年关将近，众多行业进入了忙碌阶段，电竞也是如此。昨天杭州亚运会官宣电竞成为正式项目，也使得行业内外再次振奋。
在全球体育产业都受到疫情冲击的2020年，由于独有的线上业态，电竞是少数能够逆势而上的项目。同时，由于近年来不断上涨的热度和影响力，电竞也自然而然地吸引了众多品牌的注意。因此电竞在赞助与合作方面保持了相当活跃的态势，「电竞商业Meta」从本月开始，推出全球电竞营销双周报，记录当期最新动态以及趋势。
以下为营销Bi-weekly Vol.1 具体内容：
在统计了12月1日-15日的主要案例后，「电竞商业Meta」整理了当期显现出来的三个趋势：
首先，关于游戏设备与战队服装的合作占据了绝大多数，这两个曝光度最高的细分市场几乎成为供应商和赞助商的“必争之地”，尤其是后者，在战队队服的不同位置开放赞助表明了这门生意正在趋于成熟。
其次，无论是斗鱼一类的直播平台，还是Twitter这样的社交媒体，亦或是TV2这样的转播商，这些媒体平台都在电竞内容领域发力，尤其是比赛之外的战队花絮和原创内容，这也证明了电竞粉丝对于内容的需求正在不断增加。
此外，其它行业的知名品牌也越来越多地涉足电竞赞助，这其中既有红牛为代表的传统体育中的老牌赞助商，也有时尚、零食品牌，印证了电竞的吸引力，“破圈”正在成为可能。
具体案例如下：
1. 游戏设备制造商DIGIFAST与西班牙战队Queso达成一年赞助合作
合作类型：战队赞助
合作年限：1年
合作概述：西班牙电竞战队Queso与游戏设备制造商DIGIFAST签订了为期一年的赞助协议。根据合作内容，DIGIFAST的Logo将在比赛直播，官方队服，网站和社交媒体频道上出现。DIGIFAST公司以生产各种PC游戏设备为主要业务，包括固态驱动器（SSD），键盘，耳机等；Queso是一支《皇室战争》战队，他们在2020年世界锦标赛中夺冠。此外，在《反恐精英》、《英雄联盟》和《堡垒之夜》中也拥有队伍。
Meta提要：DIGIFAST是拥有众多产品线的设备制造商，Queso在多个电竞赛事中拥有布局。双方的这次合作将是全面的深度联动。
2. Twitter赞助巴西电竞战队INTZ
合作类型：战队赞助
合作年限：1年
合作概述：美国社交媒体Twitter与巴西的《英雄联盟》战队INTZ达成为期一年的赞助合作。INTZ通过官方的推特账号宣布了这一消息，并公布了战队2021年的新队服，Twitter的Logo将出现在队服背面，INTZ的其他赞助商还包括LG，互联网服务公司ExitLag，Monster Energy，游戏椅制造商DXRacer，Logitech，支付应用程序PicPay，服装品牌Lupo和维生素及补品品牌Whiz。
Meta提要：作为全球最大的社交媒体之一，Twitter与INTZ的这次合作将会主要围绕内容展开，这反映出粉丝对电竞内容的需求正在增加。INTZ也将通过Twitter的平台进一步扩大知名度和影响力。
3. Redragon成为Flamengo战队的服装和外围设备赞助商
合作类型：战队赞助
合作年限：30个月
合作概述：英雄联盟CBLOL赛区的电竞战队Flamengo Esports与游戏外围设备制造商Redragon签署了为期30个月的赞助协议。赞助将包括超过17万美元的现金和价值1万美元的设备。Redragon的Logo也将出现在Flamengo Esports队服的袖子位置。这笔赞助资金将从2021年1月开始的30个月内支付。
Meta提要：这笔赞助并不出人意料，今年9月Redargon就以39万美元（外加13.3万美元的附加条款）收购了Flamengo战队的母公司Simplicity One Brasil 7.5%的股份。值得一提的是，在此次签约之后，Simplicity Esports的首席执行官Jed Kaplan表示，Flamengo战队的队服上还有3个赞助位可以出售，其中就包括了最重要的胸口位置，电竞服装的赞助开发已经越来越趋近成熟。
4. 家具企业Spectrum Industries与密尔沃基雄鹿的电竞战队达成合作
合作类型：设备赞助
合作年限：未知
合作概述：NBA2K联盟中的密尔沃基雄鹿队宣布与家具制造企业Spectrum Industries达成合作，双方将共同为当地的高中和非营利组织提供电竞桌椅等设备，Spectrum Industries希望借此机会测试和开发公司更多电竞相关的产品。
Meta提要：体育在承担社会责任方面一直扮演重要角色，双方的这次合作也说明了电竞具有这方面的潜力。设备捐赠或许只是开始，赞助商们未来在电竞领域中还将开展怎样的“公益营销”，值得关注。
