作为一个擅长以体育为载体做营销的品牌，百威最近又有新的亮眼操作。

在本周中结束的西甲第15轮联赛中，客场作战的巴萨最终3-0完胜巴拉多利德，而在这场比赛中，梅西打进入为巴萨效力的正式比赛中第644球，从而也打破了“球王”贝利为桑托斯打进643球的单一俱乐部进球的世界纪录。

为庆祝梅西在巴萨的644个进球，赞助商百威为他定制了644瓶啤酒，分别寄给了被他进过球的160位门将。其中，阿尔维斯收到的最多（19瓶），卡西利亚斯收了17瓶，布冯展示了2瓶。在梅西之前，百威还曾为诺维斯基做过类似的营销。2017年，诺维茨基生涯总得分突破3万，百威旗下Bud Light给他送上3万瓶清啤。

今年年初疫情爆发，全球体育赛事停摆，但失去了体育赛事这一根基的百威还是做出了比较应景的营销创意。疫情期间，百威推出名为OneTeam（我们同队）的公益广告片，时长约70秒。在片中，百威用职业体育里的球队名对应抗疫中的各种人物，比如Blue对应穿蓝色衣服的护士、Red代表红十字会的工作人员、Warrior代表穿着防护服的医生等等，北美四大职业体育联盟都有覆盖到。在当时广告片推出之后，仅官方推特这一个平台播放量就已经突破百万，同时获得超2000次转发，点赞破万。

回到百威和梅西的这次营销上来，在大众看到百威的创意与梅西的成绩的同时，这次案例中的“配角”门将们的风度也很关键。目前，已经有门将在个人社交媒体上晒出了收到的啤酒，对梅西的成绩表示祝贺。其中包括了布冯、奥布拉克、凯帕等人，他们的风度也让这次营销的传播效果又上了一个层次。

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