2021年1月12日，懒熊体育·第五届体育产业嘉年华在上海举行， SPORTFIVE | 拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹、元气森林合伙人&功能性产品业务负责人Uki、德国菲斯曼亚太区市场总监益晓晓、Kappa中国品牌市场体系副总裁史凡和壹球ONEBALL创始人董砾参加了题为体育·新营销，24个月VS长期主义的圆桌论坛。

SPORTFIVE | 拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹：

我们在2020年或主动、或被动地做了很多调整。作为国际性的营销机构，我们在2020年全面部署奥运会和欧洲杯的营销宣传，然而疫情对营销的影响非常大。

疫情之后，我们除了要帮助客户争取最好的权益之外，还要在不可抗力条款上做非常大的努力。也要帮助国内、国外品牌做数字化营销，因为所有客户举办的赛事，在疫情间要么延期，要么取消，或者空场进行。营销活动从线下转向线上，可以让赞助资源二次发酵。

中国的体育产业发展较海外晚，未来得人才者得天下。

元气森林合伙人&功能性产品业务负责人Uki：

外星人品牌在2020年诞生，我们做了运动圈的品牌大使，参加了针对运动健身领域的活动，目前也在摸索阶段。

我们是个创业公司的状态，做所有事情源自于“用户第一”的公司价值观。

营销手段也只是一种工具，让用户接收到我们用户第一的心态，产品要做大量的测试，营销利用数据化，有很多的数据反馈。我们本着希望做百年老店的心态做生意，“真的假不了，假的长不了”。

我们要先服务好中国的用户，最终的目标是“世界的元气森林”。

德国菲斯曼亚太区市场总监益晓晓：

菲斯曼在中国的知名度相对比较低，但在国际上有超过40年的赞助经验，此前主要做冰雪赞助，2018年赞助了德甲球队拜仁慕尼黑。本来计划借助拜仁，大干一场，但疫情出现后，直接进入寒冬。我们做了8场没有带货、没有销售行为、完全是球迷互动的直播，帮助我们取得成功——我们的零售额并没有比2019年低。

关于这8场直播，我们觉得在特殊时期，以球迷互动的形式做直播，反而能带来更好的营销效果，是“真心换真心”。

菲斯曼作为德国百年的家族企业，长长久久是我们的理念，不管对赞助商合作伙伴，几乎一签恨不得就是一辈子的协议，我们之间与其说像合作关系，不如说更像婚姻关系。

Kappa中国品牌市场体系副总裁史凡：

疫情中我们发现一个现象：无论有无新冠疫情，运动都在消费者的生活场景里。因此我们做出两个选择：

1. 回归运动

2. 基于运动时尚的定位，布局运动资产，通过匹配的运动资产给品牌赋能。

疫情客观上加速了线上、线下，货品、渠道、物流的打通。在疫情最严重的时候，面对是收缩还是前进的选择，我们关掉所有线下门店，把所有的资源全部放到线上，因为这是唯一可行的销售渠道，而且品牌热度是不能断掉的。