LGD创纪录1178万拍下选手诚C，背后还是看重和平精英的电竞生态

2021-01-21电竞商业Meta孟桥

就在上周，和平精英职业联赛PEL的转会期落下帷幕，选手诚C的转会费被拍到接近挂牌价（450万元）的三倍，最终以1178万元的价格加盟了LGD俱乐部PEL分部。虽然电竞选手的身价近年来接连走高，但此次诚C以超过1000万的价格加盟LGD对赛事和俱乐部都有着不小的意义。

对于一项赛事来说，PEL刚刚成立一年多，选手诚C无论是挂牌价格还是转会价格，都创下了赛事历史记录；对于LGD俱乐部来说，对于一个新生赛事投入超千万，也证明了俱乐部对这项赛事的认可；对于选手诚C来说，他也成为了PEL联赛有史以来首位身价突破千万的选手。

▲选手诚c成为了PEL联赛有史以来首位身价突破千万的选手。

诚C选手19岁加入PEL开始打职业，他的爆发出现在2020年。去年S3赛季，诚C先后创下单场28击杀、三连MVP的纪录，至今无人可破。凭借自己高水平的竞技实力，诚C在拿下了S3赛季MVP的同时，也打出了自己的身价。

作为一名选手，诚C的竞技水平毫无疑问处于联赛顶流。但一名电竞选手能得到八位数身价，一方面自身实力必须过硬，另一方面，得有俱乐部愿意买单。

而作为买单的一方，LGD俱乐部的总经理潘飞跟懒熊体育聊了很多。他坦言，诚C的竞标是一场拉锯战，从450万的挂牌价开始，最终叫了10次价才将诚C收入囊中。

拿下诚C，LGD俱乐部的第一考量是队伍转型。诚C是一名个人实力突出的选手，LGD希望诚C的个人实力能在未来的比赛中为队伍打开缺口，用更加直接的方式取得胜利。“我们拿下诚C，最最重要的当然是出于他竞技实力的考虑”，潘飞这样解释道，“有了诚C，我们队伍就能完成从运营风格到刚枪风格的转型。”

对于任何PEL俱乐部来说，奖金收入都是不可忽视的。潘飞表示，PEL联赛在明年将会有2亿元的投入，其中60%都将放在赛事奖金上，剩余部分将用于俱乐部生态反哺。奖金方面，成绩排名靠前的俱乐部每年至少能拿到500万元以上。对于这笔钱，刚刚补强完毕的LGD还是要争一争的。

与其它电竞赛事不同，PEL联赛的奖金极高。仅2020年S3赛季的总奖金就达到了2100万元，远超同级别的英雄联盟、王者荣耀赛事，也创下了电竞赛事单赛季奖金记录。高额的奖金收入，也在鼓励俱乐部在赛训成绩方面加大投入。

事实上，诚C这样的明星选手入队，给俱乐部带来的不只有赛事奖金增收，选手的个人影响力也能给俱乐部带来不少商业收益。潘飞表示，俱乐部不仅对赛事成绩有要求，对诚C的个人影响力也设了指标。目前诚C在微博上有23万粉丝，而LGD定下的目标是100万。

去年11月，诚C曾还和娱乐明星华晨宇进行过一系列双排活动，取得了不错的效果。诚C华晨宇双排相关的微博获得了近38000次点赞，13000次转发。诚C的这次跨圈互动，让更多电竞圈以外的用户也注意到了他。虽然社交媒体上的数据仅仅能体现选手影响力的一部分，但对于俱乐部来说，这种影响力能带来的是实打实的收益。潘飞向懒熊体育表示，此前LGD全队一年的直播合约收入大概在100多万元左右。诚C入队之后，俱乐部至少能让这个数字翻三番，可以谈到300万至400万元一年。

▲跨界合作，让PEL的影响力扩展到了电竞圈之外。

队伍实力补强+影响力扩散，选手诚C的加入对LGD未来的影响是值得期待的。事实上，这两点也是PEL联盟官方在俱乐部进行分成时最重要的考量标准。联盟会根据每家俱乐部的比赛成绩以及影响力进行综合打分，最终根据各家俱乐部的评分每年给予200万元至1000万元的分成。

潘飞认为，现今电竞俱乐部商业化，运营才是关键。首先通过对俱乐部进行赛训投入以提升成绩，有了成绩才好进行品牌运营，最后才能实现品牌变现。此次LGD在诚C这名选手身上投入重金，就是遵循着这样一个思路。

回到赛事层面，LGD之所以会花重金拿下诚C这名选手，也证明了俱乐部对PEL赛事这个平台的认可。

2019年9月，首届PEL预选赛开打。2019年末，PEL首届决赛在西安曲江新区落幕。至今为止一年多的时间，PEL刚刚走过第四个赛季。2020年，腾讯电竞就开始了对PEL的大规模投入。

▲对赛事增加投入，能让俱乐部们有余力进行新的商业拓展。

在去年8月末的全球电竞运动领袖峰会上，腾讯互娱市场总监、PEL联盟联席主席廖侃宣布，PEL和平精英职业联赛宣布进行品牌升级，以打造“全球移动电竞新物种”为目标，PEL和平精英职业联赛将与PEC和平精英国际冠军杯、和平精英全球总决赛打通，形成更为紧密的体系。与此同时，PEL联盟也将拿出超过1亿元资金，用以支持PEL电竞赛事举办，扶持PEL生态发展。而在2021年，PEL赛事的投入将达到2亿元，其中一大部分将被用于反哺俱乐部生态。

对于PEL赛事本身投入在增大，俱乐部的日子也就会变得更好过。潘飞表示，LGD俱乐部于去年3月收购了SDR，选择入局PEL，看中的就是联盟健康的生态。用潘飞的话说，PEL联赛有着“健康的财务模型”。

“此前电竞俱乐部普遍运营压力较大，但PEL联赛对俱乐部的扶持力度很高，PEL选手的薪水相对其他头部电竞项目也较低，所以整个赛事的财务模型很健康。”潘飞这样说道，“联盟每年给予的分成，足以让俱乐部运转顺畅。”

在对赛事投入日益增加的同时，和平精英赛事版图已经逐渐完善，建立起了由职业赛事、大众赛事以及电竞衍生内容组成的和平精英电竞生态。根据去年11月PEC（和平精英国际冠军杯）现场发布会上廖侃公布的数据，2020年和平精英赛事比赛期日均独立观赛用户达到2600万，相关内容总观看量超过140亿次，2020年PEL Q2季度的全平台内容矩阵观看量也达到了55亿次，影响力已在全平台铺开。

除此之外，PEL赛事还在去年推出了一档真人秀综艺节目《落地成双》。《落地成双》这档节目走的是社交+电竞的路数，由娱乐明星和PEL职业选手、主播共同参加。该节目目前共出了6期，正片播放量已经突破3.5亿，相关话题的阅读总量也超过了18亿，为PEL赛事赚足了跨界影响力。