2021年4月13日，中国国家女子足球队绝地反击，在奥预赛附加赛中以两回合4：3击败韩国女足，晋级东京奥运会！女足奥预赛圆满落幕，距离中国足协中国之队的下一个大赛——世界杯预选赛亚洲区四十强赛也日益临近。同一天上午，四十强赛中国赛区商务合作交流会在苏州举行。中国足协、福特宝公司相关部门负责人邀请各企业嘉宾们共聚一堂，为中国足球加油助力，共谋合作与发展。
交流会上，中国足协副秘书长赫晓峰首先介绍了四十强赛中国赛区基本情况，中国队所在小组的剩余8场比赛采用赛会制形式，将于5月30日至6月15日举行，中国队坐镇主场苏州奥体中心，先后迎战关岛队、马尔代夫队、菲律宾队和叙利亚队。
从去年初开始受到疫情影响，国内外体育赛事受到很大冲击，尤其是在国内举办国际性赛事变得非常难得和稀有，而史无前例的赛会制方式，更使得比赛极具价值、万众瞩目。中国国家男子足球队在家门口迎来最后决战，这不仅是中国球迷的喜讯，也是中国成功抗击疫情向世界的最好展示。随着国家加强对疫情的常态化精准防控和局部应急处置，以及疫苗投入使用、广泛接种，为更多观众重回球场也提供了有力保障。在女足奥预赛、中超联赛的预热和刺激下，重头戏世预赛四十强赛必将在全国掀起中国足球最高热潮，有望成为过去一年多来国内上座观众最多、影响力最大，最具价值的大型国际赛事。
交流会上，四十强赛商务负责人还详细介绍了赛事赞助合作机会及赛事传播价值。在2019年进行的四十强赛前几轮比赛中，中国队的比赛就颇受关注，其中中国队主场迎战关岛的比赛，现场观众近4万人，CCTV5的收视率为0.91%，市场占有率高达10.36%，是当天全类型直播节目中关注度最高的。同时，这场比赛一度冲上了微博热搜前四名，让很多习惯在微博上看娱乐新闻的网友，见识到了中国足球的热度。
中国足协中国之队和世界杯预选赛在国内的号召力是无需赘言的，每到大赛都会成为全民关注的焦点。这在本次女足奥预赛的传播上也足以彰显。中国女足在苏州主场13533名球迷的助威声中顽强拼搏，摧坚决胜挺进东京奥运会。这是疫情之后在国内举行的首次国际性赛事，铿锵玫瑰绝地反击、永不放弃的精神，令国内各界感到振奋。赛后，媒体和大众对中国女足的关注度达到高点，相关新闻和信息瞬间刷屏。#中国女足晋级东京奥运会#的微博话题迅速冲上微博热搜榜首，同时共有11个“女足”相关话题登上微博热搜榜。电视转播方面，本场比赛成为同时段央视收视率最高的节目，并且创下了近两年同时段收视高峰，CCTV5本场比赛转播覆盖电视观众超过2千万，在工作日的下午时段，此收视数据非常之高。据统计，截止赛后12小时，有关中国女足的新闻报道数量达到35万余条之多，中国之队的影响力和关注度可见一斑。
对于品牌客户来说，中国之队比赛的合作正是破圈传播的绝佳机会，本次四十强赛更将迎来继续扩大传播的良机。赛事将全力打造“转播国家队”，以央视电视平台为首，叠加多种新媒体平台聚合传播，实现多端分发，助力赛事赞助品牌拥抱更多受众群体。同时，赞助商权益也将得到更加充分的多维度展示，场地LED广告、3D地毯、内场实物展示、赛事背景板、体育场环廊等可对赞助品牌进行多角度曝光，实现高频、高效传播。密集的主场赛会制比赛将持续贡献热度和关注度，十分有利于品牌的集中曝光，对于商业价值的提升将作用明显。此外，结合赛会制的特点，将给予赞助商一些特定的权益呈现，达到更为理想的赞助效果。这对于国内的品牌和赞助商来说，无疑将是一次难得的机会。
交流会其间，中国之队的赞助商也通过视频向大家介绍企业与中国足球合作后发生的变化，呼吁更多的企业加入中国之队大家庭。四十强赛中国赛区商务组更是精心为已有赞助商设计了一些融入环节，怡宝在现场展示包括功能饮料，咖啡，奶茶，乳酸菌等全品类产品，很多客户都是第一次知道怡宝除了饮用纯净水之外还有这么多其他产品。海澜之家为大家提供伴手礼。大家都觉得中国足协应该多举办这样的活动，就如同朋友的一次聚会，很亲近，没有距离感，给客户提供了一个交流的平台。应邀出席的各位嘉宾与主办方交换了关于激活营销的建议和想法，代理公司负责人也表示会从多渠道向客户推荐四十强赛。
最后随着曾参加过02世界杯，现中国国家男子足球队教练组成员的区楚良出现在活动现场，将活动引向高潮。与以往在赛场和训练场运动装扮不同，区楚良此次身着海澜之家为国家队量身定制的正装亮相，与现场嘉宾展开互动，不仅回忆了当年冲进2002年世界杯的高光时刻，也分享了从国家队门将到守门员教练的心得体会。对于国家队的备战情况，他十分肯定的表示，目前全队上下充满信心，斗志昂扬，有信心取得理想成绩。
交流会后，主办方组织了女足奥预赛观赛体验，很多嘉宾表示是第一次现场观看足球比赛，现场氛围、广告效果、球迷声势以及国家队精神给他们带来了很强的冲击力，让他们对足球有了新的认识，纷纷表示期待在四十强赛的赛场上，让自己的品牌助力中国男足。
6月这个盛夏，将是中国足球的盛宴，让各品牌与中国男足战在一起，共同分享足球带给全国人民的喜悦与激情。
（LXS）
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