2020年电竞产业的四个趋势 | 年度观察

2021-01-04电竞商业Meta孟桥

刚刚过去的2020年，被时代周刊评选为了“最差的一年”。疫情之下全球停摆，体育圈同样损失惨重。各项体育赛事推迟、取消、空场举行，奥运会也被推迟到了2021年。

作为一项新兴的体育运动，电竞由于其自身的互联网基因规避了不少传统体育蒙受的损失。尤其在中国，S10举办、斗鱼虎牙合并在即、电竞正式入亚……在这样特殊的一年中，电竞产业发生了一系列大事件，出现了不少新趋势。

▲S10现场，不少没抽到入场券的观众仍选择在场外停留至比赛结束。

那么，2020年的电竞产业真的如同此前预料的那般完全免疫吗？这要分几个角度来看。

赛事方面，大家都看到了S10的成功，但并非所有赛事都像S10这样可以如期举办。其中，DOTA2 最大的赛事，DOTA2国际邀请赛（TI）2020年再次打破奖金历史记录的同时，赛事却迟迟无法如期举办；V社（Valve）也取消了多站代表CS:GO项目最高水平的Major赛事。

之前和苹果闹得不可开交的游戏厂商Epic则取消了2020年的堡垒之夜线下赛。而由于疫情的后续影响，Epic官方还表示无意在今年举办任何堡垒之夜线下赛事，包括堡垒之夜世界杯。

而对于着眼电竞赛事的赞助商们来说，线上露出永远无法替代线下场景，上半年大量电竞赛事的取消、延期、线上比赛限制了他们的投资选择，这也使得更多品牌主将手中的筹码放入了S10这个大篮子里。

▲上半年的线上赛给了电竞一个喘息之机，但线下场景仍是重中之重。

根据「电竞商业Meta」统计的数据，S10的赛事赞助商数量达到了15家，这个数字几乎是S9时候的两倍。

而俱乐部方面，本次S10最受赞助商青睐的是京东集团旗下的JDG战队，赞助商数目达到15个，为所有参赛队伍之最。值得注意的是，其中一家LPL参赛俱乐部甚至出现了同品类的4个不同品牌共用一个赞助席位，以至于品牌logo每4场轮番亮相一次的现象。

通常来说，对于一家电竞俱乐部来说，赞助都是一项占比较高的收入来源，通过观察一家俱乐部或一项赛事所获赞助商的多寡优劣即可大体判断其营收情况。但若仅以今年S10的招商来衡量电竞产业的整体情况，就很容易就轻视了这一年间疫情对电竞俱乐部的整体影响。

根据福布斯公布的2020年全球最有价值电竞俱乐部榜单，排在前五的TSM、C9、TL、FaZe Clan、100Thieves这五家电竞俱乐部的估值并没有像2020年年初预料的那般迎来大幅增长。其中排名第一的TSM估值仅增长了3%，排名第二、第三的C9和TL甚至出现了市值缩水的情况，估值分别下降了13%和3%，而对于近年来在全球范围内高速发展的电竞产业来说，这是一个很夸张的数字。其中的一个对比数据可参考2019年时，估值排名前10的电竞俱乐部估值平均增长了54%。

由此可见，抛开S10这个爆点，疫情在全年范围内对票务、奖金，周边售卖、转播收入乃至赞助商信心所造成的负面影响还是超过了预期。只不过，电子竞技的情况仍然要比体育领域的其他赛道好。就连全球各大博彩公司，很长一段时间也只能依靠电竞赛事吸金求生。

▲以C9俱乐部为例，曾获得美国空军赞助的他们今年未能在S10赛场亮相，市值缩水达到了13%。

当然危中有机，疫情同样提供了相应的机会就看能不能把握住。最起码S10能顺利举办，就已经保住了远超同行的收益。而有些国外电竞品牌专门在疫情期间做起了居家的场景生意，也借此脱颖而出。

例如总部位于美国的民间电竞赛事平台Play One Up。在这个平台上，任何人都可以作为主办者举行电竞赛事。通过注册，他们的赛事信息会被挂在平台上，供有意参赛的玩家报名。赛事举办者收取报名费，平台则从中抽成，获胜参赛者赢取剩下的报名费。由于疫情期间美国失业率飙升，不少年轻人还打起了靠参加民间电竞赛事赢取奖金来补贴家用的主意，这也为Play One Up这个平台带来了一大波用户增长。至今为止，Play Up One已经有大约6万注册用户，其中付费用户的数量在10%左右。抓住了疫情带来的商机，2020年Play One UP就拿到了610万美元的融资。

