▲图片来源：MUHO幕后篮球微博。
北京时间12月18日，阿伦·艾弗森（Allen Iverson）在中国的独家经纪管理人幕视信息科技（上海）有限公司委托北京市浩天信和律师事务所，就侵犯阿伦·艾弗森姓名权、肖像权和名誉权一事，向北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司及其关联方发放律师声明函。
根据该声明，幕视公司认为奔驰以“身高并非篮球的唯一标准”为题的汽车产品广告以歪曲、影射的方式使用了艾弗森的姓名、肖像，并对艾弗森的外貌特征进行贬损性评价。对此，幕视公司要求奔驰立即删除广告及相关内容，向艾弗森公开道歉，并赔偿相应损失。
12月17日，梅赛德斯-奔驰在朋友圈投放的一则广告引发热议。在这段56秒的广告中，前9秒讲述了一个身高183的篮球运动员成为选秀状元，打破了球迷刻板印象的故事。而在余下的广告片中，奔驰集中介绍他们新推出的1.33T发动机，希望消费者摒弃“大排量就是好”的刻板印象，正如当初“艾佛生”让球迷相信矮个子球员也能成为选秀状元一样。
这则广告片开头的那一幕会让许多NBA球迷联想到在1996年NBA选秀大会上，艾弗森被费城76人队以首轮第一顺位选中的场景。但如果观众再细看，他们会发现广告片中并没有出现过“NBA”的字样或者标志，而且宣布选秀结果的总裁和坐在台下等待的球员也并非大卫·斯特恩（David Stern）和艾弗森本人。此外，不少老球迷还记得，当年艾弗森去参加选秀大会时留的是寸头，而并非广告片中的地垄沟发型。
从这则广告片的传播情况来看，这样的“翻拍”不仅没有起到致敬的效果，反而引发了球迷群体的不满和调侃。对此，篮球评论员殳海在其个人微博写道，“这个广告最终还是让我这样爱过艾弗森的人觉得有点吃苍蝇的感觉。虽然我也买不起，虽然人家也不在乎，但我还是单方面表示：奔驰失去了一个客户。”
而且在这条微博的评论区里，不少球迷也持相同意见，甚至调侃说要转向宝马、特斯拉等品牌。从这个角度看，奔驰这次的体育营销无疑没有达到正面效果。另一个不良效果则来自于，奔驰宁愿直接简单粗暴地“翻拍”场景，也没有尝试去独立创作一个广告故事，这与其一贯的品牌形象也不相符。
延展阅读：
