受欧洲疫情进一步恶化影响，这半个月欧洲体坛商业趋势下行，英超11月还曾计划于明年1月开始让球迷入场，如今圣诞都只能待在家，球迷入场计划似乎也没了下文。美国方面，NBA新赛季终于开赛，篮网签了新赞助商摩托罗拉，日子不好过，必须在营销等领域想办法，才有可能蓄势而上。
国内短视频平台对体育IP的争夺还在继续，几天之内切尔西、NFL都被快手签下。不过，单纯“圈地”无法“为王”，只有做好内容才有可能真正创造价值。
新体育领域，BLG电竞俱乐部获得平安银行冠名，成为了LPL首个获得冠名赞助的英雄联盟职业电竞俱乐部，电竞的前景仍然被商家看好。
以下是近两周的经典体育营销案例。
梅西破进球纪录，百威请被破门门将喝酒
合作类型：运动员赞助
合作概述：本周结束的西甲第15轮比赛中，梅西打进了在巴萨的第644个进球，打破了贝利为单一俱乐部的进球纪录。赞助商百威定制了644瓶啤酒，分别寄给了被梅西进过球的160位门将。其中，阿尔维斯收到的最多（19瓶），卡西利亚斯收了17瓶，布冯收到了2瓶。目前，已经有布冯、奥布拉克、凯帕等门将在个人社交媒体上晒出了收到的啤酒，对梅西的成绩表示祝贺。
懒熊提要：其实在梅西之前，百威还曾为诺维斯基做过类似的营销。2017年，诺维茨基生涯总得分突破3万，百威旗下Bud Light给他送上3万瓶清啤。不过这次的营销显然效果更好，门将们“大度“的分享让传播直接上了一个层次。毕竟，这可是梅西啊，能做背景板某种程度上也算一种荣耀。
BLG电竞俱乐部获平安银行冠名
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：12月21日，BLG电竞俱乐部在微博宣布，平安银行正式冠名赞助BLG电子竞技俱乐部，BLG电竞俱乐部也将更名为BLG平安银行电子竞技俱乐部。平安银行的Logo将出现在BLG的队服之上，除此之外，平安银行还和BLG联名推出了一系列BLG主题的借记卡。此次获得平安银行冠名的BLG电竞俱乐部，也是LPL首个获得冠名赞助的英雄联盟职业电竞俱乐部。
懒熊提要：对于传统体育来说，冠名赞助一直是重要收入来源，而电竞在这方面终于开了一个头。懒熊体育了解到，冠名赞助商名称主要将出现在直播流的直播包装里，如赛前预告、积分板以及赛程简介中。但由于受到选手游戏ID长度的限制，比赛中选手游戏内ID将不会体现冠名赞助商名称。另外，冠名赞助商的名称可以在包括世界赛在内的拳头游戏赛事中出现，并将沿用LPL冠名赞助的基本规则。
快手成为切尔西官方视频合作平台
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：12月18日，快手宣布成为切尔西足球俱乐部官方视频合作平台，后者也成为全球首支在快手上开通官方账号的五大联赛顶级豪门足球俱乐部。切尔西球星里斯·詹姆斯、奥多伊和芒特拍摄了一段平台入驻欢迎视频。在视频中，他们摆弄不同的蓝色物体，并向切尔西球迷和有网红发起挑战。
懒熊提要：上个月，切尔西刚成为第一家与微博签署正式战略合作协议的英超俱乐部，本周又与快手完成签约。切尔西对中国市场一向看中，目前微博粉丝数也排在所有欧洲俱乐部前三，不知道在短视频领域能玩出什么创意。
快手成为NFL官方短视频合作平台
合作类型：赛事赞助
合作概述：快手与NFL职业橄榄球大联盟宣布达成深度内容合作，快手将成为NFL职业橄榄球大联盟的中国官方短视频平台。在此次合作中，NFL将通过矩阵账号的形式全面入驻快手平台并发布赛事精彩瞬间、战术解析、赛场周边花絮等内容。快手还将与NFL尝试联合孵化优质达人，结合双方优势及资源赋能橄榄球爱好者，通过短视频+直播的形式传播橄榄球文化内容。