5. 丹麦广播电视台TV2与BLAST Premier达成合作，将转播2021赛季反恐精英赛事
合作类型：赛事转播
合作年限：3年
合作概述：丹麦的广播电视台TV2与电竞联盟BLAST Premier达成3年合作，将转播2021赛季《反恐精英：全球攻势》的所有7场比赛，这些比赛还将出现在TV2 ZULU电视频道和网络平台TV2 PLAY上，双方也将合作创作比赛之外的一系列原创内容。TV2将在本周转播BLAST Premier的秋季决赛（2020年的第六场比赛），并由BLAST位于丹麦哥本哈根的工作室制作和播放。BLAST Premier在全球范围内的转播合作伙伴覆盖了105个地区中超过1.51亿的家庭。
Meta提要：BLAST Premier可谓是近期的明星赛事。在本月初，BLAST Premier就宣布与游戏设备制造公司HyperX，电子零售商Power，毕马威和硬件公司OMEN四家公司达成关于秋季决赛的赞助合作，如今又出现在丹麦的国家广播电视台，赛事热度可见一斑。
6. 斗鱼与Complexity-Limit公会达成合作
合作类型：转播合作
合作年限：未知
合作概述：Complexity-Limit是全球顶级的魔兽公会。随着《魔兽世界：暗影国度》大型团队副本“纳斯利亚堡”英雄难度开放，全球众多一流公会都投入到“世界首杀争夺战”中。斗鱼将从12月15日起以24小时不间断直播的方式全程关注这次世界首杀争夺战，同时也将展现更多Limit公会的赛前备战、战术演练、物资准备等细节。
Meta提要：电竞战队与转播平台之间的合作越来越常见，这种合作更多围绕比赛之外的细节内容展开，如何开发将成为参与者的重要课题。此外，这次的“世界首杀争夺战”受到了广泛关注，本月早些时候，红牛宣布将赞助另一个参赛公会Echo。
7. 零食品牌Pringles赞助雷蛇Razer《堡垒之夜》锦标赛
合作类型：赛事赞助
合作年限：未知
合作概述：美国的薯片品牌Pringles与游戏设备制造商雷蛇Razer达成合作，将为雷蛇的《堡垒之夜》邀请赛提供赛事赞助，赛事于12月5日开幕，持续6周。
Meta提要：除了雷蛇之外，Pringles今年还与G2战队，柏林的游戏设备公司LVL以及英雄联盟欧洲区冠军赛LEC签订了合作协议，并且扩大了与电竞赛事公司ESL的现有合作，入局电竞的势头非常迅猛。
8. 时尚品牌Paco Rabanne赞助DOTA2赛事EPIC League
合作类型：赛事赞助
合作年限：未知
合作概述：法国时尚品牌Paco Rabanne将赞助由Esforce控股公司Epic Esports Events组织的DOTA 2赛事EPIC League。这次合作的重点是Paco Rabanne的男士香水产品Invictus将在2020 EPIC League的尾声阶段（从12月8日至13日）的转播中进行整合营销。这次活动由媒体代理商Starcom，ESForce Holding和营销代理商Bridge A [gency]共同开发。Paco Rabanne也成为了EPIC League的第七个合作伙伴，之前他们还与中国的哈弗汽车，美国音响品牌JBL，MegaFon，EGB和在线博彩公司Parimatch达成合作。
Meta提要：作为知名的时尚品牌，Paco Rabanne选择与EPIC League展开合作无疑证明了电竞日益扩大的影响力。Paco Rabanne能够通过这次合作使产品触及更多的男性受众，EPIC League也有望借此实现“破圈”，这将是一次双赢的合作。
9. 数据管理平台SSB与电竞战队Pittsburgh Knights达成合作
合作类型：数据服务
合作年限：未知
合作概述：美国电竞战队 Pittsburgh Knights宣布与数据管理平台SSB达成合作，后者将为其提供数据服务。此前，SSB的客户遍布美国的主要联赛和大学球队，其中就包括NFL中的匹兹堡钢人队。
Meta提要：电竞领域的数据服务已经并不罕见，通过数据分析提升选手表现正在被越来越广泛地采用。对于SSB来说，这次合作将使此前一直服务于传统体育俱乐部的他们增进对电竞市场的了解和认知。
10. Fantasy博彩平台Thrive Fantasy与Envy Gaming达成合作
合作类型：战略合作
合作年限：长期
