在刚刚过去的半个月里，快手在CBA的权益进一步扩大，球迷终于可以把“老铁666”毫无违和地打在公屏上。NBA也迎来了新的合作伙伴，就是“扭一扭舔一舔泡一泡”的奥利奥，高热量食品和高强度身体素质之间终于打破了次元壁。
Peloton和阿迪达斯的合作也引人关注，这家已经无法用一个词清晰定位的原运动品牌正在继续收割自己的粉丝。国际米兰也迎来了新的合作伙伴，围绕他的各方猜测仍然没有间断。
最后，继冰球牵手肖战、锐步签约吉克隽逸，New Balance和亚瑟士也相继宣布了他们新的品牌代言人——孟美岐、李易峰。在开年以来娱乐圈“天瓜乱坠”的当下，运动品牌签约明星要谨慎啊。
以下是近期营销要闻。
快手成CBA官方直播、短视频平台
合作类型：版权合作
合作概述：3月16日，快手宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。双方此次合作包括CBA当赛季常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事的直播，也涵盖了CBA的经典赛事回顾。第三方MCN机构和达人可以对直播赛事的内容进行二次加工。
懒熊提要：从上赛季开始，快手就以CBA史上首家官方短视频平台合作伙伴的身份出现在球迷视野中，从合作内容上看，双方新一轮的合作是针对此前权益的进一步加码。
TeamViewer成为曼联新的球衣赞助商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月19日，曼联宣布与TeamViewer签订一项为期5年、总价值2.75亿欧元（约为21.3亿人民币）的球衣赞助协议，合作将从2021-22赛季开始。届时，TeamViewer将取代于2012-13赛季开始与曼联合作的雪佛兰（Chevrolet），作为主标出现在曼联球衣上。
懒熊提要：此次合作为球队在新冠肺炎疫情期间获得的最大一笔赞助费，同时也是英超史上总额最高的球衣赞助合作。介于雪佛兰也是俱乐部汽车赞助商，合作到期后，曼联将单独出售汽车赞助席位。
Peloton与阿迪达斯建立合作关系
合作类型：品牌合作
合作概述：据CNN报道，Peloton日前与阿迪达斯建立起了合作关系，双方将推出Peloton售价最高的运动服装adidas x Peloton SS21系列，共11件产品，单价30-85美元，包括背心、长短裤和卫衣。产品卖点是教练参与设计，目标群众针对Peloton用户。Peloton表示后续还会和耐克和lululemon合作。
懒熊提要：器械、社群、内容、现在是服饰，Peloton正在“生活方式品牌化”。
利雅路成为国际米兰中国区官方合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月9日，燃烧器品牌利雅路（RIELLO）正式成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。利雅路中国区总经理盖新峰、国际米兰足球俱乐部中国区董事总经理张小安、苏宁易购集团副总裁吴丁剑等出席发布会。利雅路是一家意大利百年品牌，致力于供热设备研发、设计、生产和销售。
懒熊提要：目前国际米兰俱乐部的官方合作伙伴还包括耐克、倍耐力、苏宁体育、苏宁易购、联想、EA Sports、Acronis、HugoBoss、法国农业信贷银行、沃尔沃、Sky和DAZN。
NBA与亿滋国际达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：当地时间3月10日，亿滋国际宣布与NBA达成合作，将成为NBA、WNBA、G League、NBA 2K联赛及美国篮球协会的官方合作伙伴。亿滋国际与NBA的合作将围绕奥利奥饼干和NBA的王朝专营权开启。亿滋国际将于3月29日起推出特别限量版NBA王朝奥利奥，在饼干上印波士顿凯尔特人队、洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队、圣安东尼奥马刺队、金州勇士队和迈阿密热火队的标志。
懒熊提要：奥利奥和NBA？？？合作本身的热度（热量）就足够高了……
孟美岐成为New Balance品牌代言人
合作类型：品牌代言
合作概述：3月12日，运动品牌New Balance正式宣布、歌手孟美岐成为全新品牌代言人，配合最新推出的联名款做宣传。
懒熊提要：去年4月NewBalance签约张子枫，这是一年一个女明星代言人的节奏？
李易峰成为亚瑟士亚太区品牌代言人
合作类型：品牌代言
合作概述：3月7日，运动品牌ASICS亚瑟士正式宣布签约中国内地男演员李易峰为亚太区品牌代言人。
懒熊提要：去年进博会亚瑟士刚刚签约短道速滑奥运冠军张虹为大中华区品牌代言人。
武大靖成为三棵树品牌代言人
合作类型：品牌代言
合作概述：3月13日，三棵树正式宣布冬奥冠军武大靖成为品牌代言人。
懒熊提要：此次合作是三棵树成为2022年冬奥会官方涂料独家供应商后，首次联手冬奥冠军，为进一步激活奥运权益做准备。
红双喜成为WTT首个全球合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：运动器材供应商红双喜日前成为世界乒乓球职业大联盟（WTT）首个全球合作伙伴，根据协议，红双喜的设备将应用到WTT赛事中。
懒熊提要：WTT（世界乒联）时代的首场常规挑战赛日前于卡塔尔多哈结束，中国队由于疫情和奥运备战原因全员缺席。
F1与倍耐力续约一年
合作类型：赛事赞助
合作概述：日前，意大利轮胎制造商倍耐力宣布与F1续约一年，这意味着二者的合作将至少持续到2024赛季。
懒熊提要：倍耐力自2011年起就是F1的独家轮胎供应商。2022赛季F1规则大改，倍耐力将提供18英寸的轮毂，这对研发来说是不小的挑战。2023赛季之后，倍耐力很可能丢掉独家供应商的位置，研发的新轮胎只用了两年，对倍耐力稍欠公平。考虑到这种状况，双方协商续约，合作至少持续到2024赛季。
康卡斯特成为洛杉矶奥运会第二家创始合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：大众传媒公司康卡斯特（Comcast）成为2028年洛杉矶奥运会的第二个创始合作伙伴。根据协议，康卡斯特将在未来几年与当地组委会合作，包括促进残奥会运动。
懒熊提要：洛杉矶奥运会的招商工作已经开始，去年，达美航空也签订了类似协议。
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