这半个月体育营销领域的关键词为“引进来、走出去”。
体育版权是行业内重要的价值载体，过去两周之内，中外版权市场都出现了扩张动作。数据公司Sportradar与CBA达成合作，将代理联赛海外版权；而MLB、世界摩托车大奖赛（MotoGP）都签下了新的国内版权，前者的合作方为腾讯视频、东方明珠新媒体，后者版权归属于中国体育zhibo.tv。而在北美大陆，NFL也批准了球队单独的海外营销新计划。至少在体育领域，全球化依然是商业赛事不变的目标。
基于技术革新和经济形势，我们也看到了国内外体育营销领域的新变化。动漫《左手上篮》还未播出，剧中虚拟艺人许星悠就完成了4项签约，这样的“成长速度”可能超过很多体育新星；放眼在美国体坛，加密货币和博彩公司均首次出现在了场馆冠名的舞台上。
以下是这两周体育营销相关的代表性事件。
1、CAA中国签约原创虚拟偶像许星悠
合作类型：艺人签约
合作概述：3月24日，热血体育国创动漫《左手上篮》在北京开启项目官宣发布会，从该剧衍生的虚拟偶像“许星悠”也正式亮相并宣布签约经纪公司CAA中国。发布会上，许星悠正式官宣成为康师傅冰红茶热带风味系列产品代言人、国际运动品牌Wilson篮球潮流合伙人、潮流美妆品牌小奥汀潮玩星动大使、动物保护公益基金会“它基金”爱心倡导官。今年5月，许星悠计划正式出道，并发布首张个人专辑。
懒熊提要：虚拟艺人这几年确实越来越火，但许星悠这一步的跨度之大还是超乎人们想象。体育主题国漫中的虚拟角色在动漫未播出之前就产生如此大的商业影响力，让人对《左手上篮》产生更多期待。
2、Sportradar签约CBA代理联赛海外版权
合作类型：版权代理
合作概述：据SportBusiness 3月25日消息，全球知名体育数据公司Sportradar与CBA达成了一项多年协议。从本赛季开始，Sportradar将负责CBA海外媒体版权的分发代理。海外版权代理也是该公司近年来拓展的新业务。在此之前，他们已经在代理亚足联和韩国橄榄球联赛的国际媒体版权。
懒熊提要：2017年之前，CBA的海外版权代理由盈方体育负责，但随后新成立的CBA公司终止了与盈方体育的合作。本次新签约也是从那之后，CBA再一次就海外版权与代理机构合作。
3、NFL批准球队单独的海外营销计划
合作类型：新政策
政策概述：SBJ于 3月31日报道称，NFL通过了将海外营销权授予球队的计划。在过去，联盟的营销活动都是整体打包进行，但这种模式即将发生改变。接下来，在墨西哥、加拿大、英国、德国四个较成熟的海外市场，NFL将允许最多6支球队开展营销活动；而在巴西、中国和澳大利亚名额会更少，但以上国家都被作为了联盟的试点市场。预计联盟关于球队和相应国家的分配将在秋季进行，在明年将开展具体业务。
懒熊提要：NFL在美国国内虽然影响力领先于其他联盟，但在国际市场还需不断想办法。最近，NFL出台新规，要求所有球队每8年至少进行一次海外赛。化整为零，针对性地布局，未尝不是一种选择。
4、中国体育zhibo.tv获MotoGP大陆地区独家新媒体版权
合作类型：版权签约
合作概述：3月25日，中国体育报业总社旗下媒体平台中国体育zhibo.tv宣布，与MotoGP™独家商业开发机构Dorna达成合作，获得世界摩托车顶级赛事MotoGP™（世界摩托车大奖赛）中国大陆地区独家新媒体版权，合作为期5年。除赛事直播外，中国体育zhibo.tv也获得MotoGP™新媒体运营权，包括中国体育APP摩托车频道以及MotoGP™微博等社交媒体。
懒熊提要：中国体育zhibo.tv的近年来的版权策略一直围绕乒乓球、台球等大众参与型项目展开，这次瞄准摩托车受众也不例外。世界摩托车大奖赛是摩托车领域最高级别赛事，面对这种高粘性的用户群体，IP的经营可能更具性价比。
5、MLB与腾讯视频、东方明珠新媒体官宣版权协议
合作类型：版权签约
合作概述：3月31日，MLB在北京与腾讯视频、东方明珠新媒体完成新版权协议的签约，合同从2021赛季开始生效，为期三年。其中腾讯视频的权益不仅局限中国市场，也将通过腾讯视频海外版WeTV落地泰国、马来西亚、印尼等十余个亚洲地区。而东方明珠新媒体将在IPTV和有线数字电视平台呈现赛事，并覆盖地铁大屏等线下文旅地标。
懒熊提要：包括MLB在内，腾讯正将越来越多的版权由腾讯体育转移至腾讯视频，其改组效果值得关注。而对于赛事来说，向文娱平台、大屏端的转移也有利于触达更多非棒球群体，这与MLB中国过去的跨界思路也相吻合。
6、尤文图斯正式入驻得物
