体育人还不了解NFT，那可能就真out了。
简单说，NFT全称是Non-Fungible Token，中文叫非同质化代币，与比特币等同质化代币不同，NFT的特点是具有唯一性和不可分割性。它们都属于基于区块链技术的加密货币
疫情给了NFT大显身手的机会，如今它正加速融入职业体育的世界。
1. NFT门票真实可靠，降低二级市场溢价风险
疫情让无接触的数字门票成为刚需，纸质门票正在迅速变成历史。
在过去的12个月，NBA华盛顿奇才队所属的Monumental Sports＆Entertainment集团，正努力将“实体店和纸张转换为数字产品”，其中当然包括票务部分。“当球迷们回到体育场时，他们会发现实体门票已经成为过去，”奇才老板泰德·莱昂西斯（Ted Leonsis）说，“对于未来的门票来说，它所做的除了做消费者进入球场的凭证，还可以做其他事情。”
▲2020欧洲杯NFT门票-概念图
一方面，NFT门票有利于规范二级市场的票价。发行方（赛事方/俱乐部）可以在智能合约中定义 NFT 门票的流通规则，使得每个买方（观众）需依规参与市场流通，比如规定转手次数（VIP门票不能被转卖）、限制转卖价格和参与转卖利润分成等，从而有效减少二级市场哄抬价格的情况。
另一方面，NFT门票对于发行方（赛事方/俱乐部）来说也是件好事，发行方可以通过每一笔交易看到买票人的信息，即俱乐部可以得到一个较为清晰的粉丝画像，以往流入二手市场的球票，发行方很难真正去追踪到场观众的具体信息。
据懒熊体育了解，早在2018年，俄罗斯世界杯VIP门票中国区总代理盛开体育就曾做过NFT门票的尝试，他们以开幕式门票发售为契机，通过邀请的形式发售了50张开幕式VIP门票，最终有28个客户选择用NFT支付购买。盛开2018年的尝试更像是利用NFT技术作为数字化门票进行出售，未加入可以在二级市场交易的玩法。原计划2020年欧洲杯使用NFT技术售卖2万张门票，但受疫情影响，将被推迟到今年。
“从现在起10年，我们（球队运营）必须要实现数字化、社交化和移动化，”莱昂西斯说。
2. 数字球星卡持续火爆
目前所有NFT应用中，交易量最大非NBA Top Shot莫属。一款NBA授权、由Dapper Labs负责开发，2020年开始测试运行的去中心化应用。简而言之，以前需要线下换手的纸质球星卡，现在转移到了线上，几个按键就可完成交易。（延展阅读：10万美元买一串代码，球星卡生意进入区块链时代）
▲NBA Top Shot在3月22日一天24小时交易量就达到850万美金，统计来自Cryptoslam。
据NFT交易数据平台Crytoslam今年3月初发布的统计，NBA Top Shot历史成交总额已经突破2.6亿美元，有8万余人参与交易，位居NFT应用榜首。二级市场日益高涨的价格，足以看出NBA Top Shot的成功，同时印证了大型体育IP与NFT合作后的双赢结果。
NBA Top Shot通过打造一种全新的体育社区，利用NFT重塑球迷们的交流方式。其最独特的设计是精彩片段（moment），也是NBA 真正想传达给球迷的——一个独一无二的故事。通过这个故事，NTF让球迷和球赛之间产生了更深层次的情感关联，为球迷提供了一个可持续持有的方式，同时将故事转化成了一个稀缺资源，从而体现出它的收藏价值。
NBA Top Shot的火爆也引来了其他体育联盟的关注。据Sports Business Journal报道，近日，NFL与潜在合作伙伴在数字收藏方面进行积极探讨，同时在NFL首席媒体和商务官Brian Rolapp在给联盟各俱乐部的备忘录中声明，各支俱乐部不能在未得到联盟许可的情况下，签署任何相关合同。此举不难看出，NFL下一步计划准备以联盟为单位进行数字资产打造。
▲MLB Champions
