元旦过去没多久，美国运动健身设备生产商及经销商ICON Health & Fitness就传出了IPO的消息，2020年10月，ICON获得了全球最大消费品私募基金L Catterton领投的2亿美元融资，估值超过了70亿美元。

ICON是一家超过40年的老牌健身器材公司，累计筹集外部资金3.98亿美元。旗下拥有NordicTrack、Freemotion、Proform以及智能健身平台iFit等品牌。NordicTrack相对名气更大一些，不少国内健身房都能看到NordicTrack的跑步机、椭圆机以及划船机等健身器材。

相比于ICON公司本身，消费者可能对他和Peloton之间的恩怨情仇更感兴趣，5个月的时间，Peloton对ICON从起诉到被起诉，双方的纠葛至今尚无定论。

2020年5月18日，Peloton在威尔明顿的联邦法院提起诉讼，称ICON抄袭其互动健身项目，并在广告中欺骗消费者，以削弱对手竞争力。

起诉书上，Peloton表示，ICON2015年开始提供iFit服务，用户可以进入预先录制好的健身课程，但这一做法并没有取得成效。2019年9月，ICON开始提供“iFit排行榜”，但这个排行榜不过是“把Peloton排行榜嫁接到iFit界面上而已”。

“2020年5月，ICON又瞄准了Peloton的另一项创新——带有实时排行榜的直播课——并复制在iFit，以此窃取Peloton手中的市场份额。” Peloton的诉讼书中写道。

事实上Peloton对诉讼并不陌生。2018年，Peloton起诉竞争对手Flywheel Sports专利侵权，其中就包括排行榜功能。2020年2月4日，Flywheel Sports承认侵权行为，双方达成和解，Flywheel从3月27日起终止在线自行车课程，用户可以用旧的Flywheel自行车换取一辆新的Peloton自行车。

2019年5月，Peloton被几家音乐版权公司联合告上法庭，指控其在视频中使用了2200多首未经授权的歌曲，版权公司要求赔偿1.5亿美元，后来上升到3亿美元。Peloton在2020年5月的第一周达成和解，支付了4930万美元的和解费用和法律费用。

但让Peloton没想到的是，2020年10月15日，还是在威尔明顿的联邦法院，ICON反过来将自己告上法庭。ICON声称，Peloton在2019年9月发布的一款健身自行车上增加的功能——课程中自动改变阻力技术——侵犯了ICON的专利权。

ICON于2007年取得了阻力特性（resistance level feature）功能的专利，2019年又取得了第二项专利，可以达到有氧和无氧运动无缝结合。Peloton在新产品Bike+上应用这项技术，并命名其为自动跟踪（Auto-Follow）功能。

“有些公司，比如Peloton，在ICON的专利技术的基础上建立了整个业务。”ICON的诉讼书中写到。

第二天开盘，Peloton股价下跌3.7%。

Peloton的律师史蒂文·费尔德曼（StevenFeldman）公开表示，这是一起“报复性诉讼”，目的是转移公众对ICON侵犯Peloton技术的注意力。

不过在10月15日的诉讼中ICON也对此做出了回击：“在Peloton成立之前，ICON已经获得了这些系统的数百项专利。”ICON还表示，Peloton首席执行官约翰·弗利（JohnFoley）曾在2013年与公司高层会面，试图请求授权Peloton使用一些专利，但遭到拒绝。

显然双方的竞争已经到了毫不掩饰的白热化程度，但有意思的是，两家公司的投资方都有私募基金L Catterton，而L Catterton背后的老板是LVMH。根据彭博社报道，一位接近L Catterton的消息人士表示，公司并不认为这两家是直接竞争对手，因为ICON拥有更广泛的产品组合，尤其在价格方面。还有一种说法是，L Catterton已经在Peloton成功退出，在Peloton IPO时L Catterton持有5.4%的股份。

Peloton和ICON的互不相让，更加印证了居家健身风口的热度。抛开ICON的2亿融资不谈，Peloton疫情期间股价飞涨，目前已超过每股165美元，公司市值483亿美元。人们几乎不记得2019年9月Peloton刚刚登陆纳斯达克的时候一度跌破发行价，当时每股29美元。

▲Peloton近一年以来的股价走势。

仅在2020年三季度，国内外居家健身赛道的融资就有11起，总金额超过50亿人民币，且有8起是B轮及以上。12月2日，舒华体育登陆A股，成为今年极少数上市的体育公司之一。

疫情带来的特殊机遇机不可失，各方都想快速拓展地盘，争夺行业老大的地位。在1月12日懒熊第五届中国体育产业嘉年华上，达晨财智主管合伙人傅忠红提到Keep刚刚获得3.6亿美元F轮融资，核心原因在于资本倾向于热门的细分市场的头部机构。（相关链接：2021体育产业的投融资机会在哪？这有三家头部机构的方向 ｜ 嘉年华）

国内资本正在发掘下一个Peloton，而Peloton自己也在努力维持自己的头部地位，深挖护城河，时刻观察着自己的竞争对手。或许等到ICON真正IPO，双方会掀起比法庭互相指控更直接的面对面较量。

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