超级明星对于赛事和品牌影响力的推动作用不言而喻，有的时候起这样作用的明星不一定在体育圈内。近日，肖战和吉克隽逸两位娱乐圈明星抢了不少风头，前者成为冰球运动推广大使，后者签约锐步，使这个深陷收购传闻的品牌终于有了令人振奋的新动作。
体育版权这边，在Tik Tok签约欧洲杯仅半个月之后，抖音也很快跟上，这很难不让人猜想，其背后的字节跳动是否想在体育版权市场有所作为。而另一家巨头咪咕也继续着对赛事版权的收割。
进入春天，体育产业似乎也孕育着新的生机。以下是近半个月体育领域的经典合作案例。
1、肖战成为冰球运动推广大使
合作类型：跨界代言
合作概述：3月4日，冬奥场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布，肖战成为冰球运动推广大使，以及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。《冬梦之约》是一档探索冬奥会运动项目和场馆的节目，于3月5日在北京卫视首播。
懒熊提要：体育领域需要跨界合作，肖战绝对是一个足够大的噱头。另一方面，对于演艺明星来说，围绕冰雪等新项目也能搭建一个够酷的人设。
2、吉克隽逸成为锐步亚太区健身代言人
合作类型：代言
合作概述：2月26日，锐步宣布与歌手吉克隽逸完成签约，后者成为锐步亚太区健身代言人。
懒熊提要：除了深陷收购传闻，锐步终于有其他消息了，虽然还是通过跨界明星带来影响力的套路，但吉克隽逸确实适合运动品牌。
3、安踏签约NBA球员怀斯曼、卡鲁索
合作类型：代言
合作概述：2月27、28日，安踏连续官宣两位新代言人，勇士球员怀斯曼、湖人球员卡鲁索成为安踏“Z势力计划”中的首批代言人。
懒熊提要：安踏的NBA代言人队伍得到了进一步扩充，除了以上两人外，克莱·汤普森、戈登·海沃德、凯文·卢尼等人也在安踏旗下。
4、抖音成为2020欧洲杯官方合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月4日，抖音宣布正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也正式入驻。抖音表示将推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等。
懒熊提要：大约半个月前，Tik Tok就已经正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。这些“试水”背后，字节跳动会是下一个搅动体育版权市场的“鲶鱼”吗？
5、咪咕成为UFC中国大陆地区全媒体合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：2月24日，UFC和咪咕共同官宣，中国移动咪咕成为UFC在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴，用户可通过咪咕视频、中国移动魔百和及移动云VR观看UFC赛事，包括每年至少12场付费观看赛事和30场的格斗之夜比赛。
懒熊提要：目前为止，咪咕已经收获了足、篮、排、冰雪在内的近20个体育赛事版权，在体育迷看比赛的选择上，咪咕会是一个越来越常见的名字。
6、百事与NBA续长约
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月1日，百事宣布与NBA续签多年合作协议，旗下的相关产品将继续作为NBA、WNBA、G联赛的官方软饮。
懒熊提要：百事的佳得乐能成为运动饮料的霸主，其在体育赛事中的营销功不可没。完成续约后，百事将继续垄断北美四大联盟的运动饮料供应。
7、SPORTFIVE与湖人达成全球独家合作
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：2月18日，SPORTFIVE/拉加代尔体育官宣与洛杉矶湖人队达成独家商务合作伙伴关系，在2021-22 NBA新赛季，助力洛杉矶湖人队甄选球衣广告赞助商。
懒熊提要：此前SPORTFIVE已经与芝加哥公牛达成协议，过去30年间NBA最有商业价值的两支球队都将与SPORTFIVE合作。
8、滴露成为英足总卫生合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：2月24日，英足总官方宣布与滴露达成合作，后者将为英格兰各级别代表队和基层俱乐部提供服务。英足总表示，最近的一项调查中，超过90％的英国基层足球俱乐部将清洁和消毒视为重中之重，今后滴露将提供专家卫生指导，并在比赛中实施。
懒熊提要：体育客户的需求往往不只是体育，机会比想象的多。
9、顾家家居签约杭州2022年亚运会
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月1日，顾家家居与杭州亚组委完成签约，成为杭州2022年亚运会官方床垫独家供应商。
懒熊提要：进入2021年之后，杭州亚运的市场开发进入冲刺阶段，目前签约的官方合作伙伴已经有10家，分别是：中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴集团、支付宝、361°、吉利汽车、太平洋保险和安恒信息。此外6家官方独家供应商有：老板电器、蒙娜丽莎、耀有光、百胜中国、奥克斯和顾家家居。
10、NoBull接替锐步成为CrossFit赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月2日，CrossFit宣布，运动品牌Nobull将成为CrossFit Games的冠名赞助商，以及CrossFit品牌服装的官方供应商。合作关系从2021年CrossFit Games开始，至少持续三年。此前，由于CrossFit创始人关于新冠疫情和种族问题的不当言论，锐步终止了与CrossFit的合作。
懒熊提要：Nobull成立于2015年，总部位于美国波士顿，是一家主打CrossFit的硬核运动品牌。有意思的是，Nobull的两位创始人Michael Schaeffer和Marcus Wilson都是锐步前高管。
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