体育和娱乐的融合已经成为更加普遍和常见的破圈策略，比如体育综艺、体育电影、运动潮牌、明星代言等等。体娱结合的方式越来越多样，但是目前为止还没有出现一个类似《流浪地球》或者《乐队的夏天》式的爆款。娱乐的潮流随时都在变化，体育世界中也不断有好的故事发生，从业者们该如何把握风向、打造爆款呢？

在著名主持人刘语熙的主持下，知名创作歌手、演员&导演吴克群，羽毛球世界冠军鲍春来，MLB中国区董事总经理祁冬参与论坛，分享了自己的经验与看法。

吴克群，知名创作歌手、演员 & 导演：

吴克群在自己的《你说我听着呢》计划中与很多体育人有过对话。他通过这些对话，观察到体育人一个很迷人的特点——他们往往很容易进入一种非常专注的状态，形成自己的“心流”。

吴克群表示，自己非常喜欢篮球，但是不仅仅停留在竞技层面，他常常通过运动观察到背后的人生观和价值观，喜欢的球员往往也是自己向往的人生方向。

吴克群认为，打造爆款需要真实的故事性，很多素人运动员的故事是非常迷人的。另外，打造爆款也需要借助科技，有更强的沉浸感。他表示，未来的爆款作品会有两个重要特点：首先是消磨边界感，体育与各种艺术、类型实现深度融合；其次是消磨焦虑，无论是音乐、戏剧，还是体育，最终都是情绪升华，实现自愈。

鲍春来，羽毛球世界冠军：

鲍春来谈到了自己的运动员经历。他认为最难的不是遇到失败，而是等待一个不知道什么时候来的机会，必须得靠信心和良好的心态来坚持下来。

而对于自己的跨界经历，鲍春来说：“跨界对我是一个充满挑战的事情，因为赶上了非常好的时候和机会，才能来到娱乐圈。”

对于体娱结合，他表示这二者是很类似的：都是在聚光灯下、都需要一个安静的创作氛围、也需要包装和服务。但是他也指出：“对于娱乐来说，体育除了给大家欢乐以外，也需要给大家更多正能量的东西，这种气质是需要长时间积累、磨砺才能出来的，这个就是体育的作用。”

祁冬，MLB中国区董事总经理：

MLB过去几年一直致力于跨界结合，祁冬也分享了自己的经验：讲好棒球故事，体育中不只有竞技故事，还有励志、文化、亲子等元素。他还透露，MLB会在春节期间推出一个关于美食的故事，通过美食讲一些球场、球队、城市的文化。

而在过去的一年，MLB做的最多的就是多维度讲故事，做内容。祁冬说：“我们推出了短视频，微综艺，还有潮流大赏等一系列内容。我们还在不同的平台上发力做社交，利用热点来做内容营销。”但是他也指出：“体育和其他元素的结合首先需要持续性，比如和艺人的合作，要追逐长效。另外也需要通过故事传递真正的体育精神和体育内核。”

祁冬非常相信，时代在变，渠道在变，但肯定内容为王。好的故事，好的内容，一定会被发现的。但是他也指出，做内容不能撒网，需要针对不同的平台做不同的内容。

论坛最后，主持人刘语熙与三位嘉宾一致认为，打造爆款是可遇不可求的。