在北京751老工业厂房改造的创意园区中，一座5000立方米重油存储罐改建而成的“大罐”是设计师眼中时装发布的胜地。
在12月26日361°集团品牌日这一天，361°和《三体》的联名产品发布会也放在了这里进行。
夜幕中的圆形大罐和科幻的概念形成了某种巧合般的投射。大罐入口被设计成了黑洞的视觉，如同一颗卫星般的建筑物外表上，一侧投映了“红岸基地”四个大字，一侧则写了三行“不要回答”。
相信《三体》的读者对此暗号再熟悉不过。
作为全球大热的国产科幻著作，《三体》构筑了一幅宏大的宇宙景象，代表了中国科幻作品的顶尖水平，拥有着巨大的IP开发潜力。
这次合作是《三体》IP在全球范围内首次与体育用品品牌合作。361°品牌事业管理中心总经理郑业欣在当晚的发布会上解释了双方进行深度合作的重要理由，“三体本身强烈的科技感和本土文化的特征，与我们为消费者提供更高科技价值的产品理念高度契合，希望这次合作可以有机融合三体IP蕴含的科幻元素，强化产品的个性和价值观表达，从而与消费者建立深层次的情感连接。”
科幻背后的产品科技
361°这次尝试了一个全新的风格概念——科幻机能风。
“科幻”和“机能”两个词的组合，让人对于361°新产品的科研技术和产品的功能、体验有了更多期待。
《三体》小说三部曲“地球往事”、“黑暗森林”、“死神永生”成为了贯穿当晚主题走秀的主线，而贯穿361°这次产品设计主线的则是具有鲜明太空感、科技感与未来感的元素。
361°此前有两个核心科技，NFO代表了软，QU!KFOAM代表了弹。QU!KFOAM中底科技主打缓震；而NFO材料因有高性能弹性体加入，主打材料的柔软。根据361°鞋产品中心总经理兼电商中心总经理王新宁在发布会上的介绍，仅中底采用当家科技NFO技术的跑鞋，销量就稳超千万双，广受市场好评。
在以上两个核心技术上，QU!KBALANCE技术的加入，则构成了材料在软和弹两个特性之间的平衡系统。
上述三项科技的有机结合，则构成了361°现在主打的三态（3TECH）科技系统。
在发布会现场，搭载三态科技系统的三态跑鞋和AG1-PRO《三体》联名款篮球鞋相继亮相。AG1-PRO是361°为阿隆·戈登设计的第一款签名鞋AG1的《三体》联名版本，在鞋面使用了星球表面纹理和暗夜物质等三体元素。另一款产品就是361°定义为有颜有趣有科技的三态跑鞋，主要面向初、中级别跑步爱好者和慢跑人群。
另一件黑科技产品气悬应候服“恒”也赚足了眼球。相信《三体》的读者一定对三体人的脱水功能印象深刻，“恒”正是以三体人在恶劣气候中生存的绝技“脱水”为灵感，采用获德国红点大奖的气悬应候科技，利用空气作为服装的保暖填充材料，可自动充气保暖，比羽绒保暖效果还要好且更加环保。
361°鞋产品中心总经理王新宁和团队在接到这次合作任务以来，将《三体》系列小说读了很多遍。第二部《三体·黑暗森林》中，“给岁月以文明,而不是给文明以岁月”这句话深深触动了他们，并由此形成了这次合作主要的设计语言——“给洞察以科技，而非给科技以洞察”。“对于一双鞋子来说，最重要的就是它的科技。所以我们还是把‘科技’定位成我们这次三体和鞋子联合的一个最重要的卖点，只有硬核的科技才能代表《三体》这部作品。”王新宁说。
用联名升级国产品牌
我们大概可以从最近《赛博朋克2077》这款游戏的爆火，一窥年轻人群对未来科幻风格的狂热。这样的狂热也反映在了《三体》这部科幻作品上。
《三体》第一部自2006年5月起连载以来，先后经历了纸媒、互联网视频和影视传媒一轮轮的跨媒介传播，尤其是在2017年获得美国科幻小说最高奖项雨果奖之后，在中国掀起了新一场的科幻热潮。
一组数据可以作证这部IP巨大的能量。根据《2019年度中国科幻产业报告》显示，2018年，科幻周边产品产值总和约为4.5亿元，随着2019年上半年《流浪地球》国产科幻片的横空出世，2019年仅上半年的周边产品产值总和就达到了9.5亿元，超过了上一年全年。其中，《三体》《流浪地球》是周边衍生最丰富的创作源。这两部作品正是出自同一个作者刘慈欣。
对361°来说，把握住这个顶级科幻IP，对其对品牌形象的塑造和影响有着重要的作用。
科普界有种理论认为，当一个国家人均GDP超过8000美元的时候，公众对前沿科学进展的关注就会井喷，与之相关的产品也会扩展销路。言外之意，科幻热潮背后的受众结构是一个净值相对较高的群体。
从这次发布的“科幻机能”系列产品的造型和科技，可以看出361°在运动产品专业化与年轻化方面所做的努力。更重要的，借由这部科幻作品，361°想和三体背后的城市中产人群达成更深度的文化精神层面的沟通。
发布会上，《三体》作者刘慈欣也送来了寄语。“看到《三体》能和国内领先运动品牌361°合作，碰撞孕育出科技和美感并存的产品，我感到非常高兴。希望这样的合作能让更多的中国年轻人看见中国的科幻文创产业在不断地进步，中国的运动品牌在蓬勃的发展。”刘慈欣在寄语中写到。
消费需求的升级，正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。为了吸引年轻人的关注，近年来361°一直不遗余力地寻找突破口。
一方面361°在持续助力专业赛事和专业运动员，连续签约成为四届亚运会官方合作伙伴，深化品牌的年轻化、专业化形象；另一方面，361°力图通过跨界合作、商业赞助、明星代言，逐渐打破圈层壁垒。
在与《三体》进行合作之前，361°已与高达、百事可乐、QQ飞车、穿越火线、小黄人等热门IP开展过合作，其中高达联名款售罄率超过75%，高于同期其他产品的售罄率。通过跨界联名有效提升了361°的品牌形象和知名度。
2020年已经接近尾声，回顾这一年，361°品牌事业管理中心总经理郑业欣在发布会上无不感慨地说，“正如三体所体现的宇宙观一样，我们越来越是命运共同体。这一年，我们一起经历了磨难，也一起寻找方向和出口。”
对于国产运动品牌来说，这条转型和升级之路同样是一场注定要历经重重磨难的拉锯战。但种种的新突破也无疑表明，国产运动品牌完全能够靠自身寻找到方向和出口。
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