电竞营销市场延续了上半月的火热状态，这半月的续约事件非常频繁，说明赞助双方对过往的合作情况都感到满意，也说明这些企业对于合作伙伴以及整个电竞行业在新一年的发展仍然保持看好的态度。不过，这半月的最大亮点是雀巢旗下的KitKat巧克力品牌，半月3起赞助，加码电竞营销、借力突破目标市场的趋势已经非常明显。

下面是电竞商业Meta梳理的2021年1.15-1.31的12起赞助案例。

1.KitKat赞助巴西英雄联盟联赛

合作类型：赛事赞助

合作年限：未知

合作概述：拳头公司巴西工作室宣布，英雄联盟巴西联赛（CBLOL）与雀巢旗下的巧克力品牌KitKat达成赞助合作，双方的合作范围还包括MSI、全球总决赛和全明星赛等赛事 ，具体细节尚未透露。CBLOL在2020年12月进行了席位制改革，KitKat也是他们改革后的第一家合作伙伴，赞助商阵营中还包括红牛、戴尔、吉列和万事达。

Meta提要：对于CBLOL而言，新赞助商的加入无疑会助力联盟改革。对于KitKat以及背后的雀巢集团来说，巴西的电竞市场仍然是他们的新领域。

2.KitKat成为西班牙电竞战队Vodafone Giants主赞助商

合作类型：战队赞助

合作年限：未知

合作概述：KitKat将成为Vodafone Giants的主赞助商，其品牌将在Vodafone Giants的社交媒体频道和战队球衣上亮相。这也是该战队自耐克后的第二家主赞助商，其他合作伙伴包括红牛、棒棒糖品牌Chupa Chups以及汤料酱料品牌Maggi。

Meta提要：Vodafone Giants在英雄联盟，火箭联盟，FIFA 21和《反恐精英：全球攻势》等赛场都有战队分布。KitKat作为一家零食品牌，对于年轻的电竞粉丝们有很大的吸引力，选择Vodafone Giants也有助于更大范围地触及年轻受众。

3.KitKat成为LEC主要合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作年限：未知

合作概述：英雄联盟欧洲赛区LEC宣布KitKat成为2021赛季的主要合作伙伴，该交易由SPORTFIVE促成的，双方还制作名为“MISSION CONTROL”的视频广告。LEC新赛季的赞助商还包括罗技、外星人以及起亚。

Meta提要：半月3起赞助，KitKat在电竞市场的发力程度已经清晰可见。通过电竞深入欧洲、南美市场也是这一零食品牌和雀巢集团的战略重点。

4.英特尔与JDG续约并成为首席合作伙伴

合作类型：战队赞助

合作年限：两年

合作概述：JDG电竞俱乐部与英特尔中国正式完成续约赞助,将双方合作关系延续至2022年，英特尔作为JDG战队顶级赞助商的品牌地位将进一步被明确。双方将通过品牌合作、线上线下活动以及媒体平台曝光等多种方式展开合作，双向赋能。

Meta提要：英特尔和JDG的合作是全面展开，双方多种形式的赞助激活对于电竞营销方式的探索有一定的参考价值，也将为更多企业的入局提供新思路。

5.PUMA成为KPL独家鞋服赞助商

合作类型：服装赞助

合作年限：未知

合作概述：PUMA与KPL双方宣布，PUMA将成为KPL王者荣耀职业联赛服装与鞋类独家赞助商。为KPL全联盟提供包括俱乐部比赛服、生活休闲服饰在内的各类产品。PUMA并非KPL的第一个服装赞助商。在2019年，海澜之家和KPL联盟正式达成合作，旗下潮流品牌HLA Jeans黑鲸拿到了服装类合作伙伴的席位。PUMA在电竞领域内也已有所布局，6月曾赞助英雄联盟韩国赛区战队Gen.G。

Meta提要：阿迪达斯在上半月赞助了G2战队，如今PUMA入局KPL，在各大电竞赛事开赛之际，电竞服装市场的竞争也十分火热。对于电竞来说，传统体育服装品牌的入局将助力行业整体生态的构建和完善。

6.Guild Esports与外围设备品牌HyperX合作

合作类型：资金+设备赞助

合作年限：两年

合作概述：这是Guild自2020年10月上市以来达成的第二笔赞助。这次合作中，75%的赞助费用将以现金方式支付，剩余25%将折算为硬件设备提供给Guild的职业选手、内容创作者和学院学生。HyperX是Guild的独家外围合作伙伴，其品牌和产品将在直播中得到宣传。此外，双方也将展开其他类型的营销活动。

