F1新赛季在巴林揭幕，与赛事同样吸引媒体关注的，是其新宣布的三个合作伙伴：Zoom、Driven Coffee和Herjavec Group。
通过Zoom，F1首次采取“虚拟”和“现场”相结合的形式，提供了会员礼遇服务；Driven Coffee是一家围绕赛车为核心主题的咖啡品牌，在F1包厢区和赛场内为观众提供咖啡饮品；而Herjavec Group作为信息安全供应商，将保证F1赛事技术中心的安全。
线下赛事的开放意味着赞助商有更多权益露出和与观众互动的机会，在揭幕战前5天，F1先后宣布了3个新合作伙伴，不难看出赞助商对于体育赞助市场的积极态度。
尼尔森今年发布的《体育赞助价值变化》中提到，现场赛事和虚拟直播的融合，将给予粉丝个性化体验，为体育赛事提供新的赞助收入机遇。数据显示，超半数粉丝表示，他们更愿意选择观看有新展现形式的体育赛事，同时赞助商及VIP会员礼遇也有向虚拟体验转变的趋势。
▲Google Trend 3月29日数据显示，F1开赛首日全球范围的搜索量达到了峰值。
F1 X Zoom，提供无缝连接的观赛体验
Zoom在疫情期间的发展可谓风头无二。作为F1第二层级的新合作伙伴，他们将提供全面的通讯服务，与F1共同探索在新冠疫情期间及未来更多现场赛事体验新机会。
Zoom与F1的首次合作是在2020赛季。疫情期间，双方携手打造了Virtual Paddock Club（虚拟围场俱乐部），Paddock Club是指F1的VIP包厢礼遇，并作为新合作伙伴关系协议中的一部分在本赛季继续执行。
在本赛季的23场比赛中，F1会员可以通过Zoom加入Virtual Paddock Club，体验一系列定制的虚拟款待产品，包括实时赛事内容和独家解说。此外，按照各地不同的疫情防控政策，观众还可以在指定比赛中现场加入Virtual Paddock Club，或在现场使用Paddock Club商务贵宾室中设置的Zoom Room开展商务业务洽谈。F1通过Zoom为其全球的会员、合作伙伴以及F1车队提供线上线下相结合的全新体验。
Zoom作为F1的官方通信平台，能帮助后者通过使用线上会议来减少碳排放，从而实现可持续发展的目标。
Zoom首席营销官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）在官宣通稿中表示：“ 2020赛季Virtual Paddock Club为VIP提供了良好的赛事体验，同时为新赛季共同创新无缝混合模式奠定了基础。2021赛季，在情况允许的情况下，Zoom和F1将携手进行‘虚拟’和‘现场’激活，从而达到双赢目的。利用Zoom的品牌和技术来塑造体育赛事的未来，同时也支持组织履行其可持续性的使命。”
F1 X Driven Coffee，与以赛车为核心的精致咖啡品牌玩跨界
Drive Coffee是F1自成立以来第一家“官方咖啡供应商”，Drive Coffee注重“客户服务、质量、道德采购和可持续性”的发展理念，与F1契合。
Drive Coffee于2017年成立，总部位于美国科罗拉多州，是一家始终围绕赛车为核心主题的咖啡品牌，他们将在F1包厢区和赛场内为观众提供咖啡饮品。除了现场的饮品供应外，Drive Coffee还将发布与F1的联名咖啡产品和听装饮料，这些合作产品将在全球的超市和便利店发售。
此次合作为给Drive Coffee创造了多元化的全球客户群。同时，Drive Coffee通过创意咖啡和零售的形式，带给F1一个全新的市场。不难看出，F1正在积极拥抱年轻人。
F1 X Herjavec Group，信息安全公司为F1赛事数据保驾护航
Herjavec Group将作为信息安全供应商，将保障F1赛事技术中心的安全，包括威胁情报和网络分析，以支持F1竞赛运营。 F1赛事技术中心将在今年运送到22个国家/地区，生成实时赛车分析，安全事件日志和威胁情报信息。
2月11日，成立于2003年的全球头部信息安全和网络运营品牌Herjavec Group，被欧洲最大的私募股权基金安佰深（Apax Partners）收购多数股权。
F1提供的线上、线下相结合的办赛和会员礼遇模式，为饱受新冠疫情影响的体育赛事们打开了新思路。
从体育营销的角度看，不论是与Zoom的合作，还是70余年来首次开放的咖啡供应商席位，F1不再拘泥于传统的赛事赞助商类别，积极拓展更多可能性。通过Zoom打造的虚拟会员包厢，和与Drive Coffee的跨界联名，都可以看出F1在努力拥抱年轻群体，打开思路，进入到新的市场。
F1拥抱年轻人并不仅停留在合作伙伴的选择上面，在赛事IP的打造方面，2019年F1与Netflix 打造竞技纪录片《F1：疾速争胜》（F1: Drive to Survive），2020年因疫情取消和推迟数场比赛后，F1宣布举办电子竞技虚拟大奖赛，广受关注。2021年，该电子竞技赛事也获得了物流公司DHL和赛车模拟器品牌Fanatec的赞助。
F1迎合年轻人的方式得到了有效的回应，在接受BlackBook Motorsport 的采访时，F1市场部负责人诺曼表示：“自2017年以来，F1已经将自己41%的观众年龄控制在35岁以下，这是F1的一个新突破。”
截至3月29日，F1公布的2021赛季世界级合作伙伴有包括劳力士、DHL、沙特阿拉伯国家石油公司、倍耐力、阿联酋航空和喜力共6席，官方合作伙伴有亚马逊、起泡酒品牌Ferrari、润滑油品牌力魔以及Zoom共5席。
4月16日-18日，新赛季F1第二站将在意大利伊莫拉的恩佐和迪诺法拉利国际赛车场进行。
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