懒熊提要：今年短视频平台对体育IP的争夺越来越激烈，除了NFL，快手已经网罗了CBA、NBA、MLB、切尔西足球俱乐部等国内外顶级联赛和俱乐部；个人方面，也有C罗、郎平、张继科、张伟丽、马布里等顶尖体坛明星入驻。不过除了“占山头”，真正把内容做好才是王道。
摩托罗拉成为篮网球衣赞助商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：日前，NBA布鲁克林篮网队宣布与摩托罗拉达成合作，后者成为俱乐部官方智能手机合作伙伴和球衣赞助商。从新赛季开始，摩托罗拉的标志将取代云软件公司Infor出现在篮网所有球衣上。篮网母公司BSE Global首席执行官约翰·阿巴蒙迪称，两家公司在过去一年都经历了重塑。摩托罗拉凭借标志性的品牌重生，而篮网队也用新阵容更新了期望，二者有相似的文化渊源。
懒熊提要：摩托罗拉一年前发布了折叠屏翻盖手机Razr,试图用新技术结合经典设计。篮网这边也期待着杜兰特、欧文能带领球队重现21世纪初的辉煌，二者确实调性相似。
PANERAI成为美洲杯帆船赛选拔赛官方计时
合作类型：赛事赞助
合作概述：11月23日，PANERAI（沛纳海）宣布成为“PRADA杯”第36届美洲杯帆船赛挑战者选拔系列赛官方计时。比赛将于2021年1月15日至2月24日在奥克兰举行，沛纳海将亮相于电视画面、赛事委 员会船只和官方后援船只之上。本次赛事的获胜船队将在2021年3月举办的美洲杯决赛中与卫冕冠军新西兰酋长队展开角逐。
懒熊提要：又是一项匹配度极高的赞助，PANERAI本就长期为意大利海军提供计时仪器，赞助美洲杯选拔赛也算是合情合理。
索尼PS5冠名意大利超级杯
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月17日，意大利职业足球联盟官方确认，2020年意大利超级杯将更名为“PS5超级杯”，比赛将在明年1月20日进行，对阵双方为尤文图斯和那不勒斯。联盟商业和营销总监米歇尔·西卡雷塞表示：“PS5是Z世代的产物，也是当今世界上最受欢迎的东西，有些球迷在成为某个俱乐部的粉丝之前就开始通过PlayStation与意甲进行互动，我们必须在合适的时间与他们产生连结。”
懒熊提要：索尼最新一代游戏主机PS5已于11月在北美、日本等地率先上市。长期以来，“枪车球类游戏选XBOX“仍是主机玩家们的共识，索尼当然希望通过新产品改变人们的印象，赞助球类赛事也确实是增加曝光的好方法。
Animoca将为曼城开发区块链产品
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：数字娱乐公司Animoca已与城市足球集团达成合作，为该集团的三支足球队开发区块链游戏和收藏品，包括曼彻斯特城男女足和墨尔本城足球俱乐部。
懒熊提要：区块链技术提了很多年了，与体育游戏结合的案例并不多见，期待双方能玩出和其他代币游戏不同的花样。
拜仁与beats延长合作
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：12月22日，拜仁官方宣布与知名耳机品牌Beats完成续约，Beats将继续为拜仁慕尼黑的球员们提供耳机，并为球队提供各种音响设备。此前双方的合作从2015年开始，已经延续了5年。
懒熊提要：Beats耳机在拜仁的曝光率确实很高，不仅穆勒、阿拉巴等球员热身时经常佩戴，今年年初双方还发布过联名耳机产品。有了欧冠冠军加持，拜仁对赞助商而言更有吸引力了。
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