疫情期间，体育赛事纷纷停摆，球迷们也都处于居家隔离的状态。在这样的特殊情况下，球星卡生意却变得异常火爆。根据eBay的数据显示，20202年3-5月份球星卡品类销量比2019年第四季度高出92个百分点。篮球卡是其中最受欢迎的品类——3-5月份销量较2019年第四季度上涨130%。棒球卡次之，销量也增长超过50%。
在这特殊的一年里，球星卡市场中也出现了三大趋势，根据福布斯的预测，这些趋势在2021年仍将延续。
1. 资本关注，纷纷入局
球星卡逆势上涨的表现正在受到资本的关注，也越来越被看好。2020年，球星卡的资本市场中发生了几起大事件。
11月23日，Lyft，SpaceX，Rinterest等初创企业的早期投资人考特尼·瑞姆（Courtney Reum）和卡特·瑞姆（Carter Reum）宣布将成立一个数百万美元级别的风投基金来专门运作球星卡生意。
11月30日，球星卡评级平台PSA (Professional Sports Authenticator) 被著名的球星卡收藏家奈特·特纳（Nat Turner）领衔的投资集团以每股75.25美元的价格收购所有流通在外的普通股，这一价格为该股过去两月平均成交价格的130%，让PSA的整体估值达到7亿美元。
12月10日，NBA布鲁克林篮网队球星凯文·杜兰特联手克利夫兰骑士队球员德拉维多瓦和两位资深投资人组建投资团队为球星卡交易平台StarStock投资130万美元。StarStock平台成立于去年11月份，成立之后其市值不断升高，目前在该平台上有超过二十万张球星卡挂牌出售。
球星卡行业内将这种资本入局称为“Gary Vee”效应，这是源于另一位著名的收藏家和投资者、数字媒体经纪公司Vaynermedia的创始人加里·维纳查克（Gary Vaynerchuk）。他从十几岁开始收集球星卡，为这个行业带来了全新的玩法。
有“网红鼻祖”之称的维纳查克很早地意识到了社交媒体的力量，一直致力于打造个人IP。在过去几年里，他一直利用这种影响力来宣传球星卡收藏市场，鼓励球迷们购买。如今他的Instagram账号有871万粉丝，他的每条帖子都会对这个行业产生巨大影响。此外，他几乎把卡市当成股市一样在网上买卡、倒卡，造成沃尔玛、塔吉特等大型商超中零售球星卡产品短缺，也因此导致卡店和线上玩卡成本飙升。
▲维纳查克。
这些做法也为维纳查克带来了很多争议，他在11月接受福布斯采访的时候表示，“当人们不开心时，他们就想责怪别人。如果因为我的声量比较大就非要我做那个人的话，那就是每个人自己的决定了。我尊重这一点，但是我的意图是纯粹的，我没有做任何不好的事情。”
但是不可否认的是，维纳查克把球星卡行业推上了一个新高度，大量的收藏家，贸易商和投资者进入这个市场，带来了前所未有的资金和曝光度。这项曾经只属于小孩子们的爱好如今被各个年龄层的人们当作身份象征骄傲地展示在社交媒体上。
2. 携手艺术家，卡片内容多元化
与帕尼尼齐名的球星卡制作、售卖平台Topps在今年3月25日做出了一项重要举措——Project 2020。他们邀请了20位艺术家，其中包括了曾与彪马多次联名的设计师索菲娅·张（Sophia Chang）以及著名艺术家布莱克·贾米森（Blake Jamieson）。Topps邀请他们用自己的画笔重新绘制20张MLB伟大球星的新秀卡，然后在Topps官网上限时销售。
据自媒体“MLB星系Galaxias MLB”透露，Topps在邀请邮件中曾写道“在不改变队徽并且带有一点致敬原卡的设计的情况下，可以尽情发挥出自己的风格“，给予了这些艺术家相当大的自由度。
这一系列卡片很快就受到热捧，二级市场中的交易均价超过2,000美元。最终的销售量达到200万张。值得一提的是，Project 2020系列卡片也带动了粉丝们对这些艺术家的关注。
贾米森说：“人们愿意为我的亲笔签名支付费用，或者想买一顶上面印有我的徽标的帽子……这对我来说从来没有发生过。现在，我通过与Topps的合作实现了自己的影响力，我将尽可能多地利用它。”
▲贾米森设计的球星卡。
Topps的这一举措或许将作为成功的营销案例被更多卡片公司所借鉴。潮流设计、手绘、漫画等形式也会越来越多地出现在球星卡上，球员肖像将不再是唯一的内容主体。
3. 父母孩子，一起玩卡。
球星卡在美国有100多年的历史，已经成为很多家庭的喜好之一。疫情期间，隔离在家的父母们多了很多陪伴孩子的时间。与此同时，由于球星卡市场火爆、价格上涨，很多父母利用这个机会拾起了对卡藏的热爱，翻箱倒柜找出了自己曾经的“藏货”和自己的孩子一起玩卡。
由于价格过高，“群组拆卡”（Group Breaking）的方式开始流行：一群收藏者可以共同分担一箱或一盒体育卡的费用，从而有更多选择和自由来获取他们之前原本可能得不到或负担不起的卡片，这些收藏者们拆箱的视频在YouTube上非常受欢迎。
对于很多家庭来说，观看这些视频也取代了收看电视节目，成为主要的娱乐活动。疫情点燃了很多家庭对球星卡收藏的兴趣，根据福布斯的预测，这种兴趣将成为一种长期爱好延续到新的一年，因为孩子和父母们都比以往任何时候有更多的渠道来追求自己的收藏爱好。
对于体育迷和从业者来说，2020都是艰难的一年，球星卡却是这一年里为数不多的亮点之一。尽管球星卡的主要市场——欧美地区的体育赛事已经纷纷复赛，但是疫情形势仍然不明朗，球星卡收藏或许会成为更多玩家的长期爱好，这门生意还存在着很大可能性继续向上。
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