“我在内通里喊话DJ，音效切入一定要精准到位。”彩虹体展的一位现场导演坦言已经很多年没这么盯过球台了。“只有足够精准，才能在服务体育竞赛和赛场氛围渲染间张弛有度。”
2020年国际赛事以稀为贵，在11月底的WTT澳门赛格外引得各方关注，这是WTT世乒联建立后的首秀，澳门特首贺一诚、世乒联主席刘国梁都亲临现场。
▲WTT澳门赛现场。
“运动员入场往往都是比赛的第一个高潮，我们希望通过声光电等极富科技感的元素协同配合，为观众带来最立体的感官盛宴。”彩虹体展副总经理徐鹏文告诉懒熊体育，每一次赛事结束也是实现零失误之际，团队成员都会相拥庆祝。
灯光汇聚、音乐落下，观众的目光开始集中于场地中央的体育明星，此时有一群人的工作仍未停止，他们即将迎来比赛过程中更密集的考验。
这项工作的官方名称叫做体育展示（Sport Presentation），在国际奥委会技术手册中，它的定义为：向现场观众和电视观众展示体育的方式，或通过现场播报员、音乐、大屏幕、灯光和各类表演（啦啦队、吉祥物、文艺表演）组成的将赛场包装为类似于舞台的表现形式。
模糊的名词翻译一定程度上影响了这一概念在中国的传播。尽管从北京奥运会开始就进入中国体坛，但“体育展示”四个字仍然只被少数人认知，其中大部分是承办过大型赛事的工作人员。
在NBA，这项工作有更清晰的字面解读，据宁聚体育创始人郭家宁介绍，NBA把体育展示称为“现场节目与娱乐”（Live Programming and Entertainment）。无论如何定义，体育展示的最终目的是包装赛事。
▲2019NBA上海赛开场，视频来自宁聚体育。
“戴着镣铐跳舞”
赛事是体育中最重要的“产品”，体育展示诞生的原因就在于，“用户”的“需求”变了。
彩虹体展曾多次参与国际排联在中国的赛事，据了解，原来国际排联要求的是赛场不要发出声音、不要干扰运动员，现在追求的是“make some noise”。体育展示一大重要目的，正是带给观众沉浸式的视听体验。
一些方面，体育展示团队的工作看起来与其他演艺包装团队相差不大，往往是在总导演的带领下，按照声音、视觉、大屏、表演、互动等几个部分完成体系化的现场呈现；但体育比赛的核心毕竟是竞赛，一切的包装展示都需要在竞赛的条框内进行。因此，体育展示团队的内通系统与竞赛完全打通，甚至很多综合性赛事都把体育展示划分到竞赛部门，“服务于竞赛，更受制于竞赛”。
▲英国Netball顶级联赛简化版体育展示流程，体育展示内容与场地、裁判密切配合。
“体育展示不同于大型活动演出，不仅要追求现场和转播效果，也要注重竞赛流畅和项目特点，这就是体育展示导演最为特殊的一点。只懂效果不懂竞赛在体育展示没办法走下去。”在徐鹏文看来，体育展示就是作为一个系统来平衡各种需求。
“体育项目规则和流程本身非常复杂，如果不了解竞赛、不懂这个项目的话，一切展示都是很难开展的。“宁聚体育创始人郭家宁告诉懒熊体育，由于规则和传统不同，不同项目对体育展示的开放空间也不一样。例如虽然网球赛事发展很快，但比赛中互动表演依然不允许占用场地；反观篮球、拳击，“它的场地、观众区都可以随便利用”。
一些项目的规定更加严格，赛事技术手册中甚至写明，哪些时间必须要放什么东西、哪些时间不能有音乐。例如CBA比赛的“活球”状态下可以有音乐和播报，而部分国家队比赛就不允许，声音系统就只能“见缝插针”。跟其他包装团队相比，体育展示团队的优势就在于充分了解比赛现场能做什么、不能做什么。而在这种边界之内，就是体育展示可以探索的空间，从业者称之为“戴着镣铐跳舞”。
在竞赛的限制之下，体展团队还要在现场“玩出花来”，这就需要抓住一切规则允许的空间营造氛围。
如今的乒乓球竞赛规则中，每6分结束会有一个允许运动员擦汗的“towel break”。在WTT澳门赛中，彩虹体展按照联盟要求甚至为这个环节特制了擦汗音效。“打到5分的时候，导演会让大家准备，第6分一结束，我们就要盯着运动员的动作，有的时候他只是朝座位走一圈就回去了，他不擦汗你就不能放。”