合作概述：Fantasy博彩平台Thrive Fantasy与北美电竞战队Envy Gaming建立战略伙伴关系，双方将展开长期合作。这是Thrive Fantasy首次与电竞战队进行合作。在疫情期间，电竞垂直板块的业务增长了140%，也让该公司看到了电子竞技的发展潜力。Envy Gaming也希望借此机会推动在Fantasy领域的发展，双方的这一合作将涵盖CS:GO, Rocket League, VALORANT 和Halo等多个领域。
Meta提要：双方签订的协议是长期的战略性合作，这意味着Thrive Fantasy对电竞市场的充分相信和看好。对于Envy Gaming战队来说，与Fantasy博彩平台的合作将为粉丝提供更多更丰富的体验，很大程度上提升粉丝粘性。
11. 电竞服装品牌POINT 3赞助战队Ghost Gaming
合作类型：服装赞助
合作年限：未知
合作概述：北美电竞战队Ghost Gaming宣布与服装品牌POINT3建立合作伙伴关系，将合作推出Ghost Gaming的新服装系列。在2020年春季成功进行测试后，POINT 3曾与NBA 2K联赛选手Nidal Nasser合作，并和Fade 2 Karma战队开设了粉丝专卖店。Ghost Gaming于今年早些时候被Atlanta Ownership集团收购，目前在《火箭联盟》，《神之浩劫》和《堡垒之夜》中拥有战队。
Meta提要：电竞战队的服装已经成为一桩竞争激烈的热门生意。作为主打创新科技的服装品牌，POINT 3和Ghost将在未来采取怎样的营销方式是值得关注的。
12. 游戏设备制造商HyperX与电竞战队Triumph Esports达成合作
合作类型：设备赞助
合作年限：未知
合作概述：北美电竞战队Triumph Esports宣布已与游戏设备制造商HyperX建立合作伙伴关系。根据协议，HyperX将为Triumph的队员提供一系列游戏设备。HyperX也是继电竞椅品牌Respawn Products和能量食品品牌ADVANCED之后Triumph的第三家赞助商。Triumph目前在《反恐精英：全球攻势》和《使命召唤》中拥有战队。
Meta提要：本月初，HyperX就曾与BLAST Premier达成合作，如今又赞助了Triumph战队，表现十分活跃，已经成为电竞行业内重要的设备制造商。
13. 美国空军与电竞赛事公司ESL达成合作
合作类型：赛事赞助
合作年限：未知
合作概述：电竞赛事公司ESL宣布与美国空军达成合作，后者将成为北美CS:GO职业巡回赛中官方武装部队的合作伙伴。值得一提的是，在今年2月，美国空军就曾与ESL展开过合作。
Meta提要：美国军队进入电竞领域的事件在近年多次发生，陆军、空军、海军都先后做出尝试。这些武装部队希望通过电竞渠道招募新兵，但是这一做法颇受争议。
14. 能量饮料品牌红牛与T1战队达成多年合作
合作类型：战队赞助
合作年限：长期
合作概述：能量饮料品牌红牛宣布与T1 Entertainment＆Sports签订多年赞助协议，这次合作由SPORTFIVE代理达成。T1战队最出名的是《英雄联盟》赛区中的队伍，但是这次合作将涵盖《无畏契约》、《堡垒之夜》、《绝地求生》（手游版）等多个领域。T1战队的成员将可以使用Red Bull的训练资源，包括在奥地利和加利福尼亚州的设施。
Meta提要：作为传统体育领域的老牌赞助商，红牛已经涉足电竞多年，曾在《英雄联盟》，《反恐精英：全球攻势》和格斗游戏的社区内举办过多次电竞比赛。吸引到这一级别的赞助商参与也无疑证明了电竞市场日益增长的影响力。
15. 酸奶品牌Yop冠名赞助英国草根电竞组织LDN UTD的赛事
合作类型：赛事赞助
合作年限：未知
合作概述：酸奶品牌Yop将冠名赞助英国草根电竞组织LDN UTD所组织的英国市镇间的电竞锦标赛。这项赛事主要针对Hackney, Lambeth, Lewisham和Kingston这些地区周边的无业青年们，他们将参加FIFA 21和NBA 2K21比赛，并且参加讲习班，学习数字技能，如视频内容制作，图像处理设计以及社交媒体管理等。高等学院的学者、电竞俱乐部和传统体育俱乐部的专家将参与授课。
Meta提要：LDN UTD组织的这项赛事非常特殊，这也是一次带有公益性质和社会责任的赛事赞助。另一方面，作为营养与健康类的饮品，酸奶品牌赞助电竞赛事可以一定程度上转变长期以来人们对于电竞的刻板印象。可以预见的是，这种类型的合作将会变得越来越常见。
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