“猴子，你要不还是单干吧。”
2020年11月底，虎扑创始人程杭带着当时的虎扑篮球业务负责人王伟（虎扑内部更多时候叫他猴子）在上海W酒店的西餐厅吃晚饭， 程杭吃到一半时说道。他希望王伟将他的语音聊天室项目从虎扑独立出去。
这是程杭时隔两周第二次与王伟沟通这事，而正好，在虎扑呆了快10年的王伟也想尝试新挑战。
2020年12月10日，虎扑孵化的语音聊天服务Deep上线了第一个版本的App。它保留了部分虎扑App的界面设计元素，包括搜索框的位置、步行街板块的设置等。一周后，Deep创始人王伟担任法人的上海叭星人网络科技有限公司正式成立，虎扑为其提供启动资金。
▲Deep App截图；图片来源：苹果应用商店App Store
Deep与时下大火的硅谷明星创业产品Clubhouse有点相似，主打语音聊天室。比较大的差异点在于Deep设置了语音、图文两种沟通方式，而Clubhouse中用户的聊天方式只能有语音。
而马斯克2月1日在Clubhouse上的现身，一下子在全球范围内引爆了这个此前尚少有人知晓的App。
Clubhouse在中国用户间也迅速成为热门话题，相应的也让一批主打音频社交的中国公司在资本市场受到关注。在2月的头4个交易日，在美上市的国内音频公司荔枝股价涨幅达到惊人的340%。而2月1日官宣B轮1亿融资的TT语音，以及国内最早以语音工具发迹的公司YY，乃至为Clubhouse提供技术支持的声网Agora，都得到了许久没有出现过的关注。甚至Linux中国开源社区的技术负责人花了72小时便复刻出了一个类似的产品，这些都成为当下业内最热的谈资。
Deep App也搭上了Clubhouse的热门话题。2月1日、2月3日，Deep App接连在虎扑App发布的帖子《反正Clubhouse也要不到邀请码，不如来试试Deep？》、《中国版Clubhouse来了！今日热聊房间预告！》，标题都抓人眼球。这两篇帖子都发在了虎扑最知名的“步行街”板块，这个板块一直以直男聚集地而闻名，它最著名的产品当属已经举办了5年的女神大赛。
如这些帖子所示，Deep的机制中无需邀请码，其早期用户基本都来自于虎扑社区。截止发稿时，根据王伟提供的数据，目前Deep的每日活跃用户数已接近1万。
▲Deep App将产品与Clubhouse对比
王伟告诉懒熊体育，想做一个语音聊天室的想法，起源于他在2020年10月看完故宫苏轼大展后想寻觅同好交流观展体验。他发现，他在寻找拥有相同兴趣的爱好者群体上存在需求，同时也希望以更轻便的方式与其沟通。王伟说：“我就觉得打字这个成本还是有点高，哪有直接说话方便。”
为了验证这两种用户需求是否普遍，王伟拉上技术搭档开始在虎扑App上尝试开设兴趣团、建语音聊天室。这些在虎扑App内的尝试反馈超出了王伟预期——用户报名当时的“虎扑兴趣团”，提交微信号，虎扑官方帮助这些用户在24小时内组建了700多个微信群。
App上线最初，Deep的影响力主要停留在虎扑社区内，通过发帖、开团、在直播板块导流等方式获得一批早期用户。组建的兴趣团的主题也与虎扑本身高度相关，主要集中在篮球，此外还有股票、程序员、情感、旅行计划等等。
▲虎扑前员工、Deep创始人王伟
这很大程度上是Deep运营推动的结果。王伟给Deep的定位是“深度爱好者或者是资深从业者，通过高质量的对话产生内容”，王伟带领的15人团队目前主要精力投入在体育内容，特别是篮球上。在App正式上线后，Deep邀请了CBA经纪人刘伟、中国男篮的翻译郭维盛、篮球评论员王猛等篮球相关人士进驻社区。
王伟熟悉篮球，也拥有大量的人脉资源。2011年，王伟进入虎扑，从编辑做起，逐步成为了CBA以及NBA内容负责人。2017年开始，王伟负责整个虎扑篮球运营板块，次年负责虎扑篮球业务的运营以及篮球业务配套的产品、研发、商务等。王伟预计，Deep在篮球内容上的投入将在今年3月基本完成，后续将扩张至更多男性用户感兴趣的领域。
目前，王伟的团队还在继续保持每周迭代App的速度。在最新的1.1.3版本中，Deep调整了聊天室界面中的语音和图文的呈现方式，将原本右侧的语音功能移至顶部，缩小了展现图文的区域。王伟称，作为语音的补充，文字适合中国用户部分不方便说法或者是羞于表达的场景，但他希望仍然能加大语音的权重，强调Deep“语音为主，文字为辅”的功能设计。
▲Deep App在2月6日更新的1.1.3版本中做出了调整，将语音功能上移
值得注意的是，Deep是虎扑最新孵化的创业项目，但并非唯一。在此之前，虎扑近年已孵化出了球鞋交易平台得物（原来的“毒”），同时培养出了足球培训业务虎芽、篮球赛事路人王等业务。而与Deep差不多同期上线的，还有虎扑孵化的潮玩项目造物，后者公司主体上海乐模玩加科技有限公司成立于2020年10月28日。此外还有一些未公开的项目正在推进中。
这些虎扑孵化的新项目、新业务基本对应了虎扑对于男性用户更多需求的探索。
程杭曾经在2019年6月对懒熊体育表示，虎扑的目标用户，已经从过去的体育爱好者开始向更广阔的人群转移。他们大多是年轻人，充满活力，也有一定的消费力，热爱体育、电竞、数码产品和汽车，身上的穿着大多是潮牌，并且大多数是男性。
作为一个以体育起家的有着十数年历史的社区，直到近两年诸多的事件才让外部世界对虎扑有了更加清晰的感知。从最初的篮球论坛发展起来，如今虎扑的定位早已不局限于体育论坛。几次“出圈”事件让虎扑尝到了甜头，2018年以来，虎扑开设了娱乐圈版块的相关讨论，而从过去2年多来虎扑频繁的改版可以看出，早前体育标签强烈的虎扑社区已大举向泛男性社区转变。而版图扩展的背后也当然有增加营收和上市计划所致。目前广告仍是虎扑最大的收入来源，另外两大收入来自于电商和创新业务。
据懒熊体育了解，对于程杭来说，有得物、路人王等项目的经验在前，他接下来对于虎扑的精力将更集中在内部项目孵化和人才激励上，这种孵化将不止于成为新业务，更多是让它们成为独立发展的公司。Deep只是其中之一。
延展阅读：
对话程杭：获得字节跳动Pre-IPO轮投资后，虎扑的新定位和方向
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