不过好在多年与各国运动员赛场相伴，彩虹体展对运动员们的习惯已经了然于胸。而最复杂的情况下，一分球的胜负可能影响下一分球是局点、赛点还是“towel break”（或者多种同时出现），这时即使久经考验的体展团队也必须全神贯注、全力以赴。
▲WTT澳门站开场仪式。
除了听觉，视觉更是赛场内的注意力核心，多种软硬件技术和创意已经被体育展示团队采用。以中网为例，体展团队为场地内7种尺寸比例不同的屏幕开发了一套控制系统，工作人员可以一键控制7种屏幕。比如在升国旗时，现场观众的注意力自然聚焦在国旗上，但其实场内的各种环屏正在配合不同色彩，来完成氛围营造。
正如国际奥委会“舞台化”的表述，体育展示也在努力把比赛变成“秀”。峥唐体育曾负责世界空手道联盟超级联赛的体育展示工作，创始人江波介绍，在决赛中，体展团队与联盟沟通后，把预赛时的3块场地减成1块，并将场地升高60公分，辅以镭射光等视觉元素，把比赛场打造成了“舞台”。
“舞台”搭起，观众的完美享受也需要“预热”，2018年在无锡举办的击剑世锦赛，峥唐体育在半决赛和决赛前连夜剪辑出每位选手的“冠军之路”视频，在现场大屏播放，帮助观众提前进入观赛氛围。
此外，服务一个项目时间越长，体展团队的“资料库”也会越完善，世界纪录、赛会纪录、个人最好成绩等信息都可以即时通过播报、大屏等方式进行展示。江波介绍，由于长期耕耘铁人三项，公司在比赛中可以在重要节点第一时间播报出选手的信息，无论对参赛者体验还是观众的项目认知来说，这都会是巨大的帮助。
在国内外，也有更多经典的体育展示细节，AR互动、3D全息的新技术也开始被应用。
▲拜仁慕尼黑主场经常使用激光秀。
除了从视听体验方面提升赛事品质，体育展示也能通过设计环节增加赞助商露出，来为赛事带来实在的经济回报。在一项冠名赞助商为汽车企业的赛事中，彩虹体展曾设计运动员从车内入场，这赢得了该车企好评并促使其稳步加大投入。宁聚体育创始人郭家宁也透露，服务山西女篮期间，体育展示工作曾帮助俱乐部在一年内拿到了山西移动等三家赞助商总计约1000万元的赞助额。
通过与转播、新媒体端的合作，体育展示还可以增强赛事与品牌的传播效果。2017年国际羽联开放白酒类赞助，赖茅成为首家尝试与前者合作的国内品牌。宁聚体育通过对赞助商权益的现场呈现和新媒体传播，间接促成了赖茅与国际羽联签下三年合同。
随着近年来观众的需求不断增大，很多国际赛事对体育展示的投入也越来越大，澳大利亚网球公开赛就专门“养”了一支自己的体育展示团队，即使他们每年只有这一项任务。同样，体育展示也愈发收到国内赛事的重视。
体育展示在中国
在北京奥运遗产中，体育展示是一个没那么显眼的存在，如果说诸多场馆是看得见的财富，那么体育展示就是一种隐形但有价值的文化。正是在北京奥运会之后，不少当年的体展工作人员开始真正把它变成了一个细分领域。
“08年之后，后奥运时代来临，体育展示作为一项重要的人文遗产别注入到很多赛事中，很难回到现场只是运动员和裁判员之间的'默片'模式。有体育展示团队在，赛场创意、剧情、互动都随之而来。”在国内，北京体育大学新闻与传播学院是唯一开设体育展示专业课的高校，陆虹副教授也认同观众会明显感受到传统比赛与体育展示赋能过的体育现场的落差，标准由俭入奢易，反之甚难。
对于观众来说，体验过顶级的现场氛围，就很难“戒掉”这种顶级的观赛体验。正因如此，赛事方对体育展示服务的“回头率”确实非常高。
懒熊体育通过与行业公司交流了解到，目前国内以体育展示为主要业务的公司屈指可数，这仍然是一个“小而美”的细分赛道。以去年的军运会为例，27个大项中，宁聚体育、彩虹体展、峥唐体育分别承担了8个、6个和5个项目的体育展示工作。
郭家宁表示，目前国内为数不多的几个体展公司处于“良性竞争、各有所长”的状态。这也正符合体育展示与竞赛项目的高度连结，几家公司的核心成员或为一些项目的国际级裁判、或出自北京奥运会等大赛的单项体展团队。