Meta提要：Guild是大卫·贝克汉姆投资的电竞战队，也因此在行业内具有很高的知名度。Hyper X已经在电竞行业内深耕十多年了，目前在全球赞助将近30家电竞战队，双方的这次强强联手会擦出怎样的火花值得关注。

7.英国电竞战队Fnatic携手美国牛肉干品牌Jack Link’s

合作类型：战队赞助

合作年限：长期

合作概述：这是双方继2019年之后再次合作，将在内容和活动上展开激活，包括为电竞选手和电竞粉丝提供高蛋白食品。Jack Link’s的Logo也将出现在Fnatic的右侧衣袖。

Meta提要：Jack Link’s的牛肉干产品象征着健康、能量和耐力，是电竞选手和电竞战队非常需要的品牌形象。Fnatic战队对于这家北美公司来说，也是开拓欧洲市场的很好的选择。

8.赛事公司ESL与万事达续约，将赞助NLC赛事

合作类型：赛事赞助

合作年限：未知

合作概述：电竞赛事公司ESL Gaming宣布与金融公司万事达达成续约，将赞助北方英雄联盟冠军赛NLC。这项赛事于2020年5月诞生，第一届比赛取得了不错的效果。作为合作的一部分，万事达将继续作为NLC的官方付款合作伙伴。此外，产出电竞内容也将成为双方的合作重点。

Meta提要：万事达一直是英雄联盟北美赛区LCS的赞助商，在电竞营销特别是英雄联盟领域中已经深耕多年，金融企业的支持将对NLC这类的新生赛事以至于电竞行业的发展都将起到非常重要的作用。

9.北美电竞战队Team Liquid与Alienware外星人完成续约

合作类型：设备赞助

合作年限：未知

合作概述：北美组织Team Liquid宣布与游戏PC品牌Alienware外星人完成续约。后者将继续为Team Liquid提供硬件支持，包括主机、显示器、耳机等，双方未来的合作重点将是粉丝参与度，选手表现和以及打造电竞社区。

Meta提要：Team Liquid和外星人从2011年开始合作，至今已有10年了。对于一家电竞战队来说，在硬件设备方面得到合作伙伴长期稳定的支持对于选手的表现提升、战队的运营管理都非常有益。

10.肯德基泰国将赞助香港电竞战队Talon Esports

合作类型：战队赞助

合作年限：未知

合作概述：肯德基泰国宣布将成为香港电竞战队Talon Esports旗下王者荣耀战队dtac Talon的赞助商，肯德基的Logo将出现在dtac Talon队服的胸前位置。本周早些时候，泰国的通讯运营商dtac成为了这支战队的冠名赞助，这也是吸引肯德基赞助的一个重要原因。

Meta提要：上半月，麦当劳曾赞助韩国英雄联盟赛区LCK。肯德基与中国赛区LPL也早已有过密切合作。如今选择赞助Talon战队，快餐品牌对于亚洲电竞市场的开拓正在加速中。

11.博彩公司Betway与巴西电竞战队MIBR完成续约

合作类型：战队赞助

合作年限：未知

合作概述：自2018年MIBR成立以来，双方已经连续四年合作，建立了长期、稳定的合作伙伴关系。Betway的Logo将继续出现在MIBR队服的中心位置，合作也将围绕内容和激活活动展开。

Meta提要：除了MIBR战队之外，Betway还赞助了巴西的很多游戏平台。作为传统体育中的老面孔，博彩行业的明星公司Betway能长期参与电竞营销说明了电竞行业正向着稳定的方向发展。

12.马耳他博彩公司VBET成为瑞典电竞战队Alliance冠名赞助商

合作类型：战队赞助

合作年限：未知

合作概述：马耳他的博博彩公司VBET与瑞典的DOTA 2战队Alliance达成冠名赞助合作。VBET目前的体育营销主要分布在英国、德国、法国；他们也是法甲俱乐部摩纳哥的赞助商之一。在后续的合作中，双方将展开一系列粉丝体验活动。

Meta提要：VBET成立于2003年，是一家相对年轻的博彩公司，这也是这家公司首次试水电竞营销，电竞或许可以成为其迅速提升知名度和行业地位的方式。

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