疫情显然没有阻挡品牌们对于顶级体育资源投入的步伐。1月22日，尤文图斯俱乐部官宣了其2021年在中国区的第一笔签约。来自于意大利的热舒适行业品牌阿里斯顿成为了俱乐部在中国区的合作伙伴。这是尤文图斯俱乐部在新赛季开始后，全球签下的第九家合作伙伴，亚洲范围内的第四家。
在上海举办的有关此次合作的官方新闻发布会上，尤文图斯亚太区董事总经理Federico Palomba，俱乐部品牌大使大卫·特雷泽盖和阿里斯顿热能集团主席Paolo Merloni由于疫情的缘故无法亲临现场，但是他们通过视频连线，交换真挚的祝福。阿里斯顿中国区总裁郑昭敏抵达现场为合作启幕。
拥抱中国市场
新冠疫情仍在全球肆虐，两家意大利品牌选择在中国成为合作伙伴，显示了他们对于中国市场长期繁荣稳定的信心，双方的管理层都提到了这一点。
“我们很荣幸地欢迎阿里斯顿加入尤文图斯的合作伙伴大家庭。这两个品牌在真正的意大利传统和创新方面有着巨大的协同作用。中国是一个充满活力的地区，对两个品牌都起着至关重要的作用。我们的合作将在这个繁荣的市场中创造出更多成就。”尤文图斯亚太区董事总经理Federico Palomba非常看重中国的市场活力。自2019年以来，尤文图斯设立了香港办公室，在中国、韩国参加季前热身赛，利用访华契机在上海打造尤文图斯小镇，在亚洲尤其是中国市场不断发力，提升品牌。
对于从1986年就已进入中国市场的阿里斯顿来说，与尤文图斯的合作则代表着这家有着六十年历史的品牌进一步深耕中国市场的决心。阿里斯顿热能集团主席Paolo Merloni这样看待这次合作：“很高兴与尤文图斯携手合作。两家品牌有着共同的目标，与尤文图斯在中国的合作重申了我们对中国市场的承诺——希望成为中国热舒适领域的领先品牌之一。我们的合作伙伴关系植根于意大利，但是具有全球视野和影响力。”
成为一个生活方式品牌
作为一家拥有百年历史的足球品牌，尤文图斯在过去几年开始跨出舒适区，力图拓展成为一个以足球商业为中心的生活方式品牌。
2017年，从对队徽做出创造性改变之后，这家俱乐部开始了品牌变革之路。同年，尤文图斯在球场周边打造的“J Village”竣工。其后几年，生活方式品牌“尤文图斯”在时尚、艺术、电竞等领域都有动作，从根本上改变了其品牌及商业生态。
从商业角度来看，这次合作是尤文图斯品牌变革策略的一次具体延伸。阿里斯顿产品本就立足于用户的日常生活。同时，这家意大利品牌一直致力于技术突破：AUTO自动变频功能、欧洲尖端冷凝科技，智能控制......阿里斯顿也在通过自己对于创新的投入，改变着所在产业。合作的双方都在彼此的身上找到了用创新的方式成为一个优秀的生活方式品牌的能力和决心。
新商业环境下的体育营销
2020年的新冠疫情给全球带来了巨大的不确定性。诸多赛事停摆，各类体育公司损失严重，但是尤文图斯仍然逆势签下了包括阿里斯顿在内的9家合作伙伴。新签约的赞助商还包括万方家族、欧宝体育、Capex.com、Cygame、Lavaza、Wings Mobil、Parimatch、Bose，涵盖了咖啡、科技、娱乐等品类，向全球化商业布局发展。俱乐部还与球衣赞助商Jeep续约至2023/2024赛季，年赞助费用增加至4500万欧元。在特殊形势下，尤文图斯依然保持着巨大的商业活力。
支撑众多签约的背后，是俱乐部强大的运营能力。疫情期间，尤文图斯通过直播、综艺秀、H5游戏等线上活动与球迷保持互动，最大程度满足球迷需求。
与阿里斯顿合作的达成，意味着尤文图斯俱乐部在中国市场又前进了一步，但这个意大利足球俱乐部在中国的发展决心显然不止于此，在接下来一段时间，也许我们还将看到他们更多的品牌与商业上的进展。
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