一个春节假期结束，体育营销领域发生了不少大事。快手拿下了斯诺克版权，New Balance签约罗马，首次赞助意甲球队；资生堂赞助巴萨，这已经是巴萨第5个日本赞助商了；TikTok成为欧洲杯赞助商；上汽名爵成为南美足联赞助商……体育界苦等一年终于迎来赛事大年，牛年开个好彩头，全年体育营销事件值得期待。
以下是2月以来的体育营销要闻。
尤文图斯发布春节宣传片《尤你就是年》
合作类型：春节营销
合作概述：尤文图斯在2021年另辟蹊径，推出一部走心的春节宣传片《尤你就是年》，在国内引起热烈反响。短片中，这个意大利俱乐部并没有围绕足球相关的内容来做延展，而是通过两位想跟孙辈更好沟通的老人，在得知孙辈喜欢尤文图斯后，展开了对这家意大利足球俱乐部的发现之旅。片子的核心创意是想把俱乐部品牌溶于中国人的日常生活，从当下中国社会的语境出发，寻找俱乐部球迷甚至是更广泛受众的共鸣。
懒熊提要：可以看出尤文图斯从一个俱乐部品牌向全球化商业品牌转型的追求和野心，片子内容还上了央五体育新闻。
PP体育宣布暂停意甲+足总杯直播
合作类型：赛事版权
合作概述：2月20日，PP体育发布公告，宣布因与IMG就相关权益问题未达成一致，意甲和足总杯赛事视频直播被暂停。此前据意大利《共和报》报道，PP体育就转播问题与版权商达成了过渡协议，他们将继续转播意甲联赛的比赛。再之前地2月6日凌晨，拥有意甲新媒体独家转播权的PP体育停播国米和佛罗伦萨的比赛，引起业界关注。
懒熊提要：如不能达到收支平衡的良性可持续发展，放弃不失为一个明智的选择，“烧钱”模式注定不能长远。
快手体育拿下斯诺克赛事版权
合作类型：赛事赞助
合作概述：藉由世界斯诺克威尔士公开赛开幕，快手官方宣布与世界斯诺克十年新媒体版权拥有方——北京瑞盖文化传媒有限公司达成版权内容合作。快手将通过短视频、直播等技术为用户提供内容，同时，快手平台所有创作者都将享有看赛事直播、短视频二创、受邀解说比赛等特殊权益。
懒熊提要：2020年快手在体育内容领域频频发力，8月与CBA联合发起“快手国民篮球巅峰赛”，中国女排和C罗分别在9月和11月入驻快手，年关快手则宣布与NFL达成深度合作。（延展阅读：快手拿下斯诺克版权，背后是体育内容玩法的新风向）
New Balance成为罗马俱乐部装备供应商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：意甲罗马俱乐部官方网站正式宣布，运动品牌New Balance正式成为俱乐部官方装备赞助商。双方签约3年，每年300-400万欧元之间，俱乐部还将获得40%的球衣周边销售额，从2021-22赛季开始生效。罗马成为New Balance在意甲的首支赞助球队。
懒熊提要：罗马此前与装备供应商耐克签了10年长约，每赛季500万美元，远低于竞争对手尤文图斯、AC米兰和国际米兰的8位数。此前Under Armour和英国高端运动品牌Castore都向罗马抛出过橄榄枝。
巴萨与资生堂签署两年合作协议
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：西甲巴塞罗那俱乐部与日本化妆品品牌资生堂男士签署了一项为期两年的合作协议，后者成为巴萨官方男士护肤与化妆品合作伙伴，直至2022年12月。双方将共同在中国、日本、意大利和西班牙等主要市场开展活动。巴萨球员塞尔吉·罗贝托担任这项合作的大使。
懒熊提要：这已经是巴萨第5个日本赞助商了，此前还有乐天、科乐美、佳能医疗和米其邦，想想伊涅斯塔和比利亚仍在效力神户胜利船，日本是真心喜欢巴萨啊。
TikTok成为2020欧洲杯全球赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：短视频平台TikTok将成为今夏举办的2020年欧洲杯全球赞助商，将推出AR、hashtag挑战、直播和音频等一系列服务。欧足联将入驻TikTok推出欧洲杯官方号，包含独家幕后内容。
懒熊提要：2020年欧洲杯将于6月11日至7月11日在欧洲12个城市举行，其他官方赞助商包括可口可乐、喜力、Takeaway.com和Vivo等。
上汽名爵成为南美足联官方赞助商
合作类型：协会赞助
合作概述：上汽名爵成为南美足联（CONMEBOL）官方赞助商，协议将于2022年底到期。上汽名爵的权益将通过南美足联旗下赛事的体育场、广播和数字资产进行激活。目前这家汽车品牌在智利、秘鲁、厄瓜多尔、哥伦比亚、巴拉圭和玻利维亚都有业务。
懒熊提要：上汽名爵此前已经在足球领域做过多项赞助投资，是秘鲁水晶体育俱乐部的官方赞助商，2019年成为利物浦的全球合作伙伴。
武大靖成为作业帮代言人
合作类型：运动员代言
合作概述：在北京冬奥会倒计时一周年之际，在线教育平台作业帮宣布中国短道速滑队队长、平昌冬奥冠军武大靖成为其“冠军代言人”。
懒熊提要：此前作业帮已与中国女排达成战略合作，并签约中国女排队长朱婷。
58同城成为KPL年度合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：58同城宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）达成深度合作，成为KPL战略伙伴及战略合作招聘平台，双方围绕游戏、电竞赛事、俱乐部、明星选手、城市主场等展开战略合作，并连接58同城的招聘、房产、汽车以及本地生活服务等业务。
懒熊提要：目前KPL的年度合作伙伴包括vivo旗下手机品牌IQOO、统一冰红茶、上汽大众T-Cross途铠以及清扬洗发水。
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