由于对不同项目的了解，几家公司也一定程度上实现着对部分市场的“占有”。例如宁聚体育擅长篮球、冰球、游泳、田径，合作过男篮世界杯、NBA中国赛、昆仑鸿星俱乐部、CBA江苏队和深圳队等赛事与球队；彩虹体展长于乒羽、网球、排球、武术、足球，曾服务于国际乒联各大比赛、ATP深圳公开赛、武术世锦赛、CUFA大超联赛等赛事；峥唐体育则经常承担铁人三项、马拉松、击剑等项目的体育展示工作，并且是铁人三项协会的体育展示长期服务商。当然，由于体展理念的相通，几家公司对不同项目都有涉猎。
▲昆仑鸿星俱乐部主场。
综合多方消息来看，目前国内一项商业赛事的体育展示价格在数万元到百万元不等，如此大幅度的差异源于比赛时长、人员数量、包装幅度等需求不同。用行业内的话说，“没有花钱的不是”。软硬件、人员配备，体育展示的各种组成元素都符合“一分价钱一分货”的道理。
虽然从业者不多，但多数体育展示工作者并不认为这是一项门槛极高的工作，这个细分领域的量级也远未出现“垄断”。体育展示的门槛主要体现在对项目的了解和包装方案的结合，只要同时掌握了这两点，即使达不到顶级的效果，也能比较容易地提升赛事质量。
2018年5月，北京体育大学曾在其校运会中搭建体育展示团队，设立灯光夜场、播报与音乐统一的声音团队，并在跨栏与接力项目中间安排当时流行的“海草舞”和熊本熊表演。一名北体大学生回忆，“那天最高潮的时候真的是看台上3000多人跟着跳舞，然后站着看完了接力比赛。”当天，中国田径运动学院公众号发布的比赛推送收获了7.6万点击量，而这也是这个公众号在零粉丝的情况下第一篇推送取得的成绩，体育展示大大增强了比赛的传播效果。
即使没有顶级的硬件设施，体育展示理念也依然能有效提升赛事体验，对体育展示工作的参与者来说，这也是最能给他们带来满足感的原因。
身在“秀场”
“体育展示制作与现场是密不可分、浑然天成的，会经过公用信号制作以电视、网络转播方式向全世界展示，每一个背景视频的时长、声音、播放顺序以及对应环节都必须百分百正确，一个都不能错。” 徐鹏文已谙熟体育展示的音视频串联规律，但仍然会对每一次现场展示的紧张感记忆深刻。
有时连运动员也会为体育展示工作带来惊险和意外，据他介绍，今年在威海举办的国际乒联女子世界杯颁奖仪式中，原本体展工作人员已为即将出场领奖的三位运动员排好出场次序。就在运动员出场的时候，一位运动员根据以往自己的颁奖经历，突然变换了自己的出场次序。此时工作人员也顾不上细心讲解，只得急忙将她请回正确位置，避免了颁奖仪式出现获奖选手与颁奖台不匹配的大问题。
这是体育展示从业者的工作常态，面临竞赛、赞助、观众等各方的不同期待，也游走在比赛现场以秒计算的紧张氛围中，是压力也是乐趣。
峥唐体育创始人江波也表示，体育比赛中依然有很多可以利用的部分，如足球比赛的VAR回看和补水时间。有了体育展示，将来的比赛会越来越精彩。
▲击剑体育展示播报，视频来自峥唐体育。
“我们有一次看伦敦的一个比赛，摇臂对着地屏甩下来，配上地屏上时空隧道的图案，真的有种时空隧道陡转的感觉。”作为曾经的北京奥运会体育展示工作者，也作为北京2022冬奥会的体育展示专家，面对各种组合式的创新创意，陆虹仍然感到兴奋。她也会乐此不疲地谈起用激光星云取代开合屏等想法，思考在冬奥赛场上让更多酷炫的新科技拥抱冰雪现场的可能。
而如今，除了观众，主办方和裁判员对比赛氛围的需求也越来越强。
“现在裁判经常会问我们，这次又有什么新花样”。WTT澳门赛是国内体展团队第一次在境外服务，赛事内部对体育展示的支持无疑是最有力的，“WTT的赛事经理开会的时候跟我们说，忘掉那些竞赛，这是一个‘SHOW’。”
转变中的“秀场”，当然也有人需要适应。马龙穿过烟雾通道步入球场，现场MC高呼”Ma Long，The Dragon！“这位32岁的老将流露出稍许不自然，显得有些腼腆。面对这种新的方式，他显然还需要习惯。
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