如此，安踏30年来，已为29支中国国家队打造奥运装备，是运动品牌中主力国家队最多的，目前已经和中国奥委会连续合作了8届奥运会。可以说，奥运已经成为安踏的品牌基因。
▲武大靖平昌冬奥会夺冠，穿的就是安踏提供的专业装备。
再从精神层面来说，王一博个性真实、坚韧、不服输，安踏“Keep Moving永不止步”的品牌精神也在强调这种品格，认准的事情就一直坚持下去；王一博在自己热爱的领域有如此成就，跟平时苦练基本功脱不开关系，而安踏也遵循“安心做事、脚踏实地”的行动准则，坚信一步一个脚印，稳扎稳打。可以说，双方的合作放大了彼此的个性，互为解释又互为补充。
王一博与安踏“结缘”冬奥国旗款
官宣当日，王一博身穿的冬奥国旗款成为大众关注的焦点，这是2022年北京冬奥会特许产品，似乎很符合王一博“冰雪运动推广大使”的身份。
作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，安踏是经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌。换句话说，只有安踏的冬奥特许商品，才可以把国旗图案印在衣服上进行市售。
安踏在冬奥国旗款产品的打造上可谓是全力以赴。
本次发售的两款王一博同款分别是冬奥国旗经典短TEE和冬奥国旗创新针织上衣。
国旗经典短TEE是走简约路线，左胸的国旗图案的制作，采用的是航天印花科技，也就是嫦娥五号太空飞船的国旗材料，即使在极端条件下——如真空、高低温、超强紫外线等也不会掉色，而且原材料均来自于废旧纺织品，符合安踏绿色环保的理念。
服装面料采用“50支细针水柔棉双面布”，面料轻盈，同时运用了OUTLAST技术，能主动调节温度，也就是说，当你感到热的时候，衣服会吸收部分热量，冷的时候又会释放部分热量，让穿着者感到更加舒适。
国旗针织上衣则版型挺括，剪裁方面以光滑的太空舱为灵感，采用无缝融合技术，防风防尘，拥有极佳的吸汗性和透气性。
事实上，安踏常年为奥运健儿打造比赛服、训练服和领奖服，在产品设计、功能面料研发、版型研发等方面，已经形成了成熟的团队。国旗元素于运动服饰应用的经验，堪称国内品牌无出其右。但对于这款产品，安踏内部仍旧极为慎重，设计过程中不断与奥委会沟通，并成立“尖货事业部”专门负责运营冬奥国旗款。安踏的用心由此可见一斑。
冬奥国旗款系列，既有专业产品，又有文化产品，冬奥国旗款针对Z世代的年轻人，将运动元素和奥运文化、生活态度有效结合。
安踏集团董事局主席丁世忠在2020年的公司年度总结会提到：“安踏品牌的定位是科技引领的专业运动品牌，体现极致价值的新国货。”可以说，拥有高品质的安踏冬奥国旗款，是“新国货”的代表之作。
签约背后，是国货崛起和文化自信
近几年国产运动品牌发展整体向好，增长率超过国内GDP增幅以及社会消费品零售总额涨幅，在整个服饰纺织品类中发展增速位居前列，这其中安踏增长最快。根据Euromonitor和国金证券研究所提供的数据，五年来安踏在国内运动品牌的市场占有率翻了一番，是最有希望打破国际品牌垄断局面的国产运动品牌。
这几年安踏一直保持功能性产品和时尚潮流产品双线两手抓，消费者认可度越来越高。即便是去年疫情来袭，安踏的总营收仍然上涨4.7%至355亿。今年一季度，安踏主品牌涨幅40%-45%，市场复苏态势尽显。
此番王一博与安踏签约，也打破了很多人对“顶流明星理应签约国际品牌”观点的刻板印象，彰显了国产品牌的软硬实力。事实上，安踏产品的专业度已经得到圈内的认可，如今需要做的就是更大范围地破圈，让更多消费者感受“新国货”的高品质，了解安踏的产品力和品牌力。
对王一博来说，签约安踏可能比其他营销更能表达其正能量的爱国之心。在目前繁复纷杂的国际环境中，国旗被赋予更重要的意义，它不是任何IP，而是对国家认同的体现，是民族自信的集中表达。其实突破产品本身，冬奥特许国旗款产品更多是表达了一种态度。
总结来说，在国产优质运动品牌的加持下，王一博优秀的一面能够被更多人理解和关注；而在顶流的加持下，安踏离成为大众运动首选的专业运动品牌又进了一步。双方相互扶持、共同成长，希望会给粉丝和消费者带来更让人满意的产品和作品。
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