投资者决定进入体育产业的时候面临的第一个抉择是直接购买IP入手还是自己培育IP。

自去年下半年以来，随着政策的利好、体育产业的风口加速打开，互联网巨头们也纷纷成立“体育部”，斥巨资抢滩体育产业。基于本身互联网基因，最常见的做法是购买体育赛事IP和投资俱乐部。在欧洲杯来临之际，互联网公司频频出手，6月7日，在暴风体育战略发布会上，暴风集团宣布获得2016和2017两个赛季的中超联赛新媒体转播权。就在今年2月，乐视体育以27亿元从体奥动力手中拿下中超联赛这两个赛季的新媒体版权。在2016年之前，中超一年最高的版权费用在7000-8000万元之间。当中超联赛5年的版权卖出80亿元人民币之后，越来越多的人开始相信，这股席卷中国体育产业界的“IP热”，必将引燃更多资本大戏。这种资本游戏确实炒热了体育产业，但投资人一定要保持警惕，避免在购买热门体育IP时掉进三个坑。

第一个坑是成为“IP搬运工”。著名赛事IP有世界杯、奥运会、单项世锦赛等，其知识产权分别归属国际足联、国际奥委会、各单项国际协会，中超联赛和CBA的知识版权也分别属于中国足协和篮协。对于投资者而言，这些基础性的资源都垄断在别人手中，如果资本竞相追逐，购买版权永远都是打不赢的一场战争，用户基本跟着版权走。球迷对于球队有很高的忠诚度，但是买下一段时期的转播权并不意味着赢得了用户。一旦下一个金主出现，用户很可能忠诚于另一平台。这就好比租房，如果某小区房源仅有一套，但有钱的租客很多。即使某租客今年侥幸先租到房子，那么他还要做好一年后合同到期房东涨价的准备，否则只会再次流离失所。

第二个坑是成为“接盘侠”。在资本市场中，特别容易形成一种现象，被称为博傻理论。即人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋会花更高的价格从他们那儿把它买走。投资人的决策不单单看某体育IP的价格是不是符合它的价值，而是更关注其他投资者是否愿意出更高价格购买该IP。因此，越是热门的体育IP越是容易成为博傻理论的对象。这就如同股票，当价格炒到一定高度后，只能寄希望于还有“接盘侠”来接盘，才不至于惨跌。

第三个坑是成为“地王”。“地王”的产生往往是由于政府部门高度垄断的土地单寡头供应市场与土地需求者的竞争性市场存在着不对称和不平衡所造成。这与优质体育IP的购买情况非常类似。“地王”的出现让我们看到“面粉贵过面包”，即土地价格超过在售住房价格。而这必然导致新建楼盘将成本带进了房价，也把房价推向天价。投资者天价获得体育IP后，最终是要面向消费者，实现变现。也会希望将成本转嫁给用户，让用户付出更多的成本来获得观看权。但产品广告时间过长，付费模式占比过大的话，用户很可能会出现流失，达不到预期收益，还会损害IP价值。

投资者如果坚持要走购买热门体育IP的路，那么一定要注意脚下的上述三个坑。投资一些商业价值未被发现的热门IP，开发一些热门IP的相关衍生品，做好一些热门IP的深度垂直服务。或者另辟蹊径，借助于一些体育App平台，培育自己的体育IP。体育与影视的最大不同之处在于它能够让大众参与，只要得到广大体育爱好者的参与，很容易形成一些优质的IP。体育App平台只要产品做得好，推广营销方式新颖，慢慢会得到广大体育消费者的认同，也可以在互联网巨头公司的垄断下的热门体育IP中杀出一条血路。

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