让人愿意花将近5000美元买一双摸不着、穿不上的球鞋，RTFKT工作室的产品到底有什么魔力？
▲RTFKT工作室与FEWOCiOUS合作推出的虚拟鞋款。
今年2月，RTFKT工作室与年仅18岁的加密艺术家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式发布了三款虚拟球鞋，发售价分别为3000美元、5000美元和10000美元，买家可以用以太币等加密货币支付。621双球鞋在上线7分钟后迅速售罄，总值高达310万美元，平均下来每双球鞋价值4992美元。
此外，RTFKT工作室还聘请了英国时尚鞋履品牌Clarks的两名前员工，让他们按照虚拟球鞋的外形，为买家制作一批实物球鞋，计划在4月制作完成并分发出去。尽管附送一双实物球鞋，但将近5000美元的平均售价里，大部分价值还是来自于虚拟球鞋，这听着就足够疯狂。
近年来，炒鞋风潮愈演愈烈，高额的转售价促使不少人当起了鞋贩子，甚至通过“抢鞋机器人”等应用程序大量囤货。根据投行Cowen的估算，目前全球球鞋转售生意的规模是80亿美元，到2030年能达到300亿的规模。
NFT市场则是在2020年突然迎来大爆发，据区块链数据网站NonFungible统计，在2018年至2020年期间，NFT市场规模从4100万美元飙升至3.38亿美元。而且从2021年的行情来看，NFT市场的发展势头持续走强。
至于球鞋与NFT这两大热门元素的结合，其受欢迎程度和转手价格更是出乎大多数人的意料：
· 2020年年底，知名NFT收藏家Whale Shark用22个以太币（时值超过1.3万美元）买下了RTFKT工作室设计的一双NFT球鞋“The X Evolutions”；
· 今年农历新年期间，RTFKT工作室通过数字资产交易所Treasureland拍卖了一双纯金虚拟球鞋，最终成交价为2.8万美元。
RTFKT工作室目前的业务主要是通过NFT和AR技术，设计、打造球鞋、夹克等虚拟产品。他们每个月还会在官网做球鞋拍卖，参与者用加密货币参与竞标，中标的人可以用特制的AR滤镜，在Snapchat、Instagram等社交媒体平台展示自己的藏品。
实际上，RTFKT工作室正是通过在Snapchat、Instagram等社交媒体平台发布图片等内容，逐渐发展起来。
2019年4月，贝诺瓦·帕格托（Benoit Pagotto）、史蒂文·瓦西列夫（Steven Vassilev）、克里斯·勒（Chris Le）等人开始通过RTFKT工作室的Instagram账号发布内容。尽管内容以加工图片为主，但这些足够酷炫的图片却帮助RTFKT工作室迅速积累了一批粉丝。
2020年初，他们发布了一张埃隆·马斯克（Elon Musk）参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，迅速引发热议。在那张图片中，RTFKT工作室以特斯拉电动皮卡“Cybertruck”为设计灵感，为马斯克打造、“穿上”了一双极具赛博朋克风格的鞋子。尽管那是一张加工图片，但图片发布后不少人都在问哪里能买到这双鞋，甚至有人提出要花4万美元买这双鞋子。
备受追捧也给了三位创始人更多信心，2020年1月，他们决定正式创办RTFKT工作室。“我们刚成立的时候还拒绝了一些人的投资，因为觉得这能做成一个品牌。”帕格托接受英国媒体HERO采访时表示。
▲Tribute推出的各种虚拟服装。
除了虚拟球鞋之外，虚拟服装也在流行。疫情期间，菲利普·瓦杰达（Filip Vajda）和玛丽亚·弗尔巴尼奇（Marija Vrbanic）创办虚拟时尚品牌Tribute。消费者可以选购想要的服装和配饰，并且提供一张照片，Tribute再通过CGI技术将服饰P到用户提供的照片上。
“其实我们最初对这件事没有任何期待，就是发到Instagram上，看看大家反应如何。但那些照片发布之后就有人找我们设计衣服，真的出乎我们意料。”弗尔巴尼奇向The Tech Platform表示。
在弗尔巴尼奇看来，Tribute能取得成功与Z世代消费者不无关系。Z世代消费者的成长过程中伴随着时尚和电子游戏等元素，他们对于这类事物的接受程度也更高。
RTFKT工作室受欢迎的背后，其实也是相似的逻辑。不管是对球鞋，还是对NFT形式，年轻消费群体都具备足够强的猎奇心理，去追逐这些潮流、酷炫的新事物。
与此同时，针对年轻消费群体的猎奇心理，未来球鞋的设计可能会更加天马行空，尤其是虚拟球鞋还能摆脱制作工艺的束缚。而且RTFKT工作室还可以从实物球鞋入手，将一些超限量、特殊配色的球鞋以虚拟球鞋的形式呈现，满足球鞋迷们的收藏欲，但这需要获得运动品牌们的授权。
而对于运动品牌来说，与发布虚拟球鞋相比，他们可能更看重NFT所具备的独特性和不可复制性。
2019年，耐克就为其NFT球鞋鉴定系统“CryptoKicks”申请了专利。消费者买到一双球鞋后，可以在CryptoKicks上生成这双球鞋的虚拟形象和加密代币，这些形象和代币也能被交易，为二级市场流通提供多一层保障。如果这种技术能大规模应用，球鞋鉴定平台的鉴定功能和业务可能会遭遇较大冲击。
值得一提的是，除了通过发布虚拟球鞋等产品挣钱之外，目前已经有不少品牌愿意与RTFKT工作室合作发布联名产品：
· 雷克萨斯与RTFKT工作室合作设计了一款“联名鞋”，将雷克萨斯新推出的运动型轿车的各种元素融入到球鞋中；
· 游戏公司雅达利与RTFKT工作室计划共同打造NFT时尚产品线，以雅达利推出的游戏为原型来设计多款球鞋，而且每款球鞋只发售50双；
· 机箱制造商NZXT与RTFKT工作室合作打造了一双“配置”了RTX 3080显卡、散热风扇和屏幕的球鞋。
从球鞋迷到各个品牌，外界对于NFT和球鞋的疯狂追逐不仅推高了藏品价值，也催生着泡沫，而且没有人知道这些泡沫什么时候会被戳破。“随着越来越多公司入局，泡沫会持续更长时间。但当泡沫被戳破，许多人来不及出手，手中只剩下一些毫无意义的数字藏品。”Coindesk记者奥利·里奇（Ollie Leech）在接受Input Mag采访时说道。
另一方面，当越来越多运动员通过NFT藏品获取利益的同时，职业联赛、经纪公司、运动品牌可能也需要与时俱进，在合同中规定发布权限和利益分成等细节。
随着新兴技术的兴起，球鞋、联名、代言等领域必然会面临新的机遇和挑战。RTFKT工作室推出虚拟球鞋，其实也是为了给消费者提供全新的球鞋和使用感受。
只不过，当一双球鞋从消耗品逐步演变成期货、收藏品，越来越往“不能穿”的方向发展，这样真的好吗？
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