而与Play One Up模式类似的Skillz也获得了成功。Skillz规模更大，主打移动电竞，已在2020年12月在纽交所上市，成为了第一个公开上市交易的移动电竞平台。

▲SkillZ和Play One Up在疫情期间的成功，证明了资本对居家电竞生意的认可。

抛开疫情的影响不谈，2020年电竞产业仍有不少值得注意的事件和趋势。

从2019年底算起，有三家以电竞俱乐部为主体的国外电竞公司选择了上市，公司规模也一家大过一家。

2019年12月，丹麦电竞战队Astralis的母公司Astralis集团宣布在哥本哈根纳斯达克交易所上市，成为世界首家上市的电竞公司；2020年10月，贝克汉姆入股的英国电竞俱乐部Guild Esports正式在伦敦交易所挂牌上市。上市之后，Guild Esports共募集2000万英镑，市值约为4120万英镑；一个月后，加拿大电竞公司Enthusiast Gaming也曾官宣，正在筹备美股上市，算上守望先锋联赛的温哥华泰坦队和使命召唤联赛的西雅图汹涌队，Enthusiast Gaming 旗下总共拥有7支职业电竞战队。

从这三家公司的情况来看，这些选择上市的电竞公司体量在接连走高：先是几个选手创立的Astralis，再到贝克汉姆的DB Venture和蓝星资本共同投资的Guild Esports，最终Enthusiast Gaming这样已成规模的电竞公司开始入局。这样看来，上市集资已经在2020年成为了电竞俱乐部的又一个选择。

视角回到国内，大企业入局电竞俱乐部的趋势还在继续。

8月，微博收购了KPL战队TS，快手也买下了YTG战队；9月，TT语音平台宣布买下DMO电竞俱乐部的LPL席位，并将队名更改为TT；10月末，地产集团佳兆业宣布拿下英雄联盟和王者荣耀两个项目下次级联赛的席位；12月初，能兴集团也宣布收购了eStar电竞俱乐部的LPL席位。这种大企业入局电竞的趋势首次出现在2017年LPL联盟化之后，而这种趋势在今年下半年再次集中出现也证明了各大企业对“靠旗下电竞俱乐部打响自身品牌”这一命题的认可。

值得注意的是，一些先走上这条路的品牌已经开始了新一轮的尝试。

靠着旗下TES战队一年来的优秀表现，滔搏算是靠着电竞打出了自己的品牌知名度。坐拥TES的优秀战绩和多名明星选手，滔搏运动在2020年12月官宣了自己的新电竞服饰TGIF。

该品牌在宣发过程中，仅使用了旗下三名电竞选手作为代言人，在其它地方则完全隐去了TES的Logo，选择强调品牌，忽略战队。此前国内也有过几次背靠电竞俱乐部做服饰品牌的尝试，而滔搏如今尝试的这种“去战队化”的做法，是否能成为日后其他大品牌的模板？

年末，一些英雄联盟电竞俱乐部也在赞助权益开发上又进了一步。12月，BL平安银行正式冠名赞助BLG电子竞技俱乐部，这也是LPL首个获冠名赞助的电竞俱乐部。中国之外，S10冠军，韩国的DWG战队也官宣了起亚汽车作为冠名赞助商。对于电竞赛事来说，向俱乐部开放冠名赞助的权限无疑是联盟发展中的一个重要节点，各家俱乐部能在此基础上做出怎样的延展，也值得期待。

大企业之外，棋牌类电竞兴起的这个小趋势也让人眼前一亮。

国内方面，棋牌类电竞赛事以斗地主项目为主，主要赛事是是JJ斗地主冠军杯和TGA腾讯棋牌锦标赛，其中JJ斗地主官方曾表示，将在2021年将总奖金提升至900万元。而国外方面，则以国际象棋为主，Envy Gaming、C9等电竞俱乐部纷纷签约了职业国际象棋选手和主播，并和传统国际象棋赛事展开了合作。