为了吸引球迷线下观赛，有球队把自家球馆的冠名权都拿出来拍卖了。
随着检测手段增多和疫苗接种工作的开展，不少职业体育联赛和球队都已经允许部分球迷入场观赛。但从目前的情况来看，球迷对于线下观赛这件事的期待值仍处于较低的水平。
3月21日，Morning Consult公布了一期“每周民调”的数据，在目前的疫情形势下，仅有22%的受访者愿意现场观赛。而在自称是体育迷的受访者中，只有27%的受访者表示自己对现场观赛这件事感到“十分”或者“比较”自如。
对于职业体育联赛和俱乐部而言，他们肯定希望尽快恢复球迷到场观赛的信心。这不仅是为了增加比赛日收入，同时也是为了营造更好的比赛、观赛氛围。为此，不少球队都开始使出各种“奇招”，恢复球迷线下观赛的信心和热情。
近日，MLB小联盟球队贝洛伊特啮龟队（Beloit Snappers）宣布向球迷拍卖主场球馆的冠名权，所得收入将全数捐给Stateline男孩女孩俱乐部。这也是史上首次有棒球队拍卖自家球馆的冠名权。
按照规定，一个比赛日的球馆冠名权起拍价是500美元，如果有球迷想一口价买下，周中比赛日的球馆冠名权售价为1000美元，周末比赛日的球馆冠名权售价则为1500美元。
球迷买下球馆冠名权后，他们提交的名字需要提交给MLB审查，不得违反法律和道德规定。审查通过后，球队会为球馆和官网换上“新名字”。除了获得球馆冠名权之外，拍卖赢家还能获得8张当晚比赛的门票、接受局间采访等权益。即便是按1500美元来算，这样的“套餐”也称得上是超值。
值得一提的是，今年晚些时候，啮龟队将搬离现在的主场波尔曼球场，还将更改队名和吉祥物。因此，新赛季也是啮龟队在波尔曼球场的告别演出。
在这种情况下，啮龟队选择拍卖球馆冠名权，也是回馈主场球迷的一种形式。而且通过这个噱头和慈善捐款的形式，能为球队的营销带来不少正面加成，可谓一举两得。“我们的球场属于社区，要证明这一点的最好办法就是由球迷来决定比赛夜球馆的名字。”啮龟队总裁杰夫·贾格拉（Jeff Jurgella）向福布斯表示。
不仅是啮龟队，许多球队也在“整活”，希望吸引更多球迷注意。
▲蓝刺鲅队在Airbnb上的出租页面。
MLB小联盟球队彭萨科拉蓝刺鲅队曾在Airbnb上出租球场，租客可以去到球馆的各个角落，每晚的花费仅需1500美元。而且在球场出租期间，蓝刺鲅队还举办过狗狗友好日、焰火之夜和“公主与海盗”等主题之夜活动，进一步提升这场活动的吸引力。
阿巴拉契亚大学联盟球队Danville Otterbots更加能豁得出去，为了让球队的官方推特账号涨粉，连球队总经理都不放过。按照他们的说法，如果球队官方推特账号粉丝数达到5000人，球队总经理就会将队标纹在自己身上。
除了在营销活动上下功夫之外，为球迷提供一个安全的观赛环境也是推动线下观赛恢复的好办法。
4月初，亚特兰大老鹰队、纽约尼克斯队、华盛顿奇才队和金州勇士队就宣布与家庭清洁用品制造商高乐氏（Clorox）合作，后者将为球队和场馆运营方提供湿巾、静电喷雾器等消毒产品。这也是这些球队首次指定卫生合作伙伴。
此外，NBA还宣布与生物识别筛查公司Clear达成合作。2020年春天，Clear在其应用程序上加入“健康码”（Health Pass）功能，用户上传个人信息后就能获取新冠肺炎检测结果和疫苗接种情况等信息。
据ESPN报道，NBA希望下赛季所有球队的球馆都能完全向球迷开放。从这个角度看，NBA本赛季与Clear、高乐氏的合作更像是“试运行”，在保证球员、观众、工作人员安全的同时，也在为下赛季的全面开放做准备。
但要论吸引眼球，还是迈阿密热火队的嗅探犬筛查更有话题度。
1月29日，迈阿密热火队主场迎战洛杉矶快船队，有接近2000名季票持有者进场观赛。他们不仅是NBA本赛季为数不多的主场观众，同时也是首批接受嗅探犬新冠检查的球迷。而且在接下来的部分主场比赛日里，热火队会继续通过嗅探犬来筛查人群中是否有新冠肺炎病毒携带者。
热火队执行副总裁马修·贾法里安（Matthew Jafarian）告诉CBS，他们使用的这批嗅探犬，由专门负责训练犬只参加搜爆等特殊任务的公司提供，十秒内就能完成一次嗅探检查。未来嗅探犬的数量可能会从4只增加至10只，以应对入场球迷数量增加的情况。
球迷到场后需要先在检查区域停留，嗅探犬会进行检查，如果嗅探犬没有停下，这批球迷就能进场；如果嗅探犬在某位球迷身边坐下，这名球迷就无法入场，球队也会给对方全额退款。接种过新冠肺炎疫苗的球迷也无需担心，因为嗅探犬针对的是活性病毒。
此外，如果球迷害怕狗或者对狗过敏，他们可以跳过嗅探犬检查，转而接受快速抗原测试。这类测试最长耗时不会超过45分钟，不耽误入场。不过两相对比，嗅探犬的效率无疑更高。
作为首支采取这种防疫措施的NBA球队，热火队为此已经准备了几个月。他们在2020年就已经开始启用这种检查方式，当时针对的对象是球队工作人员。“我们一直都在关注这种检查方式，但直到全球许多地方都开始采用，我们才开始考虑引入这种检查方式。而且在场馆启用嗅探犬并非头一回，我们很多年前就开始用嗅探犬去检查场馆内是否有爆炸物。”贾法里安说。
贾法里安所言非虚，在过去的几个月里，迪拜和芬兰部分机场已经开始引入嗅探犬检查，在人群中筛查新冠肺炎病毒携带者。这种检查方式听起来有点匪夷所思，但背后确实有科学依据和实验数据支撑。
2020年7月，汉诺威大学兽医学院在期刊BMC Infectious Diseases发布一项研究结果。研究结果表明，德国军方的8只嗅探犬只需经过5天训练，就能完成分辨人是否感染了新冠肺炎的任务。在这项研究中，嗅探犬们需要从1012份唾液样本分辨出健康样本和感染样本，最终的成功率高达94%。
汉诺威大学兽医学院教授玛伦·冯·柯克瑞兹-比克韦德（Maren Von Köckritz-Blickwede）参与了该项研究，“我们认为确诊患者体内的代谢过程完全改变了，嗅探犬能闻到人体因为代谢过程改变而散发出的独特气味。”
从赛事大面积停摆到逐步恢复线下观赛，球迷需要重新建立起去球馆看球的信心和习惯，而职业球队各种整活就是为了加速这一过程，毕竟他们已经等待太久了。
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