说起NFT，MLB实际上是最早进场的体育联盟。早在2018年，MLB就与洛杉矶游戏开发商Lucid Sight Inc.签订合作伙伴关系，委托Lucid Sight Inc.开发一款名叫MLB Champions的游戏，那是体育圈与NFT结合的第一个动作。
尽管进场最早，但由于游戏公司缺乏管理，MLB Champions一直不温不火。近日，MLB首席运营战略官克里斯·马里纳克（Chris Marinak）在季前媒体采访中谈到，他们已经结束对MLB Champions的授权，而终止授权是为了重新开始，马里纳克透露，MLB即将宣布在NFT领域的一项新计划，该计划可能在未来几周或几个月内发布。据Front Office Sports消息，MLB目前正在与NBA Top Shot的开发公司Dapper Labs进行沟通。
UFC也在近日发表了声明，表示将与Dapper Labs联合开发UFC NFT。
3. 粉丝代币增强球队与球迷互动
3月19日，曼城宣布与粉丝互动平台Socios.com达成合作，在Chiliz区块链上推出粉丝代币。巴塞罗那、巴黎圣日尔曼、尤文图斯等足坛豪门早已入场，发行各自俱乐部的粉丝代币。粉丝代币也叫社交代币，是以某个粉丝群体发行的加密货币。
通过各俱乐部发出的粉丝代币，持有球迷可以参与到俱乐部的部分决策活动中，比如决定球队大巴的设计样式、球队下一场慈善活动的主题，甚至决定球队训练场的名字等。这给粉丝提供了一个参与到俱乐部日常事务决策的机会，无疑能加强俱乐部和球迷的交互，从而有效提升球迷忠诚度。
Socios还上线了聊天功能，为全球的球迷提供一个社交平台，全球的球迷可以进行沟通和联系。同时，粉丝可以参与到俱乐部以及赞助商的许多独家活动中，通过参与相关活动，还可以获得相应的粉丝代币作为奖励。
通过NFT，Socios帮助体育俱乐部和体育组织，以一种更直观、可控的方式将球迷群体联系起来。现在体育俱乐部的宣传方式主要是通过社交媒体向全球的粉丝群体进行输出，更多的时候是单向传播，俱乐部能够得到球迷的有效反馈相对有限，加上互联网数据容易被操纵，俱乐部无法得到准确真实的反馈。然而，区块链通过一个公开透明的账簿，就很好地避免了这一点，同时还可以做到双向传播。
值得一提的是，粉丝代币因其代表了各个球队，所以其价值会受到球队成绩的影响。例如，比赛结束后，胜队的粉丝代币会上涨，反之则会下降。在这其中，或许也会孕育出与体育博彩相似的产品。
由此可见，NFT在体育领域的应用十分广泛，而目前这些都只是起步阶段。
以芝加哥公牛队主场——联合中心（United Center）举例，在篮球比赛时，最多可以容纳20917人；Statista数据显示，截止2021年3月，芝加哥公牛队Facebook粉丝数1724万，Twitter粉丝数420万。仅取Facebook粉丝数算一笔账，我们先忽略不计其中的水分，一场NBA比赛实际到场，可以参与到现场互动的球迷数量甚至不到球迷总人数的0.1%，更何况，每场比赛是由两个队组成，那么这个数字将会变得更小。
如何关注和吸引到场外的99.9%球迷的参与，是每一个俱乐部和联盟亟待解决的问题。2021年NFT的爆发，借了疫情的东风，接下来肯定还有更多玩法等着赛事方和俱乐部们去探索。
一直走在前列的NBA，为此专门成立了区块链咨询委员会，由达拉斯独行侠队老板马克·库班（Mark Cuban）、布鲁克林篮网队老板蔡崇信（Joe Tsai）和奇才队老板莱昂西斯等组成，意旨探索将区块链融入NBA业务的更多玩法。
不论是体育赛事还是俱乐部，拥抱NFT是为了顺应新粉丝消费习惯的变化，为粉丝带来更有趣的玩法，以期提高球迷的关注度、参与度甚至是忠诚度，进而扩宽商业变现的边界。
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