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月26日，尤文图斯足球俱乐部宣布正式登陆得物 ，成为入驻该平台的第一家欧洲足球俱乐部，也是2021年疫情恢复以来第一个登陆中国电商平台的海外顶级体育IP。此外，得物针对尤文图斯官方球迷会员、官方球迷协会会员将会设有专属折扣，并将开展面向广大消费者的定期优惠活动。
懒熊提要：得物的年轻消费者占比超过七成，在电商平台中主打潮流社区，这也与尤文图斯近年来拥抱潮流的方针相契合，围绕体育IP的周边玩法值得期待。
7、F1五天内官宣3家合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：F1新赛季已于3月底在巴林开幕，揭幕战开始前5天内，F1官宣了Zoom、Driven Coffee和Herjavec Group三家合作伙伴。通过Zoom，F1首次采取“虚拟”和“现场”相结合的形式，提供了会员礼遇服务；Driven Coffee是一家围绕赛车为核心主题的咖啡品牌，在F1包厢区和赛场内为观众提供咖啡饮品；而Herjavec Group作为信息安全供应商，将保证F1赛事技术中心的安全。
懒熊提要：与中国车迷更相关的是，周冠宇在3月的F2揭幕战中夺冠，已经达到了获得“F1超级驾照”的所需积分。如果下赛季他能出现在F2赛场，届时不仅是中国品牌赞助，连阔别多年的F1中国站也有望回归。
8、阿迪达斯和Peloton将推出联名服饰和合作课程
合作类型：联名
合作概述：近日，阿迪达斯宣布和家庭健身品牌Peloton达成战略合作。共同推出的联名服饰中，Peloton明星教练参与了服装设计，产品将在双方官网，以及线下零售店售卖。服装之外，Peloton还将上线阿迪达斯合作课程，后者也将在自己的会员体系中上线相关独家内容。
懒熊提要：在定位健身的子品牌锐步剥离之后，阿迪达斯确实需要新的内容和载体来强化自己的训练定位，飞速崛起的Peloton无疑是合适的合作伙伴。
9、加密代币交易平台FTX冠名热火主场
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：《迈阿密先驱报》3月23日报道，加密代币交易平台FTX成为NBA迈阿密热火队主场新冠名商，双方以总价1.35亿美元签约19年，FTX也取代热火主场20年的冠名方美国航空。
懒熊提要：热火主场的新冠名已经找了近两年，最终成功找到了视野之外，这是美国体育场馆第一次出现数字代币冠名。与此同时，见证无数历史的“美航球馆”名称要作古了。
10、博彩公司凯撒娱乐冠名NFL圣徒主场
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月24日，博彩业巨头凯撒娱乐与NFL新奥尔良圣徒队达成协议，前者将成为圣徒主场的新冠名商，顶替合同到期的奔驰。The Athletic报道称，双方将签约20年，总价2亿美元。
懒熊提要：疫情影响下美国体育越来越向博彩业“低头”了，美国已有华盛顿特区和其他20个州宣布体育博彩合法化，另外有5个州也在积极推进这一改革。
11、UCLA与安德玛陷入赞助合同纠纷
合作类型：解约
事件概述：本赛季NCAA篮球8强已经产生，加州大学洛杉矶分校（UCLA）的棕熊队是唯一一个遮标比赛的球队。去年6月，安德玛准备提前终止与传统名校UCLA价值2.8亿美元的装备赞助合同，合作本该于2031年才到期。8月，UCLA表示安德玛“未能按期付款或按承诺交付产品”，属于违约。UCLA就解约问题提起诉讼，并索赔2亿美元，后调解尝试未果。12月，UCLA已经与耐克签订了新的合作伙伴关系，将于今年7月1日生效。根据最新进展，双方的听证会定于4月15日举行。
懒熊提要：Apex Marketing Group数据显示，虽然在短裤和一些边线服装上仍然可以看到UA的标志，但安德玛在UCLA的赛程运营中已损失了大约价值1200万美元的媒体曝光。如果棕熊队获得冠军，这个数字可能会增加到到3500万美元以上。
12、外卖平台Just Eat赞助欧足联
合作类型：协会赞助
合作概述：3月23日，欧足联与外卖平台Just Eat达成协议，这家总部位于阿姆斯特丹的公司将成为欧足联为期4年的合作伙伴，赞助协议覆盖欧洲杯、欧冠在内的11项男女足赛事。除了现场广告位的曝光，Just Eat还将参与体育场食品销售体系。
懒熊提要：算上Just Eat，本届欧洲杯已经有11家赞助商，大赛周期临近，体育赞助市场已经回暖。
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