每当我们谈论联名,我们脑海中常常出现双赢、大卖等字眼。对于品牌来说,除了商业追求,其实更有对品牌文化的打造,甚至单纯的热爱。
去年10月底,北京中赫国安与潮流品牌Decades联名推出系列产品,俱乐部商务总监徐云龙亲自出镜拍摄宣传图。卫衣、T恤等多款产品在足球圈和潮流圈都引起不小的关注。有人对独特的设计感连连叫好,也有人面对数百元的售价望而却步。
一边是历史底蕴最深厚的中超俱乐部,一边是代表地下文化的本土潮牌,“破圈”没有说得那么简单。如何用设计征服多方受众,适应球迷消费习惯、同时由保持潮牌的调性,本土品牌们还有很长的路要走。但至少,国安和Decades已经走在前面。
本期《懒熊三缺一》,我们请来了Decades合伙人孟繁旭、国安项目运营主管苏萌、以及懒熊体育设计总监孙岳,一起聊了聊这次联名的诞生缘由,和背后不为人知的故事。
第一步已经迈出,中超俱乐部和潮流品牌这次“破圈”有什么意义、未来的联名又有哪些玩法和可能性?欢迎大家在本期节目中和我们来一起寻找答案,也欢迎留下您的观点。
点击以下链接即可收听本期播客——独家揭密,北京中赫国安首次联名本土潮牌背后的故事
主持|刘易非
嘉宾|孟繁旭 苏萌 孙岳
后期制作|刘易非
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