今年年初，北欧家具品牌宜家电竞主题产品。此次推出的联名新品有30余款，分六大系列，其中还包括宜家和华硕玩家国度（ROG）推出的联名产品。目前宜家电竞系列产品已经于春节期间在中国地区率先上架。
宜家在中国市场首发产品，先例并不多。但这次与ROG的合作却优先中国市场，全球其它地方则会在秋季才上市。
根据宜家方面相关负责人对「电竞商业Meta」透露的消息，虽然与ROG的电竞方面合作属于全球范围。但事实上，这一系列的产品，无论从设计还是研发，都是在位于上海的宜家研发中心东亚区进行的。这也是宜家研发中心首次尝试“中国市场首发”的概念。除此之外，这个电竞系列的产品也几乎都由宜家在中国地区的供应商制造。
▲宜家电竞产品专区，拍摄于上海宜家静安寺分店。
这并非宜家首次推出电竞类产品。三年前，宜家就做过电竞的文章。
2018年，宜家曾经联合医疗公司器械UNYQ推出了Uppkoppla系列电竞外设装备。该系列产品包括一款可在操作鼠标时缓解腕部压力的腕托、一款集线器、以及一套防滑键帽。除了这一系列的配件之外，还有一款名为UBIK的人体工学椅。
在官宣产品之后，宜家曾表示Uppkoppla系列产品计划将在2020年上架，然而由于疫情原因，这系列产品至今未能面世，反而被今年的宜家ROG联名电竞主题家具抢在前头。
从这次合作的规模来看，宜家对于电竞市场已经不再浅尝辄止。相比于三年前的尝试，这次他们推出了多个系列的电竞主题产品，还选择了电竞基因更强的合作伙伴ROG，是宜家真正意义上的首次“触电”。
在国内，以电竞桌椅为主的电竞家具品牌已经有许多。诸如傲风、DXracers等品牌也早已借助电竞赛事在用户群体中建立了自己的品牌地位。
宜家此时入局，发挥的仍然是它作为传统家具品牌的优势。
就以此次合作来说，主要分电竞座椅、电竞桌、电竞储物柜、配件等四大类。其中主打的联名产品是UPPSPEL系列。这个系列共有9款产品，不仅包含了售价3999元的电竞桌，甚至还有价值29.9元的海报。除此之外，这系列产品还包括了可以动的收纳柜，可安装在墙面上、用于悬挂物品的带孔钉板，以及放置电脑主机机箱的带轮脚架。这系列产品与其说卖点是单独的产品，不如说是一个电竞的氛围。
与傲风、DXRacer这些品牌的同类产品相比，宜家此次推出电竞椅产品定价相对偏低。其中价格最高的电竞椅Matchspel定价为999元，较为便宜的UTESPELARE 和HUVUDSPELARE 定价仅为699元和299元。相比之下，傲风、DXRacer类似的基本款产品定价分别为998元和849元。
除了联名款产品外，宜家的其它电竞产品类别，也明显有着这种趋势。以LÅNESPELARE系列产品为例，其中就包括了鼠标线夹、水杯架、手机支架灯、耳机架等小配件。
宜家相关负责人在接受「电竞商业Meta」采访时解释了这种思路。这种产品思路的第一目标，是为了给电竞玩家提供一个完整的电竞场景。而单纯的电竞桌椅，只能提供玩家们的基本需求。产品种类较多，也是为了照顾到更多的受众群体。
宜家产品开发中心东亚区副总裁董朝兴在接受美通社采访时曾表示，电竞系列的产品，满足的不仅是电竞用户的需求。类似耳机支架、集线器、水杯架之类的泛用性产品，还能吸引到其它长期使用电脑的人群购买。
”将电竞融入生活“这个理念，是宜家电竞产品与其它竞品之间在包装上的差异。
目前为止，包括傲风、DXracer在内的大部分电竞家具品牌，主打的理念都是“专业”。无论从产品设计，还是从营销思路来看，这些品牌想要营造的卖点，在于产品帮助玩家切换状态。即玩家坐上某个品牌电竞椅之后，马上就能切换至“战斗状态”，其营销思路讲究产品对玩家竞技实力的提升。
▲帮助玩家提升竞技实力，是目前电竞家具品牌通用的营销思路。
而宜家宜家的这种做法抓住了目前电竞家具市场的一个短板：大部分中国玩家，他们的电竞活动和日常生活是分开的。而宜家的强项在于场景化，更强调“电竞即常态”。
在强调电竞结合生活的同时，宜家也在对特定人群做细分市场。
宜家产品相关负责人表示，在设计和ROG联名系列产品时，宜家将受众群体分成了专业玩家、游戏主播、普通爱好者以及学生群体四大类，并针对每个群体的“常态”设计相应产品。
“以学生群体为例，也许他们的预算和空间都比较有限，所以产品中也有很多便于收纳，和营造游戏氛围的配件以及高性价比的产品选择。”该产品负责人这样解释。诸如手机支架、可移动的机箱放置台这些配件价格不高，更适用于那些住在大学宿舍、不方便置办大型电竞桌椅的学生们。
从入局时间来看，宜家接触电竞较晚，目前仍处于起步阶段。而从目前策略来看，宜家并未选择与那些入局多年的品牌在电竞椅、电竞桌等单品市场上决胜负。据「电竞商业Meta」了解，宜家现阶段也没有对电竞赛事、战队赞助的计划。
初入局的宜家，选择做电竞玩家的居家场景生意。一方面能避开电竞家具市场中一些单品上激烈的竞争，另一方面，也能拓宽产品品类。这种思路是否能够让宜家从诸多竞品手中抢到一定的市场份额，暂时还是未知数。但可以确定的是，单从理念上来看，宜家电竞产品的差异性，的确已经到位。宜家入局之后，现在就看其他近年大打年轻牌的家居品牌多久才会跟进了。
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