4月14日，中国智能健身品牌FITURE（拟合未来）在北京诺金酒店召开了春季发布会。发布会上FITURE宣布完成B轮3亿美元融资。本轮融资由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

该笔融资打破了去年7月Tempo B轮6000万美元记录，成为全球运动健身领域最大规模的B轮融资。

本轮融资将用于为用户持续打造优秀的产品、内容和健身体验，降低消费者体验门槛，持续扩大消费者体验场景。

3亿美元背后，是资本对整个智能健身领域的信心

其实不论是16个月3轮近亿美元的融资，还是此次3亿美元的B轮，无不透露着背后资本市场对FITURE以及整个智能健身领域的信心。根据数据公司PitchBook的统计，2020年全球家庭智能健身品牌共获得30.2亿美元的投资。

▲ FITURE联合创始人、CTO付强

在国内除了FITURE外，Keep、MyShape等也在智能硬件方面有所布局；国外活跃Peloton和Mirror等也被资本看好，其中Peloton近期接连收购三家公司，加码可穿戴设备、人工智能和数字语音助手等领域。对此，FITURE 联合创始人、CTO付强透露FITURE在未来也会有配套硬件设备开发方面的布局。

除垂直领域的创业公司外，苹果也被曝将在今年下半年发布智能健身镜。该产品或将与iPhone、Apple Watch实现交互联动，成为其大健康的产业的核心智能终端。国内方面华为近期发布了智慧屏V系列，也将AI健身功能作为其亮点进行展示。

由此看来，不论是资本还是智能终端品牌，对于家庭智能健身市场的热情并未随疫苗推进而消散。

谈及对于IPO的看法，张远声向懒熊记者表示：“我们并不急于IPO，FITURE的创立是为了解决用户在健身场景上的痛点。在我们看来IPO只是一个企业发展过程中必经的之路，同时也是一个新的起点。适当的时候我们会考虑IPO，但是目前没有这个计划。”

宣布3亿美元融资后，FITURE还公布了两个数字，10万和10亿。

开放10万个 “FITURE魔镜” 免费体验名额，降低消费者门槛

发布会现场，FITURE宣布推出“FITURE全民智能健身计划”，在全国开放10万个名额，免费享受产品的交互内容体验。消费者可以通过官方微信小程序等渠道提交体验申请，经审核通过后即可免费试用FITURE魔镜14天。体验完成后，用户可以选择是否正式购买。

对于该计划发布的目的，张远声表示，此举是为了要加强用户体验，降低消费者门槛。中国消费者对于魔镜的认知还较为空白，发布这个计划是为了能让更多的人亲身体验FITURE，建立认知。

10亿元“合伙人共赢计划”，布局下沉市场

“别看我们拿了3亿美元融资，其实我们已经花完了。”张远声在台上打趣道。

获得3亿美元融资后，FITURE将拿出10亿元人民币用于“城市合伙人”计划，为销售通路提供持续的资金支持，从而实现共赢目的。

“我们会在一线城市开设旗舰店，毕竟最主要的用户受众人群在一线城市，但同时我们看到二、三线城市的潜在用户量巨大，“城市合伙人”就这个响应这部分需求。”张远声在发布会后的媒体专访中表示。“城市合伙人”将作为独立渠道渗透到二、三、四、五线城市，用经销体系帮助FITURE快速开拓下沉市场。

其实，不论是10万还是10亿，这无疑是FITURE在消费者教育方面的布局，让消费者建立家庭智能健身设备的认知。

3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，该实施方案中曾提出要“大力发展智能体育”工作，加强体育设施智能化。张远声也在发布会中预测健身行业未来会向着“智能化、互联化、多元化以及普及化”的趋势发展。很多人曾担心FITURE的存在会替代健身房的存在，其实它更像是和健身房形成一个相互弥补，在未来让人们有更多种的健身场景选择。

本次发布会FITURE还提出了“FITURE健身学”，倡导“enjoy”健身理念，享受快感健身思想，希望通过创新理念的诠释和引导更契合新一代用户的健身文化，推动智能健身的全民普及。

本月10日，FITURE在北京国贸开出第一家旗舰店，下一步将会登陆上海。

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