中超新赛季开打之前，中国女足率先抓住了体育迷的眼球。
在苏州奥林匹克体育中心，中韩女足奥预赛附加赛第二回合比赛中，王霜在加时赛阶段打进制胜一球，帮助中国女足在主客场两回合比赛中总比分4:3战胜韩国，锁定东京奥运会入场券。
这两场胜利让人等待已久。在去年疫情影响之下，中国女足的奥运附加赛连续被推迟，长达400多天未打过正式比赛。社交媒体上，“一句话为中国女足加油”“中国球迷唱国歌为女足加油”“王霜进球”等多个话题引发球迷的热烈讨论。当然兴奋的不止关注中国女足的球迷，还包括中国之队的赞助商们。
▲中国足协中国之队的赞助商。
传统操作上，足球赞助通常都将男足和女足捆绑在一起。值得注意的是，自2019年法国女足世界杯以来，越来越多的品牌开始转向女子足球领域。
Visa一向热衷支持高知名度的体育赛事，2019年5月，Visa宣布与美国足协达成一项新的五年赞助协议，到2023年结束。尽管美国足协采取的商务策略仍是将男女国家队打包，但Visa发言人表示，50%以上的赞助费用将给到女队。
在美国女足国家队争取同工同酬的斗争中，美国女足的赞助商——宝洁旗下的止汗去味品牌Secret站了出来，承诺向女足及其队员捐款。另外美国女足球员协会（不是美国足协）的赞助商、营养棒品牌Luna Bars，也直接将一笔钱发给了球员本人。
欧足联两年前将男女足的商务开发权进行了拆分。早在2018年12月，Visa就成为了第一个专门对女足进行投资的主要赞助商。它与欧冠、欧锦赛、U19和U17锦标赛、五人制足球欧锦赛等赛事签订了一份为期7年的合约，将一直持续到2025年。
2019年，巴克莱银行成为英格兰女子超级联赛（WSL）有史以来第一个冠名赞助商，合同价值超过1000万英镑。2019年7月，支付宝宣布了一项10亿元人民币的10年慈善计划，用来支持中国女足发展。
即便在女足赛事深受疫情影响的2020年，一些品牌也没有停止对女足的支持。2020年8月，百事公司与欧足联的女足赛事签了一份5年赞助协议，该协议有效期至2025年，赞助赛事包括女子欧锦赛和女子欧洲冠军联赛、U19和U17岁锦标赛、欧足联女子五人制欧锦赛等赛事。2020年9月，健康和人寿保险公司Vitality宣布，与英国女子足总杯签署了为期3年的赞助协议，为赛事历史上最大的单笔赞助合同。
▲2020年百事公司成为了欧足联女足赛事的赞助商。
泰格豪雅、护肤品牌ISDIN以及西班牙保险公司Pelayo等参与女足运动的赞助商，曾在2019年4月举行的第一届“女性足球领导力”论坛上发言分享，他们一致认为作为赞助商，品牌在女子运动中寻找的是：
1、知名度：在整个线上和线下社区中被看到，是向潜在消费者传播品牌信息的关键；
2、参与度：被运动员或球队的球迷所喜爱，是真正的价值所在；
3、价值观：女性运动相关的故事、行动和态度都是珍贵的，值得去合作。
中国女足的比赛在国内一直有着超高的关注度。2019年女足世界杯，中国女足小组赛首战在CCTV-5的收视率峰值达到2.56%，收获了同时段全国卫星频道的冠军。根据央视体育频道在2019年1月发布的一份足球类收视率（非世界杯）的排行榜，亚运会女足决赛（中国vs日本）以绝对优势（2.17%）排名榜首。
但相比于其他各国女足国家队及女足联赛商务开发的蒸蒸日上，中国女足仍有很大的商业潜力待挖掘。懒熊体育整理了中国、日本、韩国、美国、英格兰、荷兰、澳大利亚、巴西等国家女子足球队和联赛的赞助商，并对所有品牌进行梳理和分析。我们总结了9条趋势，分享给大家，另外附上赞助商名单以供参考。
1. 在今年的东京奥运会中，耐克将会是出镜率最高的运动服装品牌赞助商。除东道主日本队、瑞典（赞助商为阿迪达斯）和非洲球队赞比亚，将有8支球队身穿耐克品牌；
2. 女士个护及日化用品品牌已是女性足球领域的常客。例如苏菲赞助了中国女足国家队，宝洁旗下的潘婷、Secret分别赞助了澳大利亚女足国家队和美国女足国家队，另外赞助商名单中还有Priceline、Boots等美妆及护肤类品牌加入；
3. 金融业对体育赛事依然有着极高的热情，银行、保险、支付类公司高频地出现在各国女足国家队和联赛的赞助商阵容中；
4. 在快餐品牌品类，除了常在体育营销领域出现的麦当劳，日本职业女足联赛的首席赞助商是日本快餐品牌Plenus，英格兰国家队的赞助商是外卖平台deliveroo，其他快餐品牌，比如中国的美团和饿了么，是否也应该考虑下支持女子足球呢？
5. 继续说吃的，目前只有美国女足有零食品类赞助商，而巴西国家队有一席咖啡品牌赞助商，零食品类仍有较大的空间去开发；
6. 2020年，美国女足联赛和游戏直播平台Twitch达成了三年合作，除了传统的电视直播，新兴的直播平台无疑是一种与年轻球迷对话的渠道，抖音和快手们准备好了吗？
7. 中国品牌VIVO和TCL在拉美体育营销场景中非常活跃，其中VIVO从2005年就和巴西国家队签约了一份10年赞助合约，在2015年又继续与巴西国家队续约8年，视野转回国内吗？
8.运动饮料市场不断有新品牌涌出，目前在足球赞助市场上百花齐放，如日本女足联赛的TRIM、英格兰国家队的lucozade、美国国家队的赞助商百淬、巴西国家队的Guaranaantarctica等；
9. 电商和零售百货公司正在进入女性体育领域。2019年女足世界杯前夕，荷兰商超巨头ALBERT HEIJN宣布成为了荷兰女足国家队的赞助商，另外全家便利店是日本国家队的赞助商，零售百货集团新世界集团是韩国国家队的赞助商，电商平台Rebel是澳大利亚女足国家队的赞助商。
延伸阅读：
法国承办女足世界杯促使GDP增长2.84亿，每1欧元最高获得20欧元回报
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
