北京时间1月28日（周四），业内数字体育营销咨询和代理机构先锋——邮人体育正式发布《2021 Red Card中国区足球数字营销奖》报告。中国区数字表现指数是欧洲足球俱乐部、联赛和球员在中国的数字化表现进行在线排名得出的结果。除了三个主要奖项外，还有六个额外的数字奖项以及两个平台奖项，以此恭贺欧洲足球在更广泛的领域所取得的杰出表现。

三个主要奖项是根据Mailman一贯使用的评定方法来定夺的，其他六个数字奖项则是由评委会共同打分得出，评委会成员包括来自中国各机构、广播公司和媒体的12名行业的资深专家。今年的奖项依然包括微博最具传播力奖和抖音足球2020最具表现力视频账号，均由平台自己评选得出。

除了奖项的评选，Red Card也对中国快速发展的数字化体育格局进行了详细的分析、见解及预测。

传统奖项获奖名单：

1. 最受欢迎足球俱乐部：巴塞罗那

2. 最受欢迎足球联赛：英超联赛

3. 最受欢迎足球运动员：C罗

评委会评选奖项获奖名单：

1. 最佳原创视频奖：皇家马德里

2. 最佳赞助商激活奖：巴黎圣日耳曼&雅高集团

3. 最佳社会公益项目：国际米兰

4. 最佳直播应用奖：切尔西

5. 最佳创意营销案例奖：拜仁慕尼黑

6. 最佳电商项目：狼队

抖音和微博平台奖获奖名单：

1. 微博最具传播力奖：曼城

2. 抖音足球2020最具表现力视频账号：英超

巴塞罗那获得最受欢迎足球俱乐部奖项，俱乐部数字媒体总监Enric Llopart表示：“我们非常荣幸能够连续两年蝉联邮人体育主办评选的Red Card中国区足球数字营销奖的最受欢迎足球俱乐部称号。中国是巴萨的重要市场，这个奖项不仅证明了我们的优异表现，更能够鼓励我们在不断变化的中国数字媒体市场中保持创新与活力。在过去的一个赛季中，我们拓展了许多新的呈现形式，致力于产出更符合中国文化、价值观与平台调性的内容，最终平台总粉丝数增长了60%，而能够获此殊荣也是对我们这一系列成就的巨大认可”。

作为本次榜单中的最受欢迎联赛，英超几乎在各项评选维度的得分都领先于其他联赛。抖音总互动量超过4300万，是第二名西甲联赛的两倍以上，也是抖音上互动量最高的足球类账号。在微博平台，其总互动量也比西甲联赛高出80%，比德甲联赛高出28%。

英超首席执行官Richard Masters认为：“中国球迷们逐渐显现出他们对英超的忠诚度和支持力，我们非常荣幸再次获得Red Card颁发的奖项。我们充满创意的数字化营销策略一直在不断进步，同时也证明了它备受中国粉丝青睐。我们将继续为中国的英超粉丝提供新的互动方式，也将致力于加强英超在中国地区的数字化表现力。”

最受欢迎足球运动员称号归属C罗。在成为快手体育官方代言人后，C罗在一个月内收获了770万粉丝，这也让他在中国社媒平台总粉丝数增长量超过一倍。C罗在快手入驻的消息一度成为各大媒体争相报道的头条新闻，也掀起了舆论对于各平台体育明星布局交锋的广泛讨论。在微博平台，也C罗凭借740万微博粉丝在所有足球运动员中排名第一，同时，微博互动量五倍高于排名第二的内马尔。

C罗本人表示：“第三次获此殊荣，非常感谢大家的付出。我知道中国球迷对足球有多热情，这对我来说是一个真正的荣誉。向大家致以最美好的祝愿，希望能早日见到你们。” C罗经纪公司首席执行官Luis Correia也补充道：“C罗每一天都在超越自己，他一直维持顶级的水准，不断进球，从未停止对胜利的渴望，这都让他成为所有人的榜样，向全世界证明了天赋与勤奋相结合的力量。他在中国社交媒体上出色成绩单也是对他所取得成就的直接体现。”

邮人体育首席执行官Andrew Collins对所有获奖者表示了祝贺：“微博上创纪录的互动量和50%的抖音用户激增无不说明中国各个地区体育数字化的加速发展。这些骄人的成绩要感谢足球行业在过去不同寻常的一年里以球迷为核心输出的服务所作贡献。同时，我期待在2021年看到更具影响力的故事以及日益壮大的社群力量。”

（LXS）

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